Sektor cestovního ruchu přímo představoval 3% z celkového globálního hrubého domácího produktu (HDP) v roce 2017, což představuje 2.4 bilionu USD, což je číslo, které by mohlo do roku 3.5 dosáhnout 2027 bilionu USD. To je dobrá zpráva pro cestovatele, ale pro turisty, obyvatele a vedoucí komunity oblíbených oblíbených míst, více není vždy lepší. Rekordní turistické toky nadále ohrožují kulturní a umělecké dědictví Itálie a testují trpělivost obyvatel v oblíbených italských destinacích. Odpovědí jsou dvě ženy z Chicaga specializující se na italský sektor cestovního ruchu.
Lesley Pritkin z Chicaga a Rosanne Cofoid, majitelé dvou cestovních společností „pouze pro Itálii“, tvrdí, že turisté jsou zvědaví a vyzkouší nová místa - pokud o nich vědí. Z tohoto důvodu chtějí poskytnout cestovatelům alternativy k tradičním městům, jako jsou Řím, Florencie a Benátky. Pro nováčky, jejichž seznam musí obsahovat aktivní místa - vytvořili také alternativní způsoby, jak je vidět. Vyzývají profesionály v cestovním ruchu a autory cestopisů, aby se připojili k jejich hnutí tím, že zdůrazní méně známá místa, která jsou kulturně a esteticky stejně bohatá jako známější místa.
Pritikin, majitel společnosti Divertimento Group (DG), společnosti působící v oblasti marketingu a sociálních dopadů v Illinois, navštívil obyvatele italských měst a ostrovů, kteří trpěli nedostatkem cestovního ruchu - mnoho z nich jen několik minut od měst žádajících turisty, aby zůstali doma. Vyzvala je, aby vytvořili stimulující alternativní trasy, jako jsou návštěvy: oblíbené „londy“ Ernesta Hemingwaye na odlehlém ostrově v benátské laguně s večeří v domě dědečka ostrovana, nyní v luxusní restauraci nebo oběd pro labužníky připravený místním kuchařem v Tajemství jeskyně Matera na kopci - daleko od slavnějšího evropského hlavního města kultury Sassi v roce 2019. A pro „must see Rome nadšence“, skryté vulkanické jezero v pohádkovém městečku nedaleko Říma, kde císař Caligula závodil se svými loděmi.
Cofoid vysvětluje svou motivaci ke vstupu do STOP Overtourism Movement Divertimento Group, „je to způsob, jak vrátit zemi, která byla po mnoho let v centru mého podnikání a mého života - a doufám, že se ke mně připojí i další američtí odborníci na cestování“. Vyzývá je, aby ji kontaktovali za účelem účasti na únorové zahajovací kampani „Get There First“ - iniciativa pro profesionály v cestovním ruchu a autory / blogery o cestování, kteří chtějí vidět Materu, evropské kulturní hlavní město 2019 - „DG-way“ - off -sezona, mimo zbitou trať a dlouho předtím, než dovnitř proudí davy.
Divertimento Group považuje kulturní akce ve spolupráci s italskými společnostmi, italským výborem pro cestovní ruch a italskými kulturními institucemi za svůj primární B2B marketingový kanál - další odvětví na prvním místě. 5. listopadu 2018 bude Divertimento Group společně s Italským kulturním institutem v Chicagu (500 N. Michigan Ave.) hostit Itálii mimo trať: Murano & Matera - případové studie nového modelu cestovního ruchu. Tato událost bude obsahovat příběhy obyvatel Murana a Matery - často vynechané ze scénářů cestovního ruchu. Budou také představeny příběhy nerezidentů inspirované těmito dvěma jedinečnými místy. Na akci budou vystaveny nositelné sochy z Murano skla a další výtvory od různých umělců. Ráno bude pozvána široká veřejnost a odpoledne bude věnováno profesionálům v cestovním ruchu. Akce bude zakončena koktejlovou recepcí pro ty, kteří pracují v odvětví cestovního ruchu.
Tato událost z 5. listopadu bude první ze série akcí „Dát místním obyvatelům hlas v podpoře jejich území“, které budou v průběhu roku 2019 zahrnovat různé italské destinace. Italští sponzoři ze všech regionů nabízejí podporu hnutí STOP Overtourism DG a budou se účastnit GŘ pro kulturní akce: Lamborghini a Pomario se již přihlásili k listopadové iniciativě.
