Navíc 17 % dotázaných mužů uvedlo, že by v budoucnu zvažovali použití make-upu; za předpokladu, že je to správné, zdvojnásobilo by to velikost trhu.
Zdá se, že současné používání nebo potenciální zájem o muže a jejich kosmetiku souvisí s věkem, protože 73 % mužů 51+ uvedlo, že by o používání kosmetiky NEUvažovali; tento postoj NE NE NE však vyjádřilo pouze 37 % mužů ve věku 18–34 let, takže se zdá, že mladší muži jsou otevření produktům zlepšujícím pleť, včetně krémů, řasenky, podkladové báze, bronzeru a korektoru.
Hledání mužů nosících make-up
Zatímco výzkum zjistil, že muži kupují více kosmetiky než kdykoli předtím, nevím, kde tito muži žijí…nevidím je na ulicích Manhattanu, v mé tělocvičně nebo v mém klubu. Ačkoli američtí muži pomalu přijímají make-up, jejich postoje se mění kvůli tlaku na to, aby dostáli nerealistickým standardům krásy. Aby se vyrovnali s touto novou realitou, utrácejí stále větší část svých příjmů za rtěnky, pudry a krémy.
Podle bloggera Davida Yi, zakladatele Very Good Light, se make-up a péče o pleť pro muže používají „k nácviku péče o sebe, ale také jen proto, aby vypadali a cítili se lépe“. Studie zveřejněná v TIME a Cosmopolitan zjistila, že muži jsou pravděpodobně stejně nespokojení se svým vzhledem jako ženy. Pokud může kosmetika pomoci mužům, jak se o ní „považuje“ za pomoc ženám, je to rychlý a snadný způsob, jak se vypořádat s problémem, který má jen málo rozumných a realistických řešení. Danny Gray, zakladatel War Paint, (britská společnost založená v roce 2019) říká, že „makeup není jen pro ženy…. Je pro každého, kdo to chce. A pokud chcete pánskou značku, která k vám promlouvá, vypadá ve vaší koupelně zatraceně cool a stojí za něčím víc než jen produkty, držíme vám záda.“ Gray připisuje make-upu, že pomáhá jeho tělesné dysmorfické poruše.
Muži, make-up a historie
Používání make-upu u mužů není novinkou. Starověcí Egypťané, stejně jako ženy, nosili kolem očí kohl, který podle výzkumů mohl mít antibakteriální i dekorativní vlastnosti. Design kočičích očních linek začal ve starověkém Egyptě a byl znakem bohatství. Muži nosili oční linky kolem celého oka a nosili pigment na tvářích se skvrnami na rtech od červeného okru.
Nošení make-upu bylo způsobem, jak předvést mužnost.
V Římě si muži dávali na tváře pigment a na nehty si lakovali z prasečí krve a tuku (1. století našeho letopočtu). Král Ludvík XVI. (18. století) byl posedlý parukami, když ve svých 20 letech začal plešatět. Rockstars si často lemují oči černou vložkou. Boy George nosil make-up v 1980. letech. V Indii muži nosí oční linky a Masajové v Africe si přes obličej a tělo natírají červenou okrovou barvu. Černoši a make-up odkazují na africké tradice v Čadu, kde si muži z Wodaabe zakrývají tváře bohatým make-upem, aby přilákali ženy.
Zatížení
Podle Julie Lipoff MD, odborné asistentky klinické dermatologie na Pensylvánské univerzitě, která zaznamenala zvýšený zájem mezi muži, je na „muži, aby si zachovali mladistvost, zvýšený tlak, a tak se zdá, že stále více vyhledávají estetické léčby“. v péči o pleť, i když ne konkrétně v líčení.
Generace Z (lidé narození koncem 1990. let a začátkem 2000. století) je nyní v popředí kultury a Jaden Smith a Lil ZuiVert jsou vzory. Tyto mužské celebrity jsou často vidět, jak nosí sukně nebo halenky, protože jejich fluidní generace je progresivnější a otevřenější než u mileniálů (1981 až 1996). Přehodnocují, co definuje maskulinitu, co to znamená být chlapem, a přijímají fakt, že malování obličeje nebo péče o pleť z vás neudělají méně muže.
Historicky se jen málo mužů muselo zabývat politikou líčení. Pokud se však make-up stane hlavním proudem pro muže, mohou se ocitnout před stejným tlakem jako ženy. Větší zaměření na mužský vzhled by mohlo mít dopad na jejich duševní zdraví, protože současnému kapitalismu se daří v tom, že máme pocit, že nejsme dost dobří.
S cílem povzbudit muže, aby si kupovali a používali make-up, značky jako Cover Girl a Maybelline ve svých reklamách uvedly muže.
televizní seriál, Queer Eye, pomohl demystifikovat kosmetiku pro muže a Jonathan Van Ness ukázal soutěžícímu Tomu Jacksonovi, jak pomocí barevného korektoru zmírnit zarudnutí obličeje. S řadou Boy de Chanel vyrábí Tom Ford korektor, bronzer a gel na obočí speciálně pro muže.
Současný výzkum naznačuje, že kosmetické organizace a organizace péče o pleť by se měly na tento rostoucí mužský trend více dívat. Groupon zjistil, že američtí muži utratí v průměru 244 dolarů měsíčně za kosmetiku, neboli 2,928 22 dolarů ročně (o 313 % méně než ženy), zatímco americké ženy utratí v průměru 3,756 dolarů měsíčně za kosmetiku nebo XNUMX XNUMX dolarů ročně.
Globálně muži přijímají svou vlastní krásu
Celosvětově je trh s pánskou kosmetikou oceněn na 70 miliard dolarů. V roce 2020 vzrostl trh s pánskou kosmetikou v Japonsku o 4 % na úroveň 341 milionů dolarů (Intage). Hot Pepper Beauty Academy zjistila, že japonští muži ve věku 15-19 let utratili 51.30 $ měsíčně za základní kosmetiku, zatímco muži ve věku 20 let utratili 49.50 $ měsíčně.
Jihokorejští muži utratili za péči o pleť 495.5 milionu dolarů (2011, zpráva CBS), což se rovná 21 % celosvětových tržeb, což z této země dělá největší trh pro péči o pleť pro muže na světě, a to i přes její relativně malou populaci. Amorepacific, největší jihokorejská kosmetická společnost, zaznamenala v roce 2021 příjmy ve výši 4.4 miliardy dolarů a její provoz vzrostl o 136.4 % na 298 milionů dolarů odvozených od 17 pánských značek a dvou prodejen Manstudio v Soulu, které se výhradně věnují pánské péči o pleť a make-upu.
Růst zájmu o jihokorejský mužský make-up je částečně vysvětlen nelítostným soupeřením o práci, postup a romantiku v kultuře, kde „vzhled je síla“. Ženy očekávají, že muži budou věnovat čas a úsilí hýčkat svou pokožku. Korean Air pořádá každoroční kurzy líčení pro mužské letušky.
Produkty
V roce 2016 Coty získala CoverGirl a poté se zapsala do historie uvedením CoverBoy s maskérem YouTube Jamesem Charlesem (tehdy 17 let). Po této cestě si L'Oréal přizval beauty bloggera Mannyho Gutierreze (Manny MUA) jako tvář své kampaně na řasenku Maybelline Colossal (2017).
Podle Guitterezové „...lidé nesprávně vykládají muže nalíčeného jako někoho, kdo je transgender nebo někdo, kdo chce být drag queen, ale není to tak.“ Gutierrezovy návody na líčení a recenze produktů přilákaly na jeho stránku na YouTube téměř 5 milionů odběratelů a skupina NPD zjistila, že jeden produkt s tužícím pudrem zaznamenal 40% nárůst prodejů poté, co jej Gutierrez propagoval na svém kanálu. Kiehl's je populární jako unisex značka; muži však nyní tvoří 39 % jejich tržeb. Machine Gun Kelly nedávno oznámil, že uvádí na trh unisexovou řadu laků na nehty.
Co muži chtějí
Podle Ipsos (2022) chtějí muži ve věku 18–34 let vědět, jak kosmetika zlepší jejich fyzický vzhled, pomůže jim zakrýt vady a vady a jak budou „chlapi jako já“ přijímáni při nošení make-upu. Muži nad 51 let také chtějí zlepšit svůj fyzický vzhled, ale není jim příjemné, když si ostatní lidé uvědomují, že používají kosmetiku, a hledají diskrétní způsoby, jak nakupovat a používat produkty, které neohrozí jejich pocit mužnosti.
Muži, již „s programem“, budou pravděpodobně pokračovat ve své zkrášlovací rutině. Úkolem bude přesvědčit zbývající mužské trhy, že produkty se již staly mainstreamem; bude však vyžadovat soustředěné úsilí, abyste je dostali do obchodů nebo si objednali online položky, jako jsou mycí prostředky na tělo, mytí obličeje, tělové spreje a další produkty pro péči o tělo. Marketingové úsilí bude muset nejen reagovat na potřeby a očekávání tohoto trhu, ale také propagovat značku tím, že spotřebitelé budou lépe vnímat maskulinitu, zvýší jeho sebevědomí a sebevědomí.
"Nejlepší je vypadat přirozeně, ale přirozený vzhled vyžaduje make-up." - Calvin Klein
Krize COVID-19 zasáhla kosmetický průmysl (včetně péče o pleť, barevnou kosmetiku, péči o vlasy, vůně a osobní péči). Na začátku pandemie tržby klesly a mnoho obchodů bylo uzavřeno.
Průmysl reagoval přesunem výroby na výrobu dezinfekčních prostředků na ruce a čisticích prostředků, nabídkou bezplatných kosmetických služeb pracovníkům v první linii, přesunem prodeje na online příležitosti a zvýšením vzdělání, informací a propagace prostřednictvím sociálních médií.
Význam tohoto odvětví nelze podceňovat, protože generuje miliardy tržeb ročně, je zodpovědný za miliony pracovních míst (přímo i nepřímo) a je globálním ekonomickým motorem.
Pandemie změnila definici „krásy“ a učinila ji globálnější, rozsáhlejší a integrovanou se smyslem jednotlivců pro sebe a pohodu.
Pro řešení tohoto dynamického hospodářského odvětví vytvořil autor tuto třídílnou sérii. Tato série nahlíží za oponu, aby zjistila současnou situaci v tomto odvětví.
1. When in Doubt Wear Red,“ Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Noste make-up nebo nic: Ženy – v našem vlastním pruhu
3. Skuteční muži nosí make-up
© Dr. Elinor Garely. Tento článek o autorských právech, včetně fotografií, nelze reprodukovat bez písemného souhlasu autora.
