Sakra. Australský cestovní ruch je na útlumu a počet návštěvníků, kteří se poprvé přihlásili, se za posledních sedm let vrátil zpět.
A předseda vlády Kevin Rudd pranýřoval kampaň předchozí turisty „tak, kde jsi zatraceně“, a označil ji za „katastrofu válcovaného zlata“.
Společnost Tourism Australia by měla tento týden oznámit název reklamní agentury, která bude pověřena vytvořením nové „značky“. Ale bude to odpověď? V národním zájmu pak The Sun-Herald požádal tři z nejvýznamnějších tvůrčích agentur v zemi, aby navrhli hřiště pro další prodej Austrálie světu.
Jonathan Kneebone z The Glue Society, kolektivu autorů a režisérů, by vytvořil globální maloobchodní řetězec na hlavní ulici s názvem „THIS WAY UP“, který by exportoval to nejlepší z Down Under do velkých měst v Evropě, USA a Asii. "Představte si, že jdete po ulici a uvidíte obchod, který je stejně symbolický pro Austrálii, jako je IKEA ve Švédsku nebo McDonald's v Americe," řekl pan Kneebone.
Ale TENTO ZPŮSOB UP obchody by neměly skladem Victoria Bitter nebo Vegemite. "Myšlenkou je, aby Austrálie nasadila svoji nejlepší maloobchodní nohu, aby si tam lidé mohli koupit opravdu pěknou láhev chardonnay nebo speciálně navrženou řadu bikin od Zimmermana nebo spodní prádlo od Elle Macpherson." Inspirovali byste lidi, aby řekli: „Koupil jsem si tričko, teď se chystám navštívit zemi.“ “
Na schůzce nového národního výboru pro strategii cestovního ruchu federální vlády, která se bude tento týden konat v Melbourne, bude projednáno globální propojení mezi společností Australia Australia a společností 20th Century Fox za účelem propagace nového filmu Baza Luhrmanna v Austrálii s nadějí, že odráží rekordní remízu Nový Zéland získal z trilogie Pán prstenů.
Komunikační agentura Naked se také pustila do používání filmů k prodeji Austrálie. Partner Adam Ferrier navrhl použít čtyři uznávané zámořské filmové režiséry k natáčení pozitivních dokumentů o Austrálii k promítání v příslušných zemích.
"Byli by to Američané, kteří poslouchají Američany, nebo Japonci, kteří poslouchali Japonce, spíše než my, kteří se o sebe snažíme křičet," řekl.
Ale John Mescall, výkonný kreativní ředitel melbournské reklamní agentury SMART, uvedl, že Austrálie by se měla prodávat na počítačích, nikoli na stříbrných obrazovkách:
„Australia.com, komplexní a interaktivní web, by lidem dal pocítit, že zažili části země ještě předtím, než vystoupili z letadla,“ řekl. Speciální webové kamery v letadlech, vlacích a tramvajích mohly Austrálii přenést do světa.
smh.com.au
CO SI Z TOHOTO ČLÁNKU ODVĚTŘIT:
- Na schůzce nového národního výboru pro strategii cestovního ruchu federální vlády, která se bude tento týden konat v Melbourne, bude projednáno globální propojení mezi společností Australia Australia a společností 20th Century Fox za účelem propagace nového filmu Baza Luhrmanna v Austrálii s nadějí, že odráží rekordní remízu Nový Zéland získal z trilogie Pán prstenů.
- “The idea is for Australia to put its best retail foot forward, so people can go in there to buy a really nice bottle of chardonnay or a specially designed bikini range by Zimmerman or lingerie by Elle Macpherson.
- In the national interest then, The Sun-Herald asked three of the nation’s top creative agencies to devise a pitch for reselling Australia to the world.
