Singapur se považuje za primární turistickou destinaci díky rostoucímu počtu atrakcí dostupných návštěvníkům. Během posledních deseti let se singapurský cestovní ruch neustále předefinoval a přidal nové atrakce, jako jsou divadla Esplanade, nová muzea, jako je Muzeum asijské civilizace nebo budoucí Národní galerie, FORMULA 1™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapore Air Show, Singapur Flyer, proměna čínské čtvrti s nesčetnými nočními podniky s občerstvením nebo kompletní předělání ulice Orchard Road s nablýskanými novými fasádami a nákupními centry.
V letech 2010 a 2011 by otevření Singapuru dvou integrovaných středisek s kasiny – Resort Worlds at Sentosa s jedinečnými Universal Studios pro jihovýchodní Asii a Sands Marina Bay – mělo dále zvýšit přitažlivost Singapuru pro mezinárodní cestovatele.
Podle plánu pro cestovní ruch se Singapore Tourism Board (STB) v roce 2005 zaměřoval na celkem 17 milionů mezinárodních cestujících do roku 2015 ve srovnání s 8.9 miliony v roce 2005 a 10.1 miliony v roce 2008. V té době však STB nemohla předvídat, že světová finanční krize by s největší pravděpodobností vymýtila tři roky růstu. Nové odhady STB předpokládají v roce 9 9.5 až 2009 milionů mezinárodních návštěvníků.
Ví však také, že část jeho přitažlivosti pro cizince pramení z jeho provázanosti s ostatními destinacemi v regionu. „Máme tendenci spolupracovat se zeměmi, které nabízejí jiné zkušenosti s tím, co cestující dostanou v Singapuru. Již řadu let spolupracujeme s destinacemi jako Bali nebo Bintan v Indonésii a také s Austrálií,“ vysvětluje Chew Tiong Heng, ředitel destinačního marketingu STB.
Singapur se nyní stále více snaží prosadit s Čínou. „Pro některé trhy má smysl jednat jako brána do pevninské Číny, zejména pro obchodní cestující, plánovače MICE nebo v oblasti vzdělávání, protože můžeme být dobrým úvodem do čínského světa,“ říká Chew.
Propagace společného kulturního dědictví se sousedy by ve skutečnosti mohla být složitější. Malajsie i Indonésie spolu pravidelně bojují kvůli nárokům kulturních ikon, jako je batika nebo tradiční tance. Singapur uznává, že s Malajsií má mnoho společného, a proto je ve svém přístupu opatrnější. „Malajsie je náš nejbližší soused, protože sdílíme společnou historii a kořeny. Ale snažíme se společně inzerovat pevninskou Čínu na kombinovaných zájezdech. S rozvojem našeho nového mezinárodního výletního terminálu si také myslíme, že kombinovaný zájezd Malajsie-Singapur bude ideální pro krátkodobé výletní aktivity,“ dodává Chew.
Malacca na malajské straně je ideálním doplňkem Singapuru, stejně jako by mohl být v budoucnu Legoland Park Malajsie v Johor Bahru. „Musíme prozkoumat více způsobů, jak společně propagovat společné dědictví ASEAN. Máme například toto jedinečné dědictví Peranakan [čínsko-malajské dědictví z regionu], které je dostupné pouze v Singapuru, Malacca, Penangu a Peraku. Mohli bychom vymyslet zajímavé okruhy pro kulturně orientované cestovatele,“ říká Chew.
Vzdělávací a zdravotní turistika pravděpodobně posílí spolupráci s ostatními zeměmi v regionu. „Singapur je skutečnou branou pro Asii. Proč nepřijet ze zdravotních a vzdělávacích důvodů k nám a pak si na pár dní odpočinout na Phuketu, Bali nebo Langkawi,“ představuje si Chew.
