Hostování ATF podruhé v Bruneji v Darussalamu dává příležitost více než 800 delegátům - včetně 400 kupujících - být svědky a užít si nejméně známého koutku ASEAN. Brunej, poslední jihovýchodní Asie, Malajské království se nachází na Borneu - třetím největším ostrově na světě -, ale je jeho poměrně malým kouskem. Sultanát zabírá pouze 1% celkové rozlohy Bornea, což odpovídá 2,226 čtverečních metrů. Populace je podle standardů na Borneu také malá: méně než 400,000 16 obyvatel s celkovou populací na Borneu 17 až XNUMX milionů…
Zahrát si na hostitele ATF je však nejlepší příležitostí, jak přiblížit světové cestovatelské komunitě existenci Bornea, ale také speciálního regionu Growth Triangle, BIMP-EAGA. To, co zní spíše jako název obskurního lékařského nebo chemického sdružení, ve skutečnosti znamená Brunej-Indonésie-Malajsie-Filipíny, oblast růstu východní Asie. Pokrývá východní Malajsii se Sabahem a Sarawakem, Brunej, Kalimantan – indonéské Borneo – a také Sulawesi, Moluky a Papuu a na Filipínách Mindanao a Palawan. „Uvědomujeme si, že zkratka pro cestovatele nic neznamená,“ uznává Peter Richter, hlavní poradce BIMP-EAGA odpovědný za podporu hospodářské spolupráce. Tím, že se oblast konečně dostane na mysl turistů, je na prvním místě rebranding. „Nebylo to tak snadné cvičení, protože jsme museli vzít v úvahu, že jednáme se čtyřmi zeměmi. Ale nakonec jsme se shodli na „Equator Asia“. Má tu výhodu, že definuje geograficky oblast, vytváří fantazii a dodává destinaci exotickou přitažlivost,“ říká Richter. Oficiálního uvedení značky se poté zúčastnili ministři cestovního ruchu čtyř zemí, čímž historická událost pro BIMP-EAGA získala symbolickou hodnotu.
Program „Rovníková Asie“ pomůže zejména propagovat jinou Asii, která více souvisí s biologickou rozmanitostí a životním prostředím. "Jsme srdcem biologické rozmanitosti pro svět díky některým z nejlépe zachovaných deštných pralesů na Zemi, které nám pomohly zachovat jedinečnou flóru a faunu." Zdůrazníme naši propagaci těchto aktiv, “říká Wee Hong Seng, vedoucí rady cestovního ruchu BIMP-EAGA. Mnoho přírodních zdrojů v této oblasti je již zařazeno na seznam světového dědictví UNESCO, jako jsou jeskyně Mulu v Sarawaku, park Mount Kinabalu v Sabahu nebo Palawanův útes Tubbataha. Dokonce i Brunej nyní hledá status světového dědictví UNESCO pro svůj nedotčený deštný prales v Temburongu a pro Kampung Ayer, jednu z posledních vodních vesnic na Borneu. A společnost Equator Asia je také dobře známá tím, že nabízí jedny z nejpozoruhodnějších podvodních rájů s největším tropickým korálovým útesem na světě.
Nová značka však bude muset překonat mnoho stávajících překážek. „Nejprve jsme museli přesvědčit čtyři zúčastněné země o důležitosti skutečného závazku k nové značce a nechat jejich rozdíly stranou, abychom mluvili jedním hlasem,“ říká Wee. Neshody mezi zeměmi, kdy každý člen prosazuje svou vlastní agendu, pravděpodobně vysvětlují, že BIMP-EAGA nedosáhla lepšího uznání.
Totéž lze říci o přístupu vzduchu. "Je pravda, že dříve měli všichni tendenci prosazovat svou národní leteckou společnost a své národní letiště." Dnes naše čtyři země usilují o vstup do nového rámce spolupráce pro zlepšení spojení, které jsou zásadní pro zlepšení přístupu do této oblasti, “dodává Wee. Dále by měla být vyřešena aberace, jako například neexistence leteckých spojení mezi severním Borneem (Malajsií a Brunejem) a Kalimantanem nebo mezi Davao a Malajsií. „Rozvoj letů je předmětem zájmu leteckých společností. Můžeme jim jen pomoci identifikovat nejpotenciálnější trasy, “říká vedoucí rady cestovního ruchu BIMP-EAGA. „Rovníková Asie“ podporuje současné plány regionálních expanzí od společnosti MASwings, dceřiné společnosti Malaysia Airlines v Sabah a Sarawak. MASwings v současné době utlumuje myšlenku začít spojovat Kuching a Kota Kinabalu s Pontianak a Balikpapan v Indonésii, Davao a Zamboanga na Filipínách, stejně jako s Brunejem.
Rada také doufá, že Royal Brunei by také mohl vybudovat řádný mezinárodní uzel nabízející spojení mezi všemi důležitými městy v této oblasti a zbytkem světa. RBA by se měla brzy rozšířit do Indie a Šanghaje, ale stále nemá v plánu obsluhovat více regionálních destinací v této oblasti.
Nakonec bude poptávka pocházet z větší přítomnosti na mezinárodních trzích. „Equator Asia“ pracuje na webové stránce, jejíž obsah je v současné době zpracováván za pomoci německého spolkového ministerstva pro spolupráci a rozvoj pod adresou equator-asia.com. "Ale dalším důležitým problémem je hledat řádnou zastupitelskou kancelář, protože neexistuje správná autorita na propagaci 'Equator Asia'. Instituce by pak významně přispěla k prosazení naší nové značky, “říká Richter.
