5500 vystavovatelů ze 169 zemí představilo tento týden své destinace a zúčastněné strany na výstavišti Messe Berlin, největším výstavišti v německém hlavním městě Berlín.
Již více než 50 let je jméno ITB celosvětově synonymem pro oborové znalosti, networking a události udávající trendy. Každý rok v březnu se svět mezinárodního cestovního ruchu schází na největší cestovní výstavě na světě – the ITB Berlín.
To platilo až do roku 2020, kdy COVID překvapil svět a zaútočil na odvětví cestování a cestovního ruchu v jeho jádru.
Jak předpověděl první eTurboNews v únoru 2020 ITB 2020 bylo zrušeno. Mnoho vystavovatelů přišlo o značné peníze investované kvůli prvnímu velkému vítězství viru COVID-19, když v Evropě začal své vražedné řádění.
Po téměř 2 letech uzamčení a omezení cestování svět doufal, že se v roce 2022 znovu setká na IMEX v Berlíně. Messe Berlin zrušila ITB 2022 v prosinci 2021.
Konečně 2023 a od 5. do 8. března 2023 nastal čas, aby se cestování a turistika znovu setkaly v Berlíně. Globální vzrušení vyvolalo zejména oldtimery, kteří věděli, že ITB mohou znovu nasednout do letadel, vlaků a automobilů a cestovat do Berlína.
Bylo to vzrušující, ale hlavní prvky chyběly nebo se změnily.
Místo 5 dnů se ITB minulý týden konalo pouze 3 dny. Účast spotřebitelů 4. a 5. den ITB byla vynechána a zrušena.
Třetí den byla většina sálů již brzy odpoledne prázdná, ale první den a o něco méně také druhý den byly na vzestupu, živé a „Wiedersehen“ od lídrů cestovního ruchu.
Návštěvníci při procházce halami uvízli ve slepých uličkách a některé výstavní haly nebyly obsazeny.
Destinace jako Rusko, Severní Korea a několik dalších chyběly, Ukrajina se účastnila a obdivovala. Politika a válka se staly faktorem.
Mini verze severoamerické přítomnosti ukázala, že Američané ITB v roce 2023 z větší části ignorovali.
Účastníci řekli, že jsou rádi, že jsou zpět v Berlíně.
Saúdská Arábie se zúčastnila poprvé a zazářila jako nikdo jiný destinace. Království se svou vizí do roku 2030 nahradit závislost na ropě cestovním ruchem a dalšími průmyslovými odvětvími se během 3 let od zrušení ITB a COVID převzalo z nového hráče na jednoho z nejdůležitějších lídrů v cestovním ruchu.
Saúdskoarabský ministr cestovního ruchu byl skutečnou hvězdou ITB, ale pracoval tiše v pozadí a každý z přítomných ministrů toužil se s ním setkat.
Ti, kteří byli viděni jako vedoucí cestovního ruchu během pandemie COVID, jako Saúdská Arábie, Jamajka, Barbados, Seychely, Černá Hora, Španělsko nebo některé z afrických zemí, byli rušnější než kdy jindy.
Ocenění zůstalo populární a během ITB bylo mnoho příležitostí k pochválení.
byla podepsána memorandum o porozumění, včetně World Tourism Network MOU se SUNx Malta oslovuje 40 nejméně rozvinutých zemí.
Gruzie zazářila večer před zahájením představením světové úrovně, projevem předsedy vlády a hrdého Gruzínce UNWTO Generální tajemník předvádí světu, Gruzie je Evropou déle než kterákoli země. Zpráva byla, že Gruzie je připravena vstoupit do Evropské unie.
Jasná politická agenda a potřebné PR přiměly Gruzínce hodně investovat do toho, aby se stali oficiální hostitelskou zemí pro ITB, ale čelit tisku ze strany jejich vůdců nebylo řešením.
Příliš mnoho otázek by udělalo z otevřenosti evropského stylu médiím riskantní cvičení na akci ITB. Mezinárodní zprávy informovaly o novém omezení Gruzie na zahraniční média. To nebyl bod, kterého si německý vicekancléř chtěl všimnout, když potvrdil, že Gruzie je 100% Evropan. Byl to čas oslav a sebechvály sponzora.
Kupodivu gruzínská párty v Panoramapunktu v Berlíně servírovala spoustu vynikajícího gruzínského vína, ale zábavou byl jazz a ne zábavná hudba, na kterou by návštěvníci Gruzie tančili v místní gruzínské restauraci nebo baru – duše gruzínské pohostinnosti nebyla v pokoj, místnost.
Kdo také chyběl na noci v Georgii? vedení gruzínského cestovního ruchu a UNWTO Generální tajemník zůstal stranou – nebyly zodpovězeny žádné otázky.
Zúčastněné strany v oblasti cestovního ruchu v Berlíně doufaly v rekordní příjmy během ITB, ale došlo ke zklamání.
Hotely byly stále dobře dostupné, sehnat taxi nebyl problém a restaurace měly dostatek otevřených stolů.
ITB by byla příležitostí předvést Berlín a Německo A nechat vystavovatele předvést německému cestovateli.
Tato příležitost byla v ITB vynechána.
Většina držitelů letenek ITB přiletěla a odletěla do 24 nebo 48 hodin, téměř nikdo žijící v Berlíně o ITB nevěděl.
Miliony eur v PR a prodejních příležitostech pro vystavující země a zainteresované strany byly přehlíženy a eliminovány. Není jasné, zda vystavování na ITB 2023 bylo výrazně méně peněz ve srovnání s poslední výstavou v roce 2019, aby se odůvodnily úspory, které umožňují ignorovat spotřebitele.
Pro ITB bylo skvělé být zpět a psychologicky skoncovat s noční můrou COVID, ale nová éra se zoomem, zrušenými příležitostmi a uzavřením se globálním médiím se stala realitou – také v mrazivém Berlíně.
ITB Berlín 2024 od 5. do 7. března je nyní v plánu, doufejme, že rok 2023 bude lekcí, na které se dá stavět.
Doufejme, že berlínští představitelé využijí příležitosti v roce 2024 a postaví kolem IMEXu, aby představili město a zemi a zároveň povzbudili, aby zůstali jeden den navíc.
World Tourism Network je připravena v roce 4 oslavit své 2024 roky nebo přebudovat cestování. WTN začala na vedlejší koleji zrušeného ITB Berlin v Grand Hyatt Berlin v březnu 2020 a nyní má členy ve 130 zemích.
