Rok 2017 je rekordním rokem cestovního ruchu ve Filadelfii

Na 9. výroční novoroční snídani pro VISIT PHILADELPHIA® dnes destinační marketingová organizace (DMO) zveřejnila rekordní čísla obsazenosti hotelů v roce 2017 v centru města Philadelphia. Organizace pro marketing cestovního ruchu také oznámila posílení svého zaměření na jídlo s plány:

• spustit sérii videí ve spolupráci s Bon Appétit,
• přinést oznámení nominací na ceny Jamese Bearda 2018 do Philadelphie a
• vytvořit na jaro balíček Visit Philly Overnight Hotel zaměřený na stravování.

Společnost VISIT PHILADELPHIA navíc oznámila, že rozvinula svou kampaň With Love, Philadelphia XOXO® na nové téma City of Brotherly Love. DMO je také připraveno spustit Homesick Philly, kampaň zaměřenou na přitahování návštěvníků, jejímž cílem je inspirovat bývalé Philadelphiany, aby přijeli strávit víkend, několik dní nebo déle na místo, které hrdě nazývají svým domovem.

2017: Rekordní rok:

V loňském roce centrum City Philadelphia zaznamenalo 4.5% nárůst hotelových pokojů; přesto se míra obsazenosti hotelů v roce 2017 udržela – a zvýšila se na:

• Rekordní celková obsazenost – 78.2 %
• Rekordní počet nocí v rekreačních místnostech – 1.1 milionu (projekce)
• Rekordní obsazenost pokoje v sobotu večer (průměrná) – 90 %
(Zdroj: Smith Travel Research a CBRE Hotels)

Philadelphia má tři stejně silné segmenty ubytování. V roce 2017, stejně jako v minulých letech, byla přibližně jedna třetina všech hostů hotelu ve Philadelphii turisty; další třetinu tvořili cestující na konferencích/skupinách; druhá třetina, přechodní obchodní cestující. V roce 1997, kdy společnost VISIT PHILADELPHIA zahájila marketing města jako destinace pro volný čas, tvořili cestovatelé za zábavou pouhých 14 % nocí v hotelových pokojích.

Afroamerická marketingová iniciativa: Máme vás:

V září 2017 spustila VISIT PHILADELPHIA We Got You, dokumentární pětidílný cestovatelský video seriál, který hostil rodák z Philly Tarik „Black Thought“ Trotter of The Roots. Série využila to nejnovější v digitálním vyprávění příběhů a obsadila některé z nejsledovanějších vlivných osobností v zemi, aby předvedli živé jídlo, kulturu, umění, historii, venkovní a nákupní scény ve městě. Za čtyři měsíce nasbíral We Got You více než 10 milionů zhlédnutí – a velký celonárodní ohlas. V roce 2018 bude VISIT PHILADELPHIA i nadále využívat úspěch We Got You se zcela novým obsazením influencerů a přinášet ještě větší publikum.

Reklama: Město bratrské lásky:

VISIT PHILADELPHIA vylepšila svou ikonickou kampaň With Love, Philadelphia XOXO® pro zimní reklamu. Kreativní tým organizace vytvořil kampaň kolem významu samotného slova Philadelphia: Město bratrské lásky. Ve Philly i mimo ni, digitální a trvalé billboardy, autobusové přístřešky a další, odvážná výzva k akci na „Brotherly Love“ zvou návštěvníky do „City of Brewery Love“, „City of Legendary Love“, „City of Foodie Love“ a samozřejmě „Město sesterské lásky“.

Tato nová kampaň byla spuštěna na podzim roku 2017, kdy byl kreativní tým pověřen, aby Philadelphia vynikla ve své nabídce na druhé sídlo Amazonu. Myšlenka: Umístěte tyto přesvědčivé zprávy na 48 autobusů a trolejbusů v Seattlu, ve čtvrtích poblíž původního sídla Amazonu. Cíl: Přitáhnout pozornost.

Zaměřte se na jídlo:

Jídlo je hlavním marketingovým tématem VISIT PHILADELPHIA v roce 2018. Organizace uznává sílu stolování – nebo spíše cestování za skvělým jídlem – motivovat návštěvy. Podle Bon Appétit cestuje 81 % cestovatelů za jídlem. Za tímto účelem iniciativy v nadcházejícím roce zahrnují:

• Vyhlášení nominací na ceny Jamese Bearda 2018 je první událostí vedoucí k jedné z nejočekávanějších gastronomických událostí roku. Letos se vyhlášení uskuteční 14. března ve Philadelphii, domově tří loňských nejlepších vítězů ceny Jamese Bearda. Produkujícím partnerem akce bude VISIT PHILADELPHIA.
• Společnost VISIT PHILADELPHIA uzavřela partnerství s předním potravinářským časopisem Bon Appétit, aby vytvořila svůdný video seriál o jídle po celém městě pod vedením redaktora restaurace Bon Appétit Andrew Knowltona. Série se očekává spuštění letos na jaře.
• Jarní vydání balíčku Visit Philly Overnight Hotel bude obsahovat mnohem více jízdného pro labužníky. Balíček bude dostupný od 5. března do 15. června pro pobyty na jednu a dvě noci ve 45 zúčastněných hotelech.

Nová marketingová iniciativa: Homesick Philly:

Homesick Philly, který bude uveden na trh později v tomto roce, využije hluboké spojení a pocity nostalgie, které lidé k Philly mají. Iniciativa se zaměří na loajalitu a lásku bývalých obyvatel ke svým čtvrtím, restauracím, barům, sportovním týmům, kultuře a dalším. Koncept pochází z počátečního průzkumu mezi 1.5 miliony fanoušků a následovníků na sociálních sítích Visit Philly, z nichž mnozí měli kdysi to štěstí, že žili lokálně – a většina z nich touží po phillyovské realitě. Další podrobnosti budou k dispozici.

Hlavní události roku 2018:

Součástí novoroční snídaně byly také prezentace organizací nabízejících některé z nejzajímavějších událostí a novinek roku 2018. Zahrnovaly:

1. Nadace chemického dědictví se stává Science History Institute, 1. února 2018
2. Philly Theatre Week, 8.–18. února 2018
3. Leonard Bernstein: Síla hudby, Národní muzeum americké židovské historie, 16. března – 2. září 2018
4. Výstava afroamerické historie a kultury, Pennsylvania Convention Center, 31. března – 1. dubna 2018
5. TreeTop Quest, West Fairmount Park, březen-listopad 2018
6. Sail Philadelphia, Penn's Landing, 24.–28. května 2018
7. Mezinárodní festival umění ve Filadelfii (PIFA), 31. května – 10. června 2018
8. Juneteenth Music Festival & Parade, 22. – 23. června 2018
9. Debut na molu Cherry Street, Penn's Landing, léto 2018
10. Znovuotevření burzy, léto 2018
11. Nuevofest, Fringe Arts Building, 15. července 2018
12. BMW Championship, Aronimink Golf Club, 4. – 9. září 2018
13. Otevření technologického centra Comcast, podzim 2018
14. Parkway 100 Celebration, Benjamin Franklin Parkway, do 26. října 2018