Marketing udržitelného cestovního ruchu

World Travel Market si klade za cíl rozbít mýtus, že odpovědný cestovní ruch nemůže přispět ke konečnému výsledku.

Průlomová jednodenní konference „Obchodní případ pro odpovědný cestovní ruch“ se bude konat ve čtvrtek 12. listopadu v ExCeL London, na níž se sejdou někteří z nejuznávanějších a nejzkušenějších světových specialistů na zodpovědný cestovní ruch.

Konferenci bude předsedat prof. Harold Goodwin, jediný zodpovědný profesor cestovního ruchu na světě, ředitel Mezinárodního centra pro odpovědný cestovní ruch na Leeds Metropolitan University, UK a poradce World Travel Market.

Řekl: „Mnoho podniků pracuje na začlenění udržitelnosti do jádra svých produktů. Poměrně často jsou tyto produkty výsledkem dobře promyšleného konceptu udržitelnosti, a přesto se podnikatelům, kteří za nimi stojí, nedaří dostat se na trh, protože jim chybí marketingové znalosti a znalosti o distribučních kanálech cestovního ruchu.

„Společnosti v cestovním ruchu, zejména malé firmy z rozvojových zemí, trpí špatným zacílením, segmentací trhu a pozicí, nízkou znalostí spotřebitelských produktů a vnímáním rizika spotřebitelem.

„S potěšením však mohu říci, že mnoho úspěšných společností, velkých i malých, jasně ukazuje, že odpovědný cestovní ruch může a je důležitou součástí úspěšné prodejní a marketingové strategie.“

Reproduktory zahrnují:

Justin Francis, výkonný ředitel a spoluzakladatel zodpovědných cest.com, ukáže, jak jeho radikální přístup dokázal, že je možné být ziskovým a zároveň etickým byznysem.

Catherine Mack, národní novinářka o odpovědném cestovním ruchu, bude hovořit o tom, jak reputace udržitelnosti přidává hodnotu vaší značce a zároveň přitahuje rostoucí zájem médií.

Gregg Anderson, regionální manažer cestovního ruchu Nového Zélandu pro Velkou Británii a Evropu, nastíní, jak role udržitelného cestovního ruchu podpořila vysoce respektovanou a uznávanou marketingovou strategii „100 procent čistého Nového Zélandu“.

Dr. Xavier Font, ředitel studií Mezinárodního centra pro odpovědný cestovní ruch, Leeds Metropolitan University UK, bude hovořit o webovém marketingu. V současné době dokončuje výzkum pro International Finance Corporation na World Hotel Link, proaktivně vyhledává, vypisuje a propaguje ubytování a další služby, které podporují udržitelné cíle.

Andy Cooper, ředitel pro vládu a vnější vztahy, Thomas Cook, bude hovořit o tom, jak odpovědný cestovní ruch přispívá k udržení hodnoty značky, rozvoji vztahů s investory a zajištění investic a agendě snižování emisí uhlíku.

Fiona Jeffery, předsedkyně World Travel Market a průkopnice odpovědného cestovního ruchu za posledních 16 let, řekla: „Tato konference se zabývá odpovědným cestovním ruchem zcela jiným způsobem. Jeho kompetence je zvláště důležitá v této náročné ekonomické době.“