Celková hodnota 50 nejvýznamnějších světových značek hotelů poklesla o 33% (22.8 miliard USD), protože sektor vyjednává spád z Pandemie COVID-19.
Hilton si zachovává titul nejcennější hotelové značky na světě, přestože zaznamenal pokles hodnoty značky o 30% na 7.6 miliard USD.
Hyatt je nejrychleji rostoucí značka na světě top 10 a jedna z pouhých dvou značek, která zaznamenala růst hodnoty značky v top 50, a to až o 4%.

Hotelový sektor je odolný. Jak se svět začíná znovu otevírat, jsme již svědky výrazného zlepšení v oblasti rezervací a obsazenosti plošně, což ukazuje sílu značek i přes nepokoje z minulého roku.

Hilton opět je nejcennější značkou hotelů na světě, přestože zaznamenala 30% pokles hodnoty značky na 7.6 miliardy USD. Přestože tržby Hiltonu od vypuknutí pandemie dosáhly významného úspěchu, značka projevuje důvěru ve svou růstovou strategii a oznamuje dalších 17,400 400,000 pokojů, které připravuje, čímž se celkový počet plánuje na více než 8 13.8 nových pokojů - což je nárůst o XNUMX% oproti v předchozím roce. Hilton se také může pochlubit nejcennějším hotelovým portfoliem, přičemž jeho sedm značek, které figurují v žebříčku, dosahuje celkové hodnoty značky XNUMX miliard USD.

Marriott (pokles o 60% na 2.4 miliardy USD), klesl na 5^th místo od 2^ndpoté, co ztratil více než polovinu hodnoty své značky. V loňském roce celosvětové tržby značky dostupné na pokoj poklesly oproti roku 60 o 2019% a celosvětová obsazenost byla za rok pouze 36%.

Hyatt kontroly do 2^nd místo jako jedna z pouhých dvou značek v žebříčku zaznamenávajícím růst hodnoty značky je Hyatt (až 4% na 4.7 miliardy USD). Navzdory pandemii, která výrazně ovlivňuje její výkon, byl čistý čistý pokoj společnosti Hyatt silný, otevřel 72 hotelů a vstoupil na 27 nových trhů. Kromě toho značka pokračovala v provádění nových podpisů, aby si udržela svoji pozici, což v budoucnu představuje více než 40% nárůst stávajících hotelových pokojů.

Taj je nejsilnější sektor

Kromě měření celkové hodnoty značky hodnotí Brand Finance také relativní sílu značek na základě faktorů, jako jsou marketingové investice, znalost zákazníků, spokojenost zaměstnanců a reputace společnosti. Podle těchto kritérií Taj (hodnota značky 296 milionů USD) je nejsilnější hotelová značka na světě, se skóre indexu síly značky (BSI) 89.3 ze 100 a odpovídajícím hodnocením síly značky AAA.

Řetěz luxusních hotelových řetězců, který je proslulý svým prvotřídním zákaznickým servisem, v našem globálním monitoru ekvity značek velmi dobře boduje za zvážení, obeznámenost, doporučení a reputaci zejména na domácím indickém trhu.

Úspěšná implementace pětiletého plánu společnosti Taj - který se zaměřuje na prodej vedlejších aktiv, snížení vlastnictví a snížení závislosti na luxusním prostoru - následuje rychlé přijetí nové strategie RESET 5, která poskytuje transformativní rámec, který má pomoci značka překonala výzvu pandemie, přispěla k opětovnému vstupu značky do žebříčku poprvé od roku 2020 v 2016^th bod.

Přes booking.com zaznamenala 19% ztrátu hodnoty značky na 8.3 miliardy USD, předběhla Airbnb (pokles o 67% na 3.4 miliardy USD) a Skupina Trip.com (pokles o 38% na 3.5 miliardy USD), aby se stala nejcennější značkou pro volný čas a cestovní ruch na světě. Nejrychleji klesající značka v letošním roce, Airbnb, loni snížila čtvrtinu své pracovní síly a byla nucena omezit zpět na nové iniciativy, které má v plánu, včetně luxusních letovisek a letů.

happy Valley (pokles o 37% na 1.2 miliardy USD) je nejsilnější značkou v tomto odvětví se skóre BSI 84.1 ze 100 a odpovídajícím hodnocením síly značky AAA.

Tři noví účastníci v žebříčku

Letos do žebříčku vstupují tři noví účastníci, AMC Theatres (hodnota značky 1.8 miliardy USD) za 7^th, Hotelu (hodnota značky 1.5 miliardy USD) za 8^th, a Čínské město Shenzhen v zámoří (hodnota značky na 1.3 miliardy USD) za 9^th.

Největší světový řetězec kin, AMC, se potýkal s tím, jak byla kina zavřena uprostřed globálních uzamčení. Značka bude doufat, že se její bohatství obrátí, protože zákazníci se pomalu začínají vracet na velkou obrazovku a trháky, které byly zpožděny, jsou konečně uvolněny.

Tři noví účastníci vytlačili tři značky výletních lodí, které letos z žebříčku vypadly: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise a Carnival Cruise Lines.

Všechny hotely zůstaly flexibilní v nabídce HVýhody otel Elite členům.

Zdroj: Financování značky Volný čas a cestovní ruch 10 2021