Jste připraveni na cestu? Potřebujete kosmetiku?

Peníze Peníze Peníze

Globální kosmetický průmysl má hodnotu 380.2 miliardy dolarů.

Co je krása?

Možná chceme být krásní, ale co je krása?

Studie zjistily, že „krása“ NENÍ v očích pozorovatele. Ve skutečnosti je krása definována kulturami. Uvědomte si, že v některých zemích Blízkého východu je téměř každá část těla ženy skryta, takže v látce zůstávají štěrbiny pro vidění; v jiných kulturách jsou ženy považovány za krásné s pouze nejmenším množstvím látky pokrývající pečlivě vybrané části jejich těla.

V některých kulturách jsou ženské tváře posuzovány jako výrazně atraktivnější po aplikaci vrstev očí, rtů a make-up celého obličeje zatímco jiné národy považují ženy za krásné bez jakýchkoliv ozdob a barev.

Na Západě umožňuje rychlý sken časopisu Vogue nebo Glamour nahlédnout do hodnot americké kultury, která se nadále zaměřuje na estetiku vysoké, štíhlé ženy s velkými prsy a jemnými rysy v kombinaci s útlým pasem a malými hýžděmi. Přestože existuje mnoho snah o podporu realističtějšího a zdravějšího realistického tělesného profilu, ženy se stále hrnou k lékařům, obchodům a posilovnám, aby si zvětšily prsa, vylepšovaly podprsenky, pásy a štíhlejší paže a těla.

V Americe je opálená pokožka žádoucí, takže se svlékáme téměř do prázdna a necháváme si těla stříkat a konturovat nebo pečeme pod neúprosným sluncem, abychom získali záři. Naproti tomu asijské ženy chtějí krémovou pleť a japonské ženy nosí dlouhé rukávy a klobouky, aby se slunce nedostalo od pokožky.

Ženy považované v Jižní Americe za krásné se vyznačují velkými prsy, silnějšími, svalnatějšími nohami a boky s výrazným zaměřením na zadek. Aby ženy dosáhly oslavovaného cíle, zamíří k plastickému chirurgovi na vylepšení prsou a zadku.

V Koreji je žena považována za krásnou, pokud její pleť vypadá jako porcelánová panenka (vzhled, který není přirozený) a bledá pleť je spojena s mladistvostí. Prvním příznakem stárnutí u asijských žen je pigmentace kůže, nikoli vrásky a ženy používají kosmetické přípravky s bělícími látkami, aby vypadaly co nejsvětleji a nestárnouce.

Korejští spotřebitelé krásy upřednostňují orosenou, zářící pleť s texturou, avšak přirozené obočí. Beauty trendy se přiklánějí k jemným, zemitým očním stínům a přirozeným rtům s lehce tónovanou barvou. Široké oči jsou také žádoucí a každý rok tisíce mladých lidí podstoupí operaci dvojitých víček, aby jejich oči vypadaly větší.

To ovlivnilo touhy žen po celém světě, které se snaží získat korejskou péči o pleť a pleťové masky, aby modelovaly korejskou ženu a bojovaly proti stárnutí a zároveň dosáhly dokonalé pleti.

Ženy v Indii jsou ovlivněny západními ideály a jsou nyní pod tlakem, aby zesvětlily svou pleť a zeštíhlily, aby se více přiblížily západnímu ideálu; někteří si myslí, že touha přizpůsobit se je založena na historii kolonizace.

Jednou z vynikajících vlastností indické ženy jsou její lesklé vlasy a západní ženy rychle nakupují kokosový olej ve snaze dosáhnout hřívy indické ženy. Dlouhé lesklé černé vlasy, mandlové oči, přirozené rty, tmavé obočí, husté řasy a rovný špičatý nos se v Indii rovnají kráse. Světlá pleť a bollywoodští herci/herečky podporují kosmetické produkty, které obsahují bělící látky, které slibují světlejší pleť.

Na Novém Zélandu Maorové zjišťují, že tetování na obličeji je krásné, zvláště spletité znaky zvané Ta Moko s předností pro tetování na bradě a rtech.

VELKÉ PENÍZE V KRÁSE

Plastická chirurgie

Plastická chirurgie je celosvětově třetí nejpopulárnější kosmetickou chirurgií. V roce 2020 zaregistrovaly nejvyšší počet celosvětových kosmetických procedur Spojené státy s téměř 4 miliony operací. Počet chirurgických a nechirurgických kosmetických výkonů za posledních 10 let vzrostl z 1.6 milionu výkonů v roce 1997 na více než 5.5 milionu v roce 2020. Nechirurgické operace představují téměř tři čtvrtiny všech výkonů.

Spojené státy americké mají více než 7000 5,843 registrovaných plastických chirurgů, zatímco Brazílie na druhém místě eviduje 2020 72 specialistů v oboru (XNUMX). V USA je Beverly Hills na vrcholu žebříčku města s největším počtem plastických chirurgů na obyvatele s Beverly Hills a Los Angeles v Kalifornii, které jsou při zvažování plastických chirurgů pod stejnou střechou. V šest mil dlouhé oblasti Beverly Hills je nejméně XNUMX kosmetických chirurgů.

V Brazílii a dalších částech Jižní Ameriky je přitažlivost považována za zásadní pro získání práce a partnera.

Krása je tak klíčovou součástí kultury, že plastická chirurgie je ve veřejných nemocnicích bezplatná nebo levná. Tato touha být krásná udělala z Brazílie druhou nejoblíbenější zemi pro plastickou chirurgii s více než 2.5 miliony zákroků provedenými v roce 2016.

Nejoblíbenější plastickou operací je liposukce následovaná augmentací prsou, abdominoplastikou (plastika břicha) a liftingem prsou. Brazilky jsou pod tlakem, aby měly dokonalé tělo, kterým se mohou chlubit v bikinách. Ženy dokonce podstupují liposukci na prstech u nohou ve snaze o bezchybný vzhled.

Celkově se USA a Brazílie podílely 28.4 % na všech kosmetických procedurách (chirurgických i nechirurgických) ve světě (2018), následované Mexikem a Německem. Mezi dominantní procedury patřil botulotoxin typu A, výplň měkkých tkání, laserový resurfacing kůže, chemický peeling a intenzivní pulzní světlo.

Nákup krásy v krabicích a tubách

V devadesátých letech měly kosmetické značky naprostou kontrolu nad definicí krásy. Výzkum společnosti Mintel zjistil, že kosmetický průmysl se mění. Muži a ženy přijímají své nedokonalosti a přebírají kontrolu nad tím, jak definují krásu jako jednotlivci. Pohyb pozitivní na tělo roste, i když stále existuje tlak na dosažení dokonalé postavy. Kardashianky nasadily laťku vysoko pro útlý pas, smyslné křivky a plné boky – krásu, která může být pro většinu žen nedosažitelná bez kosmetických lékařských procedur.

Může to být překvapení, ale největší podíl na trhu kosmetického průmyslu má asijsko-pacifický region (46 %), následovaný Severní Amerikou (24 %) a západní Evropou (18 %). Geograficky dominují Asie, Tichomoří a Severní Amerika, které představují více než 70 % celkové velikosti trhu dohromady.

Před COVIDem byla většina kosmetiky nakupována v kamenných specializovaných obchodech a také v obchodních a drogeriích. COVID změnil nakupování a prodej se přesunul na online nákupy a předpokládá se, že do roku 48 bude tvořit 2023 % celkového trhu.

Trend začal v roce 2020, ale COVID urychlil přechod na online kanál distribuce/nákupů.

Kvůli uzavření salonů byly poptávky po nákupech kosmetických produktů pro vlastní potřebu, včetně peelingů, masek a sad na voskování. V současné době jsou spotřebitelé opatrní při používání produktů s drsnými chemikáliemi a předpokládá se, že přírodní kosmetika do roku 54 vzroste na 2027 miliard USD. Preferované produkty jsou bez krutosti, přírodní a navržené/vyráběné s cílem udržitelnosti.

Inkluzivita se pro spotřebitele stala velmi důležitou a v reakci na to společnosti jako findation.com uvádějí na svých webových stránkách vyhledávač produktů, který umožňuje návštěvníkovi webu vybrat si z různých výrobců a odstínů základů.

Spotřebitelé získávají informace o tom, co nosit a jak to nosit, od online vydavatelů (tj. Allure, Good Housekeeping) a informačních stránek spíše než od kosmetických značek a maloobchodníků. Vydavatelé zachycují zájmy spotřebitelů poskytováním vysoce hodnotného obsahu, který je relevantní a má přísné redakční standardy, které nabízejí odborné rady, včetně recenzí, informací o vlasových produktech a návodů na líčení.

V organickém vyhledávání se kosmetické značky jako Estee Lauder, L'Oréal, Glossier a Clinique objevily téměř prázdné v neznačkovém organickém vyhledávání v péči o pleť, make-up a péči o vlasy, protože jim chybí strategie SEO a dlouhý obsah. efektivně konkurovat v prostoru Google.

Sephora a Ulta fungují dobře, ale stále zaostávají za mnoha vydavateli, blogy a weby souvisejícími se zdravím

Zatímco dominance Amazonu v eCommerce SEO je samozřejmostí, na různých kosmetických trzích tolik nezáří. V rámci dotazů na péči o pleť se Amazon umístil na 8. místě podílu na organickém trhu.

V líčení se umístila o něco lépe na 5. pozici; v péči o vlasy se však umístila na 2. místě.

Afroamerický trh

V USA žije přes 41 milionů Afroameričanů. Tento segment trhu utratil v roce 6.6 za krásu více než 2021 miliardy dolarů, což představuje 11.1 % celkového trhu krásy v USA, mírně zaostává za 12.4 % zastoupením černochů v celkové populaci USA. Afroameričtí nakupující představují 86 % trhu s etnickou krásou (2017) a generují tržby 54 milionů dolarů a tato skupina utratí každý rok 1.2 bilionu dolarů za krásu a kosmetiku.

Černí spotřebitelé také utratili 127 milionů dolarů za produkty péče o pleť a 465 milionů dolarů za produkty péče o pleť.

Černí spotřebitelé preferují černé kosmetické značky a je u nich 2.2krát pravděpodobnější, že dospějí k závěru, že produkty těchto značek jim budou vyhovovat. Bohužel pouze 4–7 % kosmetických značek nabízených ve specializovaných obchodech, drogeriích, obchodech s potravinami a obchodních domech nabízí černé značky.

Černé značky v kosmetickém průmyslu získávají střední hodnotu rizikového kapitálu ve výši 13 milionů dolarů, což je podstatně méně než 20 milionů dolarů, které získávají nečerné značky, i když medián příjmů černých značek je 89krát vyšší, než kolik vracejí nečerné značky stejné období.

Řešení rasové nespravedlnosti v kosmetickém průmyslu je příležitostí ve výši 2.6 miliardy dolarů a mohla by být oboustranně výhodnou situací pro nakupující, podnikatele, velké kosmetické domy, maloobchodníky a investory.

Peníze mluví o kráse

Ačkoli některé výzkumy naznačují, že země je v recesi, prostor krásy ve skutečnosti vzkvétá a vytváří to, co je identifikováno jako „efekt rtěnky“. Spotřebitelé aktivně získávají produkty, které přitahují „kamarády“. Ve studii, která hodnotila atraktivitu, byly tváře s úplným make-upem hodnoceny jako atraktivnější než ty bez make-upu nebo méně make-upu.

Ženy s make-upem byly mužskými a ženskými účastníky považovány za zdravější, sebevědomější a profesně úspěšnější.

Globální trh s očním make-upem byl v roce 15.6 oceněn na 2021 miliardy USD s očekávaným nárůstem na 1.4 miliardy USD do roku 2027. Mezi klíčové hráče v tomto průmyslovém segmentu patří Estee Lauder, Shiseido a Revlon.

Velikost trhu očních linek v roce 2020 byla 3,770.9 4,296.9 milionu USD s předpokládaným nárůstem na 2027 XNUMX milionu USD v roce XNUMX s výrazným nárůstem veganských organických produktů bez krutosti, které jsou bezpečné pro pokožku.

Mezi klíčové hráče na trhu patří L'Oréal Paris, Estee Lauder, P&G, LVMH a Shiseido.

Trh rtěnek v roce 2018 byl oceněn na 8.2 miliardy USD a očekává se, že do roku 12.5 dosáhne 2026 miliardy USD. Tento produkt je navržen tak, aby nabízel ochranu, texturu a barvu rtům prostřednictvím svých hlavních složek, které zahrnují oleje, vosky, pigmenty a změkčovadla.

Produkty jsou dostupné v pudrovém, čistém, saténovém a matném provedení ve všech možných odstínech a barvách, od jemných aktů pro přirozený vzhled až po překvapivé upoutávky. Produkty jsou propagovány jako organické s hydratačními složkami.

Makeup Show na Manhattanu

Makeup Show je velká profesionální kosmetická akce. Když se koná v NYC, je to program, který jde na začátek mého seznamu úkolů. Toto je TERMÍN, kde se umělci ze všech průmyslových segmentů a kariérní zkušenosti vzájemně propojují, vyhledávají mentory a lídry v oboru, doplňují své sady a dozvídají se o nových produktech.

O pozornost (a náklonnost) spotřebitelů a profesionálů v líčení soupeří manažeři C-suite velkých světových značek i podnikatelé ze zcela nových start-upů. Tato událost přitahuje vizážisty, vlasové stylisty, kosmetology, estetiky, studenty, vedoucí pracovníky v oblasti krásy, odborníky, začínající umělce, fotografy a mě (s horlivým okem pro krásu a dovednostmi potřebnými k tomu, abyste vypadali krásně).

Více než 80 prodejců představuje své nejlepší a nejunikátnější produkty a 60 vzdělávacích setkání přináší účastníkům aktuální informace o tom, co je nového a úžasného. Akce přiláká přes 3500 lidí, kteří se během dvou dnů nechají napumpovat širokou škálou produktů a informací.

Na workshopech a seminářích vystupují vizážisté mezinárodní slávy včetně Daness Myricks, která nám připomíná, že make-up je osobní a jedna velikost, styl nebo barva nebude vyhovovat každému. Od odstínu pleti a typu pleti až po barevné preference a postoj, Myricks ukazuje, jak zvládnout texturu, neprůstřelnou matnou pleť, správné barvy a vrstvení, aby se vytvořila přirozená, vícerozměrná pleť.

Umělcům se zaměřením na svatbu/jubileum radí profesionálové ohledně nejlepších produktů a technik pro vzhled, který vydrží od „JÁ DĚLÁM“ až do první noci líbánky.

Pro klienty, kteří musí být Camera Ready – odborníci neustále vysvětlují, jak vytvořit a aplikovat precizní a dokonalý make-up, který předvede ty nejlepší vlastnosti a skryje části, které je nejlépe udržet v tajnosti.

Tato dvoudenní akce je tak informativní a zábavná, přeji si, aby byla plánována měsíčně, nikoli ročně. Další informace: TheMakeUPShow.com

© Dr. Elinor Garely. Tento článek o autorských právech, včetně fotografií, nelze reprodukovat bez písemného souhlasu autora.