Hilton rozšířil svoji vedoucí pozici jako nejcennější hotelová značka na světě, zatímco celková hodnota jejího portfolia značek v žebříčku Brand Finance Hotels 50 předstihla společnost Marriott, podle nejnovější zprávy společnosti Brand Finance, přední světové poradenské společnosti pro oceňování značek. Růst hodnoty značky Hilton (až 17% na 7.4 miliardy USD) byl do značné míry způsoben silným nárůstem tržeb za poslední rok, což upevnilo vedoucí pozici značky v tomto odvětví.

Marriott mezitím utrpěl snížení hodnoty značky (pokles o 8% na 5.0 miliard USD) a síla její značky poklesla z AAA- na AA +. Marriott čelil na severoamerickém trhu několika výzvám, od hackerských skandálů po přetrvávající problémy se svými věrnostními programy. Současně se celková hodnota značek Marriott v žebříčku Brand Finance Hotels 50 snížila o 30%, čímž ustoupilo portfoliu značek Hilton a získalo titul nejcennější na světě.

Savio D'Souza, ředitel oceňování ve společnosti Brand Finance, uvedl:

„Strategický přístup společnosti Hilton k růstu značky jí umožnil rozšířit si vedoucí pozici jako nejcennější hotelová značka na světě. Zároveň potvrzení od vlajkové značky přineslo výhody napříč portfoliem, protože Homewood Suites, Double Tree a Hampton viděly, že jejich hodnoty značky jsou bolavé. Ve svém stém roce má Hilton dobrou pozici pro dalších sto let úspěchu. “

Portfolio značky Hilton předstihuje Marriott

Celková hodnota všech značek Hilton, které se letos umístily v top 50, činí 14.7 miliard USD - téměř o 2 miliardy USD více než portfolio společnosti Marriott v hodnotě 12.9 miliard USD. Hilton Worldwide Holdings dosáhl celkového růstu hodnoty značky o 41%, což je v ostrém kontrastu s poklesem portfolia značky Marriott International o 30%.

Hodnota značky Hilton v žebříčku 50 nejlepších je soustředěna do šesti značek, oproti pěti v roce 2018, přičemž všechny silně využívají cennou značku značky Hilton a každá letos zaznamenává solidní růst. Hilton se neustále zavázal ke svému neúnavnému programu rozšiřování a s tisíci nových pokojů a hotelů, které se připravují, společnost nevykazuje žádné známky zpomalení v příštím roce.

Marriott si nevedl tak dobře, letos z žebříčku Brand Finance Hotel 50 vypadly čtyři jeho značky. S jedním novým účastníkem má nyní Marriott v žebříčku dvanáct značek, z nichž mnohé přesto poklesly na hodnotě. Nedávné oznámení společnosti Marriott o vstupu na trh s půjčováním domů je však slibným krokem k převzetí podílu na trhu od Airbnb a mohlo by v příštím roce přispět ke zvýšení hodnoty značky.

Portfolia společností Hilton a Marriott zůstávají daleko před třetím Wyndhamem, který také utrpěl pokles o 8% v hodnotě značky na 7.3 miliardy USD.

Nejrychleji rostoucí značky

Všechny tři hotelové značky, jejichž letošní hodnota roste nejrychleji, pocházejí z portfolia společnosti Hilton a každá přispěla k jejímu celkovému růstu. Jejich působivý výkon byl veden Homewood Suites (hodnota značky vzrostla o 99% na 0.8 miliardy USD), těsně následována společnostmi Double Tree (až 79% na 2.1 miliardy USD) a Hampton (až 78% na 3.2 miliardy USD). Tento růst umožnil posledním dvěma značkám přetvořit žebříček top 10, přičemž Double Tree poskočil ze 17. na 7. a Hampton za poslední rok z 10. na 5. místo.

Zároveň jsou součástí tohoto roku tři nejrychleji klesající značky (Westin - pokles o 46%, Residence Inn - pokles o 46% a Sheraton - pokles o 44%) a celkem 7 z 10 nejhorších značek portfolia Marriott, tažením jeho kombinované hodnoty dolů.

Mercure je nejsilnější hotelová značka na světě

Kromě výpočtu celkové hodnoty značky určuje Brand Finance také relativní sílu značek prostřednictvím vyváženého srovnávacího přehledu metrik hodnotících marketingové investice, spravedlnost zúčastněných stran a obchodní výkon. Vedle předpovědí příjmů je síla značky rozhodujícím faktorem hodnoty značky.

Podle těchto kritérií získal Mercure vysoké hodnocení v průzkumu trhu Brand Finance a získal titul nejsilnější hotelové značky na světě, čímž výrazně zlepšil skóre Brand Strength Index (BSI) ze 75.7 na 86.2 ze 100 a zaznamenal upgrade hodnocení značky z AA + na AAA. Mercure je také nejcennější značkou v portfoliu Accor s téměř 800 hotely. Značka pokračovala v několika akvizicích prostřednictvím svého schématu růstu franšízy.

TUI se blíží k Royal Caribbean

Spolu s analýzou největších světových hotelových značek patří Brand Finance také mezi 10 nejcennějších značek v širším odvětví volného času a cestovního ruchu.

Royal Caribbean International si těsně udržela svoji pozici nejcennější světové značky pro volný čas a turistiku, přičemž hodnota její značky zůstala stabilní na 3.8 miliard USD. Značka vykázala v roce 2018 silné finanční výsledky a vzhledem k vysoké poptávce v odvětví výletních lodí je Royal Caribbean na cestě k budoucímu růstu.

Mezitím TUI na druhém místě (hodnota značky vzrostla o 4% na 3.7 miliardy USD) podstatně uzavřela mezeru v čele žebříčku, jen těsně předstihla Royal Caribbean.

Nárůst čínských značek

Rychle rostoucí China International Travel (až 70% na 3.7 miliardy USD) se letos umístil na třetím místě, oproti 5. v roce 2018. Společnost China International zaznamenala výrazný nárůst svého ocenění kvůli nárůstu prognózovaných příjmů v příštích letech, protože Číňané trh cestovního ruchu se nadále vyvíjí nebývalou rychlostí a rozsahem.

Nejrychleji rostoucí značka v žebříčku také pochází z Číny. Happy Valley téměř zdvojnásobila hodnotu své značky za jediný rok (až 97% na 2.0 miliardy USD).

Savio D'Souza, ředitel oceňování ve společnosti Brand Finance, uvedl:

„Royal Caribbean International zůstává nejcennější značkou pro volný čas a cestovní ruch na světě, ale čelí výzvě širších ekonomických změn. Významný růst dosažený čínskými značkami cestovního ruchu je poháněn rychle se rozvíjející střední třídou země, protože je stále více schopna cestovat na mezinárodní úrovni. “