Dvacet let poté, co Paul Hogan poprvé nasadil krevetu na barbie, Austrálie znovu hledá jeho náhradu.
Turismus v Austrálii se očekává, že modelka Lara Bingleová bude tváří země spolu s 2 1 / 2letou „Kde sakra jsi?“ kampaň, která ji přivedla na veřejnost.
Ministr cestovního ruchu Martin Ferguson potvrdil, že orgán cestovního ruchu včera vyzval k přezkoumání svých reklamních účtů ve výši 180 milionů dolarů, na nichž závisí osud kampaně.
Pan Ferguson popřel, že by rozpočet Austrálie na cestovní ruch v Austrálii mohl být snížen, aby se snížily vládní výdaje, protože počet návštěvníků tento týden stagnoval.
"Skutečná alokace marketingového rozpočtu na kampaň je záležitostí rady TA a nevím o žádném rozhodnutí rady provést škrty v této oblasti," řekl.
V úterý zveřejněná čísla cestovního ruchu Lackluster ukazují, že v loňském roce vzrostl počet příjezdů pouze o 2 procenta na 5.6 milionu, ale pokles na klíčových trzích, jako je Japonsko a Británie.
Austrálie se v nedávných public relations a reklamních kampaních propagujících zemi stala kariérou mezi zpěvačkou Delta Goodrem, hráčem kriketu Richiem Benaudem, Bindi Irwinovou a Binglem. Dokonce i Wiggles měli za sebou.
Ale nikdo se nepřiblížil výtahu, který v polovině 1980. let poskytly turistům reklamy na „krevety barbie“ od Hogana.
Marketing pro země, jako je Nový Zéland, který se prosazuje jako nedotčená destinace, která je „stoprocentně čistá“, zanechal Austrálii po sobě.
Pan Ferguson a další správci cestovního ruchu jsou chápáni tak, že nejsou fanoušky „Kde sakra jsi?“ reklamy vytvořené reklamní agenturou M&C Saatchi. Před více než rokem požadovali jeho přezkoumání.
Včera však byla oznámena revize, protože reklamní smlouvy vyprší později v tomto roce.
Průmyslové zdroje uvedly, že slogan „krvavé peklo“, který se v Japonsku nikdy nepoužíval, a Bingle, kterého již v některých verzích kampaně nahradili jiní aktéři, recenzi pravděpodobně nepřežijí.
Howardova vláda stála za kampaní „krvavé peklo“, ale vyšší úředníci v cestovním ruchu „nebyli fanoušky“, uvedl jeden zdroj.
Krém reklamního průmyslu se bude vrhat na nový způsob, jak předvést zemi.
Výkonný ředitel Fóra pro cestovní ruch a dopravu Christopher Brown uvedl, že Austrálie stále potřebuje propagovat své destinace přirozeného cestovního ruchu na horní konec trhu.
news.com.au
