Anderson Retail Tourism Marketing nedávno oznámil vývoj nové turistické marketingové kampaně pro nákupní centra, maloobchodníky a restaurace v Londýně a okolí. Program je zaměřen na zvýšení povědomí před příjezdem, návštěvnosti a prodeje ze strany britských a mezinárodních cestovatelů do Londýna, kteří si užívají cenově dostupnější cestovní balíčky a příznivé směnné kurzy s britskou librou.
Podobné programy existují již více než deset let v USA, kde americké maloobchodní a stravovací destinace propagují speciální nabídky a aktivity profesionálům v cestovním ruchu, včetně touroperátorů, plánovačů schůzek, pozemních odbavovacích pracovníků a médií, stejně jako spotřebitelům plánujícím volnočasové a služební cesty po celém světě. Spojené státy. Jeden takový program spravuje Shop America Alliance, která propaguje cestujícím přes 200 amerických nákupních center.
„Nákupní centra, maloobchodníci a restaurace jednotlivě nemají zdroje ani rozpočet na globální propagaci, přesto mohou tržby z cestovního ruchu tvořit velké procento jejich tržeb,“ řekla Kathy Anderson, CMD, prezidentka Anderson Retail Tourism Marketing and co- zakladatel Shop America Alliance. „Spoluprací na propagaci nakupování a stravování jako součásti návštěvnických itinerářů před cestou výzkum ukázal, že prodlužuje délku pobytu v destinaci i čas strávený nakupováním a celkové výdaje na nákupy a nákupy jídel.“
Kampaň Shop & Dine London čerpá z různých zdrojů a marketingových taktik k propagaci zúčastněných maloobchodníků a restaurací, včetně motivačního programu, který nabízí cestujícím „Pasovou kartu návštěvníka“, která se předkládá v provozovnách, aby při nákupu obdrželi speciální nabídky, dárky, nebo doplňkové služby, jako je doprava, doručování balíčků, kosmetické úpravy atd. Cestovní kanceláře a cestovní kanceláře poskytují svým klientům před cestou speciální poukaz, který je pak předložen na určených místech po celém Londýně. Kromě toho si cestující mohou také vytisknout voucher z webu Shop & Dine London nebo si jej stáhnout do svého mobilního chytrého telefonu. Po předložení voucheru obdrží návštěvník tištěného cestovního průvodce s popisem umístění a vybavení každého účastníka spolu s jejich návštěvní pasovou kartou. Karta je poté předložena při příjezdu u prodejce nebo restaurace pro jejich speciální nabídky.
Kampaň je plánována na spuštění v březnu 2010 a bude propagována na cílených britských distribučních trzích v Severní Americe, Evropě, na Středním východě a v Asii. „Jako člen Visit London se těšíme na spolupráci s jejich prodejním týmem a týmem pro styk s veřejností na propagaci programu Shop & Dine London profesionálům v cestovním ruchu prostřednictvím obchodních výstav a prodejních misí,“ řekla paní Anderson. "Budeme mít také silný online a mobilní marketingový aspekt věnovaný přímému oslovení cestujících spotřebitelů, kteří si před příjezdem vyhledávají aktivity ve své cestovní destinaci prostřednictvím internetu."
CO SI Z TOHOTO ČLÁNKU ODVĚTŘIT:
- Similar programs have existed for over a decade in the US, where American retail and dining destinations promote special offers and activities to travel industry professionals including tour operators, meeting planners, ground handlers, and media, as well as consumers planning leisure and business trips throughout the US.
- The program is focused on increasing pre-arrival awareness, footfall, and sales by UK and international travelers to London who are enjoying more affordable travel packages and favorable exchange rates with the British Pound.
- Itineraries before they travel, research has shown that it increases the length of stay in a destination, as well as time spent shopping and the overall spend on shopping and dining purchases.
