Vilnius, hlavní město Litvy a destinace stojící za oceněnou kampaní „Vilnius - bod G Evropy“, zahajuje novou kampaň, jejímž cílem je pobavit se na vlastní neznámo mezi globálními turistickými destinacemi.
Po vzoru oceněných kroků
Nová kampaň s názvem „Vilnius: Úžasné, ať si to myslíte kdekoli“ naváže na tradici oceňované kampaně „Vilnius - bod G Evropy“, která tvrdila, že „nikdo neví, kde to je, ale když vy najdi - je to úžasné. “
Kampaň se dostala na celosvětové titulky a zároveň byla označena jako nejlepší reklamní kampaň na Mezinárodním ocenění za cestování a turistiku, které udělil World Travel Market v Londýně.
Kampaň založená na datech
Myšlenka využít temnotu města jako nástroj k přilákání více turistů podporuje také data. Podle studie z roku 2019, kterou provedla Go Vilnius, oficiální rozvojová agentura města, které zahájilo kampaň, ví jen 5% Britů, 3% Němců a 6% Izraelců víc než jméno a přibližná poloha Vilniusu .
A web věnovaný kampani požádá návštěvníky, aby uhodli, kde je ve Vilniusu šance vyhrát výlet do města, a byli informováni o nesčetných důvodech, proč je Vilnius úžasný. Součástí kampaně bude také videoklip, který ukazuje obyvatele Berlína, kteří umisťují Vilnius kamkoli od Ameriky až po Afriku.
Video se bude šířit prostřednictvím online platforem spolu s reklamními kampaněmi na cílových trzích a ve vybraných médiích. A konečně, billboardy v Londýně, Liverpoolu a Berlíně budou zobrazovat Vilniuse předělaného v různých fantasy světech. Součástí kampaně bude také londýnský pop-up zážitek z Vilniusu, který se otevře 22. března.
Cílevědomá destinace
Podle ředitelky Go Vilnius, Ingy Romanovskienė, bylo myšlenkou proměnit nevýhodu města, že je méně známým evropským hlavním městem, na zábavnou a zábavnou kampaň, ve které se Vilnius směje své neznámosti.
"Vilnius pokračuje v prezentaci jako bezstarostné, ale odvážné město, nebojí se vysmát jeho chybám a vymanit se z určitých norem." Naším cílem je ukázat, že bez ohledu na to, kde si lidé myslí, že se Vilnius nachází, je to skvělé místo k návštěvě, “uvedla paní Romanovskienė.
V pondělí 3. února byla spuštěna kampaň „Vilnius: Úžasná, ať si myslíte kdekoli“.
