Vyhlídka, že vám na stole nechá vzkaz, že jedete na dovolenou, je velmi reálná, protože tento týden začíná marketingová kampaň financovaná daňovými poplatníky, která povzbuzuje lidi, aby si vzali 123 milionů dní nashromážděné dovolené.
Cestovní ruch v Austrálii se zaměřuje na „skladovatele dovolené“ pomocí kampaně za 1.6 milionu dolarů, která je vyzývá, aby jeli na dovolenou, když ne kvůli vlastnímu zdraví, tak kvůli ekonomice.
Federální ministr pro cestovní ruch Martin Ferguson žádá 8.7 milionu Australanů, kteří budou mít od příštího týdne nárok na výplatu federální vládní prémie až do výše 900 USD, aby jeli na dovolenou, nikoli do obchodů.
"Spíše než na maloobchodní terapii přemýšlejte o prázdninové terapii ... požitek kvalitního času s rodinou a přáteli," řekl pan Ferguson při včerejším zahájení kampaně No Leave No Life. Zaměstnavatelé v něm dostanou „soubor nástrojů“ s marketingovým materiálem, který budou umístěni na pracovišti, aby povzbudili zaměstnance, aby si vzali dovolenou, a pomohli tak oživit ekonomiku.
Typický zásobovatel dovolené je muž, starší 40 let a v manažerské pozici s 25 dny dovolené. Vláda odhaduje, že nahromaděné dovolené je 33 miliard dolarů.
Kampaň signalizuje posun představitelů cestovního ruchu k podpoře sektoru domácího cestovního ruchu v hodnotě 65 miliard dolarů, protože počet zahraničních návštěvníků zpomaluje. V letošním roce klesne počet zahraničních návštěvníků o 4.1 procenta, tedy asi 219,000 5.3, na XNUMX milionu, předpovídá Tourism Australia.
Její generální ředitel Geoff Buckley uvedl, že domácí tlak nebyl na úkor celosvětové kampaně s tématem filmu Baz Luhrmann Austrálie. "Dochází k posunu k domácímu, ano, ale neustupujeme z mezinárodní kampaně," řekl.
Ale průmyslu bylo řečeno, že musí být konkurenceschopnější, pokud má lidi přesvědčit, aby utratili bonus, místo aby si ho šetřili a pak opustili Bali kvůli Broome.
Pan Ferguson řekl, že maloobchodníci odvedli dobrou práci, když dostali lidi ven, aby utráceli v obchodech, ale že turistický průmysl to musel „vážně soutěžit o jednorázový dolar“.
Vzhledem k tomu, že rozpočty domácností jsou stlačovány, turistický průmysl využívá příležitosti k propagaci. Tourism Queensland spustil reklamní kampaň „Bonus Breaks“ v hodnotě 1.3 milionu dolarů, jejímž cílem je přilákat lidi.
Kempy a karavany, autobusová společnost Greyhound a tříhvězdičkové hotelové ubytování si „vedly velmi dobře“, řekl pan Buckley.
Ředitelka divize cestování a volného času ve výzkumné společnosti TNS Carolyn Childsová uvedla, že existuje dojem, že Austrálie je drahá. V nedávné studii 1000 Australanů více než polovina uvedla, že pouze přítomnost cenově výhodnějšího ubytování a levnějších letů je přesvědčí, aby si dali pauzu.
Paní Childsová uvedla, že poselství kampaně stále brání. "V tuto chvíli z dohledu rovná se ztráta práce."
