Bahrajn, Egypt, Chorvatsko a Gruzie nastiňují koncepty cestovního ruchu

Jak Bahrajn, Egypt, Chorvatsko a Gruzie čelí výzvám zítřka a jak politika cestovního ruchu těchto zemí připravuje půdu pro budoucnost? To bylo téma, na které Monika Jonesová diskutovala s ministryní cestovního ruchu Bahrajnského království Fatimou Al Sairifou, egyptským ministrem cestovního ruchu Ahmedem Issou a gruzínskou náměstkyní ministryně hospodářství a udržitelného rozvoje Mariam Kvrivishivli v úterý na berlínské úmluvě ITB. Zúčastnila se také chorvatská ministryně cestovního ruchu a sportu Nikolina Brnjac. Zástupci čtyř zemí představili čtyři efektivně odlišné koncepty.

Bahrajn, řekla Fatima Al Sairifa, úspěšně zavedl digitální transformaci a zlepšil propojení mezi aktéry a externí marketing. Ukázalo se například, že při spolupráci s travel bloggery lze cílit na určité segmenty návštěvníků. Koncepce země přijímat 14 milionů návštěvníků ročně do roku 2026 sestávala ze tří klíčových prvků: marketing Bahrajnu, který se skládal z více než 30 ostrovů, jako ostrovní destinace, luxusní destinace a destinace MICE. Al Sairifa poukázal na výstavu World Bahrain, která byla zahájena loni v listopadu a kde se již konala řada akcí.

Podle egyptského ministra cestovního ruchu Ahmeda Issy jeho země využila digitalizaci, aby zlepšila a zefektivnila regulaci zdravotních a bezpečnostních norem a zajistila všem aktérům spravedlivý přístup na trh. „Chceme soukromému sektoru usnadnit uvolnění jeho potenciálu,“ řekl Ahmed Issa. Vzhledem k tomu, že Egypt letos očekává rekordní počty turistů a jeho cílem je do roku 30 přilákat 2028 milionů návštěvníků, bylo důležité rychle a nebyrokraticky rozšířit infrastrukturu. Byly by tedy podniknuty kroky, které by soukromým investorům usnadnily zvýšení kapacity pokojů. Rozšířily by se i produkty cestovního ruchu pro individuální cestovatele.

Zejména nová strategie Chorvatska má za cíl udržitelný cestovní ruch do roku 2030. Udržitelnost byla jedním z předpokladů pro získání státního financování, uvedla Nikolina Brnjac. Cílem země není přilákat masovou turistiku, řekl ministr, ale místo toho stále více zdůrazňuje eko, outdoor a zdravotní turistiku. V turistických hotspotech, jako je Dubrovník a Split, byl kladen důraz na lepší regulaci návštěvnických toků.

Rozvoj trhu cestovního ruchu v Gruzii také stále více upřednostňuje ekologickou, přírodní a venkovskou turistiku. Gruzie se chce především prezentovat jako země nekonečné pohostinnosti. „Upřímná pohostinnost je součástí naší DNA, protože zde v Gruzii věříme, že každý host je darem Božím,“ ujistila posluchače místopředsedkyně Mariam Kvrivishivliová. Letošní hostitelská země ITB v Berlíně předvádí nejen svou kulturní minulost s unikátní abecedou a jako první pěstuje vína, ale také se prezentuje jako moderní země stále více orientovaná na Západ – a která díky své pohostinnosti má rekordní počet turistů, kteří se pravidelně vracejí.