VisionExpo nedávno vstoupilo do New Yorku (na Javits) s tisíci prodejců vystavujících miliony kolekcí brýlí. Ať už máte rozpočet nebo můžete utratit tisíce dolarů za brýle, dělat „obličej“ se stalo důležitějším než to, co nosíte na nohou.

Brýle pokrývají vše pro oči, od korekce zraku nebo ochrany před škodlivým UV zářením až po brýle, čočky a sluneční brýle. V posledních několika letech se brýle změnily z čistě funkční nutnosti na módní prohlášení.

Vedoucí filmových a rockových hvězd, hotelnictví, cestování, cestovního ruchu a dalších průmyslových manažerů uznávají, že nošení správných brýlí je pro úspěch v kariéře stejně důležité jako používání správné vůně. Když se manažeři „staví tváří v tvář“ klientům, hostům a kolegům, pozitivní osobní vzhled může rozhodnout o vítězství nebo porážce.

Přenosný styl

Častí cestovatelé mají zájem prezentovat správnou image, když se přesouvají po důkladných letištích a saloncích v business třídě a nosí módní brýle. Zatímco džíny a trička mohou být univerzálním cestovním oblečením, módní výrazy (od dětí po seniory) u Prady úplně nezmizely a Gucci se přesunul z hrudi a zad na náš obličej a značky se nyní výrazně objevují v úrovni očí. Ať už cestovatel nosí dioptrické brýle nebo sluneční brýle jako např lepší, brýle jsou pohodlný způsob, jak udělat rychlý, ale pozitivní první dojem.

Úspěch v oboru

V roce 2016 činila tržní hodnota globálního trhu s brýlemi přibližně 95 miliard USD. Spotřebitelé brýlí se rozprostírají po celém světě a produkt se stal jedním z nejznámějších spotřebních statků desetiletí. Ceny brýlí se pohybují od 100 do 3 milionů dolarů (diamantová maska Liz Taylor).

Rozmanité kultury a demografické rozdíly nejsou důležité; věk a problémy se zrakem nejsou důležité; to, co určuje rostoucí úspěch brýlového průmyslu, je touha po reprezentativním vzhledu, který osloví trendy módy. Kromě toho výběr životního stylu (zejména růst venkovní dobrodružné turistiky), herní konzole a vystavení technologiím (mobilní telefony a tablety) v kombinaci se zvýšenou životností zvýšily růst celosvětové poptávky po výrobcích brýlí.

Příležitosti na trhu

Mezi 61–64 procenty populace (přibližně 177 milionů lidí v USA) potřebuje korekci zraku (Jobson Research). Navíc:

• Pouze 61 procent dospělé populace podstoupilo v uplynulém roce oční vyšetření

• 61 procent je krátkozrakých (krátkozrakost)

• 31 procent je dalekozrakých (presbyopie)

• Dalších 12.2 milionu dospělých vyžaduje korekci zraku, ale nehledají pomoc

• Více než 70 procent pracovní síly vyžaduje korekci zraku

• Počítače jsou primárním zdrojem stížností na zrak na pracovišti

• 1 ze 4 dětí má problém se zrakem

• 48 procent rodičů s dětmi do 12 let své dítě nikdy nezobralo na oční vyšetření

• 80 procent veškerého učení probíhá vizuálně během prvních 12 let

• 64 procent lidí nosí brýle

• 3 procenta používají pouze sluneční brýle na předpis

• 20 procent používá brýle a sluneční brýle na předpis

• 3 procenta používají brýle, kontaktní čočky a sluneční brýle na předpis

• Průměrná částka, kterou spotřebitelé plánují utratit za další nákup brýlí 173 $

• 75 procent brýlových obrub zakoupených za 150 USD nebo méně

Korporátní dominance

Brýle se prodávají ve čtyřech hlavních kategoriích:

1. Brýle na předpis (Rx)

2. Sluneční brýle Plano (sluneční brýle vybavené čočkami bez lékařského předpisu; nepoužívají se ke korekci zraku; používají se hlavně k estetickým účelům a k ochraně očí před škodlivými ultrafialovými / UV paprsky)

3. Čtenáři ze zahraničí (OTC)

4. Kontaktní čočky

V roce 2015 ovládly plano sluneční brýle 12 procent trhu. Polarizované sluneční brýle jsou součástí designové směsi, protože nabízejí výhody pro vodní sporty a rybaření; nepolarizované sluneční brýle však na trhu dominují kvůli módě.

Polarizace je relevantní pro aktivní cílové trhy (tj. Cyklistiku), zatímco nepolarizované sluneční brýle nabízejí tmavší vidění, chrání oči před škodlivými UV paprsky a chrání oči před drsným oslněním. Prémioví kupující se rozhodnou pro ochranné brýle, antireflexní a UV ochranné brýle.

V roce 2014 vygeneroval celkový trh péče o zrak v USA 34.5 miliardy dolarů a v roce 2015 dosáhly tržby plano sluneční brýle 218 milionů dolarů. Italská společnost Luxottica je předním maloobchodem s optickými výrobky v USA s tržbami 2.53 miliardy USD (2015). V lednu 2017 se společnost Luxottica a francouzská společnost Essilor dohodly na fúzi ve výši 46 miliard EUR za účelem vytvoření globální společnosti na výrobu brýlí. Společnost je odpovědná za značky, které zahrnují: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace atd. V celosvětovém měřítku měla společnost tržby přibližně 8.84 miliardy USD.

Materiální dívka

Brýle jsou obvykle vyrobeny z plastu nebo kovu. Nedávná poptávka po různých výrobcích pro péči o oči byla výsledkem rostoucího povědomí o škodách způsobených UV zářením a zvýšených vizuálních nedostatků. Rovněž došlo k rostoucímu povědomí o jedinečných potřebách dětí, které vyžadují trvanlivost, a také o módě, která vytváří rámy, které musí mít, které mohou obstát v aktivním životě dítěte.

Stylizovaný výběr správným výběrem

Poté, co jsem celý den procházel uličkami na VisionExpo ve Javitsu, jsem si vybral své absolutní favority, které jsou rozhodně módní.

1. Matsuda. Vyrobeno v Japonsku

Již více než 45 let Matsuda vyrábí brýle z celuloidového acetátu, titanu, mincovního stříbra, 18K masivního zlata a 22.5K zlata. Mezi vlastníky celebrit patří Robert Downey Jr. (Iron Man 3) a Linda Hamilton (Sara Connor ve filmu Terminátor 2).

2. Maybach. Vyrobeno v Německu

Před více než 100 lety založili Wilhelm Maybach a jeho syn Karl špičkovou automobilovou značku, která se stala legendou představující precizní ruční zpracování a pozornost k detailu a různým prvkům, které definují jejich luxusní vozy. Maybach znamená luxus a kvalitu, která je nadčasová a diskrétní. Se zaměřením na udržitelnost se společnost vyhýbá všem surovinám, které nemají prokázaný spolehlivý ekologický zdroj. Řemeslníci pracují s nejjemnější kůží, drahými dřevy, přírodním rohem z asijského vodního buvola, čistým zlatem a diamanty.

3. Dřevo. Vyrobeno v Portlandu v Oregonu

V roce 2009 Eric Singer vyvinul svůj prototyp brýlí ze dřeva ze stromu madrone, dvojice rezavých panty skříněk a zachráněných čoček z obchodu se šetrností. Jeho cíl: Vytvořit produkt, který zahrnuje individualitu a jedinečnost, které lze nalézt pouze v přírodním prostředí. Dnes jsou brýle vyrobeny ze dřeva, acetátu, titanu nebo kamene a vysoce kvalitní čočky pro ochranu očí. Sbírka je vyříznuta, tvarována, sestavena, dokončena a odeslána z provozu v Oregonu.

4. Xavier Derome. Vyrobeno ve Francii

Rodiče Derome se zabývali výrobou brýlí a Xavier založil studio na břehu řeky Loiry v Bracieux (1996). Je průkopníkem v procesu lepení silných více vrstev a jeho brýle spojují tradiční řemeslné umění s moderní technologií. Zvláštní poznámky - odpovídající šperky.

5. Ete. Vyrobeno ve Francii

Ete je pokračováním rodinné rodiny výroby brýlí, kterou lze vysledovat čtyři generace. Tradice začala ve Francii (1924), kdy Gustave Rege-Turo ručně vyráběl brýle s použitím rohoviny a želvoviny jako základního materiálu. Dnes mezi suroviny patří octan celulózy (z bavlny). Techniky byly předány z otce na syna dceři - která v současné době vede organizaci a kolekci Ete Lunettes.

6. Rigardové. Vyrobeno v Hongkongu

Název je převzat z francouzského slova „pozdravy“ (vzhled, pohled) a logo ručního znaménka označující kreativní odkaz na lesní roh a brýle. Posláním společnosti Rigards je znovuobjevení pokladů brýlí se zaměřením na kvalitu, styl a pohodlí. Designy jsou originální a nekonformní při respektování historických vlivů pro spotřebitele, kteří oceňují vynalézavost a nezávislost.

7. Sospiri. Vyrobeno v Itálii

Název je inspirován Ponte dei Sospiri ve Venezii. Kolekce představuje charakteristickou řadu optických a slunečních oděvů Ottica Veneta, která je inspirována architekturou, barvami, strukturami, bohatstvím Benátek a krajkou z Burana. Linka byla inspirována jako pocta benátským mistrům a jejich řemeslnému zpracování. Rámy jsou definovány jejich vynikajícím použitím krystalů Swarovski, lehkých kovů, italských acetátů a jedinečných uměleckých ozdob. Linka spojuje období baroka s byzantským uměním.

8. Wissing. Vyrobeno v Německu

Společnost začala v roce 1953 a vyrábí vysoce kvalitní optické rámy v acetátu. Známý svou rozmanitostí barev a forem vícevrstvého materiálu nabízí neomezenou možnost barev a designu. Spotřebitelé mohou vytvořit svůj vlastní styl (včetně čtverců, obdélníků, kulatých tvarů a tvarů pro kočky) buď v tlustém a hustém, nebo v tenkém a klasickém acetátu. Vyberte jednu barvu nebo duhovou barvu v jednom rámečku.

9. Optika Nanovista pro děti. Vyrobeno v Kanadě

Nano rámy jsou vyráběny z exkluzivních a patentovaných materiálů Siliflex a o 35 procent lehčích než acetátové rámy s dlouhou životností a odolnou povrchovou úpravou. Jsou považovány za dětské a přizpůsobitelné pomocí ručně upravených špiček spánků. Nabízejí také nastavitelné minipásmo a možnost výměny upevňovacích systémů mezi chrámy a čelenkami. Oční lékaři, optici, optometristové a pediatři doporučují rámy Nano Baby pro předpis zraku pro kojence a malé děti.

10. La Loop (příslušenství)

Móda se setkává s funkcí v La Loop, produktu vytvořeném proto, že s problémem nebylo nic jiného: Kde jsem si dal brýle? Kreativní ředitelka a generální ředitelka, Elizabeth Faraut, založila společnost před více než 17 lety, když byla naštvaná, že musí kopat kolem kabelky a hledat sluneční brýle nebo je ztrácet. Díky 360stupňové technologii na závěsech smyčky udržuje La Loop brýle v bezpečí a na místě, aniž by se ohýbaly, zkroutily nebo vypadly. Produkt se objevuje v newyorském Muzeu moderního umění a nosí jej Brad Pitt, Julia Roberts a Heidi Klum

11. OYO Box

Není to „jen krabička“, je to zvláštní místo pro vaši kolekci brýlí. OYO, které navrhli Luba Stark a Michael Kriss, byly vyvinuty ze Starkovy frustrace z toho, že nemají vyhrazené místo pro své brýle.

12. Udržujte je čisté

Poté, co jsme strávili hodiny výběrem brýlí a nákupem produktu stovky (i tisíce) dolarů, často je udržujeme v čistotě pomocí Windexu nebo plivání. Odborníci tvrdí, že to není způsob, jak udržet optické nebo sluneční brýle čisté a bez poškrábání. Voda z vodovodu, prací prostředek a měkký čistý bavlněný ručník budou fungovat (nikdy nepoužívejte papírové ručníky); v době, kdy jste na útěku, však problém znečištěných nebo rozmazaných čoček vyřeší Kelas a navlhčené ubrousky.

Vidět v budoucnosti

Brýle se nyní vybírají stejným způsobem, jako si vybíráme boty, které nosíme, oblečení, které kupujeme, a účesy a barvy, které upřednostňujeme. Brýle se staly sběratelskými; myslím boty, šperky a hodinky. Zapomeňte na konvenční moudrost, která vás povzbuzuje, abyste se dívali na tvar obličeje a barvy očí - jděte se svým instinktem a vyzkoušejte nové tvary, velikosti a odstíny. Nenosíte každý den jeden pár bot, pro každou příležitost, proč byste vůbec uvažovali o tom, že budete s něčím, co je na vaší tváři, zacházet s menší rozvahou. Skvělá kolekce brýlí není požitkem - je to investice.

© Dr. Elinor Garely. Tento článek o autorských právech, včetně fotografií, nelze reprodukovat bez písemného souhlasu autora.