Podle poslední čtvrtletní zprávy Evropské cestovní komise (ETC) „Evropský cestovní ruch: trendy a vyhlídky”, Celosvětová zdravotní krize způsobila, že odvětví cestovního ruchu v Evropě čelí krizi jako žádná jiná, se zvýšenou nejistotou kolem jejího oživení. Poslední předpovědi naznačují, že se očekává, že cestování do Evropy bude letos o 54% nižší než v roce 2019.
Aby se minimalizovaly vedlejší účinky ohniska, začínají se evropské ekonomiky znovuotevírat a stimulují cestovní ruch, aby zachránil letní prázdninové období a omezil finanční dopad pandemie. Tempo oživení podle místa určení se bude lišit a bude záviset na tom, do jaké míry závisí na mezinárodních zdrojových trzích a na oživení důvěry spotřebitelů.
Cestovní ruch i nadále čelí pokračující pandemii
Zpráva uvádí, že dopad celosvětové zdravotní krize je zřejmý, přičemž se očekává, že růst evropského cestovního ruchu zůstane pod úrovní roku 2019 až do roku 2023. Během prvních čtyř měsíců roku zaznamenala Evropa dramatický pokles příchozích mezinárodních turistů o 44% ve srovnání s stejné období v roce 2019. Ztráta pracovních míst v oblasti cestovního ruchu v Evropě v roce 2020 by mohla být monumentální a mohla by se pohybovat mezi 14.2 mil. až 29.5 mil. Stále vládne nejistota a pro stanovení ztrát v tomto odvětví bude klíčová doba trvání pandemických omezení.
Údaje nahlášené cílovými destinacemi za měsíce duben / květen odrážejí míru narušení způsobeného pandemií. Chorvatsko (-86%) a Kypr (-78%) zaznamenaly největší poklesy odrážející značné ztráty klíčových zdrojových trhů, jako je Itálie a Spojené království, které byly pandemií silně zasaženy. Navzdory prudkému poklesu počtu příchozích Islandu (-52%), úspěch při zkrocení šíření viru díky jeho důslednému systému sledování a sledování umožnil severskému ostrovu letos v létě s jistotou otevřít hranice mezinárodním cestám.
Depresivní rezervace se objevily po celé Evropě
Nejnovější dostupné údaje ukázaly -96.9% pokles rezervací do Evropy ve všech podoblastech za období leden až květen 2020 ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Pozitivní je, že jak se spotřebitelská aktivita začíná zrychlovat, data také ukázaly skok v rezervacích letů do destinací jako Řecko, Portugalsko a Španělsko na červenec a srpen. Návštěvníci volného času představují většinu zakoupených nových lístků, ale zotavení bylo silnější u cestujících, kteří se chystají navštívit přátele a příbuzné.
Příležitost pro zotavení v tuzemském cestování a cestování na krátké vzdálenosti
Oživení cestování do všech destinací po celém světě bude záviset na ekonomických faktorech, rychlosti, s jakou jsou zrušena cestovní omezení, zdraví leteckého průmyslu a averzi k riziku potenciálních cestujících. Pravděpodobnost stabilního a rychlého zotavení poptávky po cestování bude pravděpodobně větší v destinacích, které se více spoléhají na domácí cestovatele a cestující na krátké vzdálenosti. Nižší cestovní náklady, zbývající mezinárodní cestovní omezení, nejistota ohledně dostupnosti dopravy a zvýšená averze k riziku pravděpodobně zvýší preference spotřebitelů při cestování blíže k domovu.
Průměrný podíl tuzemských cestujících je v evropských destinacích na 44.5%, zatímco příjezdy na krátké vzdálenosti představují 77% všech cestujících. Kombinace obou příchozích z dané země a spoléhání se na cestování na krátké vzdálenosti jsou Německo, Norsko a Rumunsko nejodolnější a je pravděpodobné, že budou rychlejší a stabilnější při zotavení. Naopak Island, Černá Hora a Chorvatsko mají nejnižší skóre s vyšším rizikem oživení. Tyto destinace mají malé domácí trhy cestovního ruchu a mnohem větší závislost na mezinárodní poptávce, včetně značného podílu cestování z trhů mimo Evropu, na které bude pravděpodobně delší dobu platit omezení.
Nové trendy v cestovním ruchu
Zpráva konstatuje, že cestovní ruch, jak jsme věděli, přestal existovat, zatímco úspěch spočívá v rychlém přijetí digitalizace a využití nových technologií k přizpůsobení se „novému normálu“ a ke změnám v chování spotřebitelů. Odvětví tradičně charakterizované lidskými interakcemi bude nyní muset v digitálnějším světě poskytovat stejné cenné nehmotné aspekty prostřednictvím bezdotykových metod. Udržitelnost bude klíčová při budování odolného a konkurenceschopnějšího sektoru prostřednictvím implementace modelu, který je dlouhodobě ekonomicky, sociálně a environmentálně životaschopný.
Eduardo Santander, výkonný ředitel ETC uvedl: „Pandemie COVID-19 měla hluboký dopad v celém odvětví. Už dlouho mluvíme o udržitelném růstu, změně klimatu, digitalizaci a inovacích, což je příležitost zmáčknout tlačítko reset, zpochybnit předem stanovené modely a konečně brát všechny tyto záležitosti vážně. Musíme využít zotavení z této hrozné situace k urychlení transformace a přechodu na cestovní ruch zítřka. “
