Město Columbia, Tennessee spustilo svou novou značku cestovního ruchu „Navštivte Columbia TN“, nedávno vůbec první turistická iniciativa pro město. Spuštění odhalilo nové webové stránky VisitColumbiaTn.com, průvodce pro návštěvníky a kreativu značky, která stojí za novým vzhledem, vše navrženo tak, aby inspirovalo cestování do Kolumbie.

Cílené úsilí začalo, když městská rada učinila cestovní ruch nejvyšší prioritou ve svém strategickém plánu a uznala ekonomický význam a dopad cestovního ruchu. Zadali marketingovou a brandingovou studii, kterou provedla společnost Chandlerthinks z Franklin, Tn. Závěrečná zpráva studie, vydaná v roce 2017, určila seznam hlavních priorit, které musí město dokončit, aby se zasadilo o turistiku. Mezi nimi vytvořte značku cestovního ruchu, webovou stránku, průvodce pro návštěvníky, digitální/sociální přítomnost a marketingový materiál.

Zahájení, vedené ředitelkou cestovního ruchu a marketingu Kolumbie Kellye Murphy, přichází, když dokončí svůj první rok ve městě. "Jsem nadšený, že máme značku na místě, abychom se mohli pustit do marketingu Columbie," uvedl Murphy. „Cestovatelé jsou zkušení a důvtipní nakupující, pokud jde o objevování autentických cestovatelských zážitků. Nové webové stránky a průvodce jim poskytnou tu nejlepší inspiraci a informace, jak naplánovat svou návštěvu Kolumbie.“

Columbia, krajské město Maury County, se nachází 45 mil jižně od Nashvillu a 75 mil severně od Huntsville, Alabama. Někdy označovaná jako „Muletown“, přezdívka převzatá z každoroční oslavy Dne mezků, která se datuje do 1800. století, je Kolumbie známá svým klasickým pulzujícím centrem města uhnízděným podél řeky Duck River jen pár bloků od nově zřízené čtvrti Columbia Arts District. A Columbia si udržuje prezidentský status jako domov předků 11. amerického prezidenta Jamese K. Polka.

"Je to významná příležitost pro město Columbia, protože spouštíme novou značku cestovního ruchu," uvedl starosta Columbie Dean Dickey. „Zažíváme určitou renesanci s novým obchodním a rezidenčním růstem a očekáváním růstu cestovního ruchu. Stěhuje se sem více lidí a stále více návštěvníků objevuje Kolumbii. Rádi je přivítáme.“

Marketing Columbia je důležitým strategickým plánovacím cílem Columbia City Council,“ řekl Columbia City Manager Tony Massey. "Máme skvělý příběh, který můžeme vyprávět, a my ho vyprávíme."

První prioritou bylo vytvořit vzhled a dojem turistické značky. Pro tento úkol byl vybrán místní Bryson Leach z Kolumbie, zakladatel značky „My Columbia“ a známý svou neotřelou perspektivou designu a kreativitou. Než se Leach rozhodl pro ikonickou věž soudní budovy pro logo značky, prostudoval si zprávu o marketingu a značce, aby získal přehled a inspiraci. Vybrané barvy a písma značky odrážejí neformální, příjemný styl, který je věrný značce. Slogan „Klasické jižní město s kopem“ vzdává jemnou poctu tradici Dne mezků a tématu Muletown, které se vetkalo do struktury Columbie.

Novou nejvyšší prioritou se stal rozsáhlý proces vytvoření nového webu cestovního ruchu. Formální proces nabídkového řízení vedl k výběru společnosti Simpleview Inc., která se specializuje na webový a grafický design pro cestovní ruch, k vytvoření nové stránky VisitColumbiaTn.com. Jejich úkolem bylo vytvořit responzivní webovou stránku, která by oslovila návštěvníky na všech zařízeních, s využitím barevných, lákavých snímků a intuitivní navigace. Funkce, funkčnost a design z nich činí ideální marketingový nástroj, který inspiruje cestování do Kolumbie tím, že představí město prostřednictvím působivých fotografií, příběhů a komplexních informací pro návštěvníky.

Návštěvnický průvodce Columbia byl navržen společně s projektem webových stránek. Opět byl Leach vyzván, aby navrhl průvodce tak, aby byl odrazem Kolumbie, což by vyvolalo zájem o destinaci a ovlivnilo návštěvníky, aby vyhledávali na webu VisitColumbiaTn.com inspiraci a plánování cestování. Hotový průvodce je k dispozici na webových stránkách, v uvítacích střediscích Middle Tennessee a v hotelech a atrakcích v oblasti Greater Nashville.