Stále větší počet cestujících se rozhodne navštívit město, protože o něm četli v knize, nebo naopak, objevují literaturu země poté, co město považovali za fascinující. Bit vždy propagoval kulturní obsah cestovního ruchu a věnoval zvláštní pozornost spojení mezi kulturním cestovním ruchem a městskými přestávkami a propagoval knihu s některými z nejkrásnějších muzejních domů v Itálii.
Milostný vztah na dálku, který se dříve nebo později stane každému z nás: čteme knihu, která se nám obzvláště líbí, odehrávající se ve městě, které jsme nikdy nenavštívili. A tak jsme se okamžitě rozhodli jít se podívat na vlastní oči. Nebo naopak, navštěvujeme město a považujeme ho za fascinující a doma hledáme a čteme knihy, které o něm mluví.
Souvislost mezi kulturou a cestováním sahá do minulosti, přinejmenším do období Grand Tour romantických géniů, od Goethe po Byrona a Shelleye. Ale dnes si užívá nové zlaté období díky „masovému elitářství“, které přineslo cílům s množstvím kulturních podnětů na dosah každého. Čísla z Ministerstva pro kulturní majetek a aktivity rovněž potvrzují, že poptávka po kulturním cestovním ruchu roste: během prázdnin Epiphany 2010 zaznamenalo top třicet kulturních státem řízených míst nárůst návštěvníků o 10.82% ve srovnání s rokem 2008 a dokonce hrubý příjem vzrostl o 12.82% a dosáhl celkové výše 172,472 XNUMX EUR.
CITY BREAK: CITY IN THE LIMELIGHT – Města jsou skutečnými hlavními aktéry tohoto fenoménu: Podle Ipk World Travel Monitor dnes představují městské prázdniny, jinými slovy krátké střednědobé dovolené objevování nejkrásnějších měst, 40 % celkový počet přenocování v Evropě a 20 % příjmů pocházejících z mezinárodního cestovního ruchu. Trend, který také představuje pro tyto destinace růstovou příležitost: podle Istatu (ústřední italský statistický úřad) a Federculture (federace veřejných služeb pro kulturu, cestovní ruch, sport a volný čas) kulturní turistika, zejména ve městech, odolala krize a představuje nejvíce odsezónní formu cestovního ruchu. Příkladným případem je Turín, kde investice do kulturního sektoru v posledních letech vedly k návratnosti kvantifikované jako 1.7 miliardy eur, což se rovná více než 4 % HDP této oblasti (zdroj: národní konference radních pro kulturu).
Města jsou proto pro kulturu dobrým partnerem. Několik příkladů? Věrní čtenáři Jamese Joyce navštíví Dublin a následují přesně ve stopách Ulyssese a ti nostalgičtí po střední Evropě prozkoumají Prahu při hledání stop Franze Kafky. Ale je toho víc než jen literatura: archi-hvězda Santiago Calatrava láká návštěvníky do své Valencie a surrealistické vize Salvadora Dali jsou magnetem pro hromady fanoušků umění v ulicích Barcelony, zatímco jasné barvy a rozhodující tahy Vincenta Van Gogha jsou jměním Amsterdamu. A pak, proč ne, fanoušci Sexu ve městě prožívají dobrodružství svých čtyř hrdinek v ulicích New Yorku.
PARADIGM: MUSEUM HOUSES - A zatímco moderní trofeje těchto verzí Grand Tour jsou dárky zakoupené v muzeálních obchodech, cestující v minulosti byli také skvělými sběrateli, kteří díky uměleckým dílům, která si přinesli domů, dali vzniknout nádhernému rezidence umění Z nichž se dnes v mnoha případech staly mimořádné muzejní domy. Stejně jako to udělal Gian Giacomo Poldi Pezzoli se svým muzeem, které je pro širokou veřejnost již otevřeno v Miláně v roce 1881 a je jedním z nejdůležitějších muzejních domů v Evropě, dobrým příkladem jedné z nejlepších sbírek 19. století: z XNUMX. století Lombardští mistři (Luini, Boltraffio, Solario) až po mistrovská díla Pollaiolo, Piero della Francesca, Botticelli, Mantegna, Bellini a Cosmè Tura až po obrazy z XNUMX. století (Guardi a Canaletto) a výjimečné sbírky dekorativního umění.
BITOVÁ A SEKTOROVÁ KULTURA - jedinečný okamžik fúze mezi osobními zkušenostmi cestovatele a kolektivním využitím umění a kultury, dům muzea je paradigmatem kultivovaného cestovního ruchu, který představuje stále důležitější segment v tomto odvětví. Proto se Bit v souladu se svou historií a tradicí, která jej považuje za protagonistu cestovního ruchu nejen jako místo podnikání, ale také jako příležitost pro setkání a kulturní debatu, rozhodl oslavit své třicáté výročí propagací v Itálii i v zahraničí , malá rafinovaná kniha s názvem Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Muzeum domů v Itálii. Nové cesty kultury), který vypráví a ilustruje prostřednictvím velkolepých fotografií některé z nejdůležitějších muzeálních domů v každém regionu v Itálii. Této iniciativě byla věnována oblast v Bitu (hala 1) s ukázkou nejlepších obrázků z knihy.
Tato kniha, jejímž autorem je Rosanna Pavoni, profesorka muzejní vědy a odbornice na historické domy, a která byla vydána díky příspěvku Ministerstva pro kulturní aktiva a aktivity, má za cíl posílit nové cesty, které procházejí kulturním dědictvím a tradicemi Itálie je ideálním spojením s misí Bit, která jako součást své nadnárodní a víceodvětvové identity vždy představovala nejlepší kontext pro vyjádření historicko-uměleckých specifik ve všech regionech v Itálii. Další informace: www.museumartconsulting.com.
30. ročník Bit - International Tourism Exchange se bude konat na výstavišti fieramilano v Rho od čtvrtka 18. do neděle 21. února 2010. Aktualizace informací: www.bit.fieramilano.it.
