Bangkok zkoumá strategie oživení cestovního ruchu

(eTN) Po násilnostech v Bangkoku byl thajský cestovní ruch vyzván k hledání způsobů, jak oživit cestovní ruch, a to včetně členů vlády na nejvyšší úrovni. Thajský cestovní ruch, který tvoří 7 až 12 procent HDP (hrubého domácího produktu) – čísla se liší, pokud je zahrnuta nepřímá zaměstnanost – zaznamenal celkový pokles počtu příchozích v dubnu a květnu až o 40 procent, podle zdrojů ministerstva sportu a Cestovní ruch.

Vláda Abhisita Vejajjiva si tuto záležitost plně uvědomuje a slíbila, že přijde se záchranným balíčkem včetně zvýhodněných půjček pro společnosti zapojené do turistických aktivit a také se zvláštním rozpočtem pro Turistický úřad Thajska (TAT). Asi 70 milionů USD by mělo být poskytnuto společnostem a dotčeným zaměstnancům, jako jsou průvodci nebo řidiči autobusů. Aby se snížily provozní náklady průmyslu, chce ministerstvo cestovního ruchu do roku 2011 také požádat o prominutí daně z domácnosti, daně z pozemku, spotřební daně na golf a daně z nemovitosti.

TAT však bude muset předefinovat způsoby, jak zvýšit příjezdy. Doposud mělo Thajsko vždy štěstí, když vidělo, že se cestovní ruch vrací rychleji, než se očekávalo, díky jeho atraktivní image, atraktivním cenám a skutečně na služby zaměřené jemné thajské populaci. Tentokrát je však obraz Thajska narušen násilím a také neschopností vlády poskytnout rychlou reakci k ukončení předchozích krizí.

Pomalá reakce na obsazení letišť v Bangkoku v prosinci 2008 a ukončení obsazení celé čtvrti v obchodním srdci Bangkoku v dubnu a květnu tohoto roku otřásla důvěrou cestujících. „Spotřebitelé jsou zhýčkaní výběrem. Proč by si vybrali destinaci, kde mají pocit, že přetrvává případné riziko, že budou ovlivněni politickými turbulencemi? zeptal se cestovatelský veterán v Bangkoku.

TAT se podívá na rafinovanější způsoby, než je organizování mega seznamovacích výletů pro cestovní kanceláře a média a nabízení slev v hotelech. V rámci celkového cíle obnovit důvěru v thajský turistický průmysl plánuje cestovní kancelář lépe využívat online kanály a sociální média. Ty by mohly přilákat cestovatele, kteří by se cítili méně ovlivněni politickými nepokoji a mohli se rychle přesunout na jiná místa. TAT se také zaměří na spolupráci se soukromým sektorem na spuštění speciálních balíčků a akcí, zejména ve spojení se společnostmi vydávajícími kreditní karty. A konečně, úřad pro cestovní ruch se chce i nadále zaměřovat na trhy na krátké vzdálenosti, jako je Čína, Hongkong, Japonsko, Jižní Korea a Tchaj-wan, přestože je asi nejvíce vyděsily dubnové a květnové nepokoje.

Pro nadcházející hlavní sezónu by Thajsko mohlo nejprve využít Thajsko Travel Mart, který se nyní koná mezi 8. a 10. zářím poté, co byl odložen z původních červnových termínů. TAT by pak mohl přijít se speciálními nabídkami pro své trhy dálkové dopravy z Evropy. TAT se také dívá na zvýšení přílivu z rozvíjejících se trhů, které vykazují značný příslib, jako je Indonésie, Írán, Turecko a Izrael.

Turistický průmysl by se měl také chopit příležitosti podívat se do neznámých destinací a získat podporu vlády, aby přilákal nové lety nabízející alternativu k Bangkoku. Thajská královská vláda by se možná měla podívat na způsoby, jak nabídnout dotace pro letecké společnosti otevírající přímé mezinárodní linky na provinční letiště. Dobrým příkladem vlivu přímých mezinárodních letů je Phuket: jelikož na letišti Bangkok Suvarnabhumi klesl počet cestujících o 20 procent, jižní letovisko zaznamenalo naopak nárůst mezinárodních leteckých příletů od začátku roku o více než 40 procent. a v květnu dokonce o 61 procent. TAT je i nadále přesvědčena, že by mohla opět dosáhnout 14 milionů mezinárodních příjezdů, protože většina zemí nyní zmírnila cestovní varování pro Thajsko.