IMEX: Global Meetings Industry Day - jak daleko toto odvětví přišlo

„Odvětví globálních setkání udělalo od roku 2001, kdy jsme spustili koncept IMEX, velký krok vpřed a já jsem se do něj plně zapojil.

„Sledování Global Meetings Industry Day v našem kalendáři mě přimělo zamyslet se nad tím, kde se toto odvětví dnes nachází, jak moc se od roku 2001 vyvinulo – a kde leží budoucnost.

„Když se podívám zpět na minulou dekádu, myslím, že tam byly čtyři obrovské body zvratu pro odvětví mezinárodních setkání. Nyní jsme na jejich druhé straně, oni se normalizovali, ale když průmysl prožíval tyto změny, způsobily spoustu strachu a nejistoty. Při zpětném pohledu je snadné vidět, jak tato období intenzivního narušení nakonec vedla k pozitivní transformaci v mnoha částech odvětví setkání a akcí.

„První byla globalizace. Před nedávnem dominovaly titulky zpráv o BRICS a předtím bylo velkým tématem „probuzení tygra“, protože mnoho asijských zemí a zejména Čína začala vnášet svou plnou kupní sílu a vliv na globální trh. Nyní, když všichni působíme na integrovanějším trhu, musí kupující a prodávající čelit většímu množství inovací a většímu výběru – ale také větší konkurenci a větší složitosti.

„Příští měsíc na IMEX ve Frankfurtu přijedou vystavovatelé z více než 150 zemí, včetně mnoha z Afriky, Středního východu a Střední Ameriky, kteří na výstavě v prvních letech nebyli. V kterémkoli okamžiku obchodního cyklu poskytuje prezentace, jako je IMEX, okamžitý přehled o stavu vysoce globalizovaného trhu. Podobně rozsáhlá, ale stále se rozšiřující řada společností zabývajících se technologií pro pořádání akcí a vystavovaných produktů sotva existovala, když jsme začínali.

„Druhým faktorem je vznik různých měst a regionů po celém světě jako znalostních nebo inovačních center. Jedná se o místa, která záměrně využila své místní inovační ekonomiky k povýšení svých cílových značek, rozvíjejí nové multipartnerské koalice a nové zkušenosti účastníků v procesu. Když města, tvůrci politik a lídři místní samosprávy spolupracují na podpoře ekonomické hodnoty prostřednictvím zvýšení počtu pracovních míst, intelektuálního kapitálu a investic do infrastruktury, je to pro odvětví schůzek oboustranně výhodné. A stále častěji to byly místní podniky nebo partneři z oboru setkání, kteří odstartovali toto koaliční úsilí.

„Třetím bodem zlomu byl raketový vzestup mobilních technologií a internetu. Během velmi krátké doby jsme přešli od přemýšlení, zda spojení tváří v tvář udusí svět, ve kterém je „všechno online“, k uvědomění si, že lidé se nejen potřebují, ale také chtějí setkat tváří v tvář. Vzestup webu a mobilních technologií v mnoha ohledech podnítil nové uznání toho, co z nás dělá lidi. Setkání a události jsou konečným vyjádřením lidské touhy po sdílené zkušenosti; takové, které je zakořeněno v jediném, odlišném chování – shromáždění na jednom místě v jeden čas.

„Nakonec tu byl faktor TED. I tohle se k nám vplížilo tak rychle, že je těžké si vzpomenout na doby před TED. Pro kohokoli v oboru pravidelného poskytování informací nebo vzdělávání, ať už jde o B2B nebo spotřebitelské publikum, TED změnil hru a pravidla. Nyní akce jako SXSW v Austinu, me Convention ve Frankfurtu a C2 v Montrealu (mimochodem také na výstavě IMEX) ukazují, jak se před našima očima transformují obchodní modely událostí. Například máme Smart Monday, poháněný MPI, v Las Vegas a EduMonday před IMEX ve Frankfurtu a oba byly částečně formovány a inspirovány „TED faktorem“.

„Do budoucna je tu nový prostor, ve kterém nyní fungují akce jako IMEX. Je definována jakousi „superkonvergencí“ obchodu, technologie, zábavy, akademické obce a politiky. Výsledek? Je to neuvěřitelně vzrušující čas být v oboru setkání a akcí!“

IMEX ve Frankfurtu začíná EduMonday, 14. května, v Kongresovém centru Kap Europa. Obchodní výstava proběhne 15. - 17. května v Messe Frankfurt - haly 8 a 9.