Ve studii, kterou dnes zveřejnila společnost comScore, Inc. z odvětví cestovního ruchu online, statistiky ukázaly, že webové stránky dodavatelů tvoří od prvního čtvrtletí roku 72 2008 procent výdajů na online hotely, což je nárůst o 3 procentní body v dolaru oproti předchozímu roku . Podíl na trhu hotelů prostřednictvím stránek online cestovních agentur (např. Expedia a Orbitz) je nyní 28 procent, což je o 3 procentní body méně než před rokem.

Růst podílu dolaru mezi dodavatelskými weby je tažen několika ekonomickými značkami, jako je Best Western (o 1.2 bodu) a Choice Hotels (o 0.6 bodu). Nejvýraznější nárůst o 1.3 bodu zaznamenal Marriott, který zahrnuje jak ekonomické, tak prémiové značky. Mezitím weby online cestovních kanceláří ztratily podíl v dolarech, protože si zákazníci rezervovali přímo na stránkách dodavatelů.

"Současná ekonomika má mnoho zákazníků a obchodních cestujících utažených za opasky a cestovní ruch určitě pociťuje dopad," řekl Kevin Levitt, viceprezident comScore. "Zákazníci si stále více uvědomují náklady a hledají alternativy za své hotelové pobyty za nízké ceny."

Za současných ekonomických podmínek některé hotelové skupiny přesouvají své dolary za online reklamy od prémiových značek. Vezměme si jako příklad Intercontinental Hotels Group, která vlastní jak prémiové, tak ekonomické značky. Její ekonomická značka, Holiday Inn Express, zvýšila svůj celkový počet vystavení odkazům na placené vyhledávání o 16 procent, zatímco její prémiové značky, jako Crowne Plaza (pokles o 41 procent) a Intercontinental (pokles o 26 procent), expozice snížily.

„Když spotřebitelé přesouvají své výdaje směrem k levnějším alternativám, má smysl, aby marketingoví pracovníci odpovídajícím způsobem přesouvali své výdaje za reklamy, aby dosáhli lepší návratnosti investic do marketingu,“ dodal pan Levitt.