Generální ředitel cestovního ruchu na Novém Zélandu George Hickton říká, že výdaje na marketing cestovního ruchu na severoamerickém trhu se více než zdvojnásobí na přibližně 10 milionů dolarů.

Pan Hickton řekl, že Nový Zéland musel v posledních letech zastavit sestupný trend na trhu návštěvníků na dlouhé vzdálenosti, aby se vyrovnal pozitivnímu trendu růstu počtu návštěvníků na krátké vzdálenosti, zejména na trhu trans-Tasman.

Trh Spojených států – který nyní přivádí na Nový Zéland téměř 200,000 XNUMX cestujících ročně – by byl klíčovým cílem růstu.

„Je to největší dálkový trh na světě, takže je to ten pravý. A máme více letů do USA než kdekoli jinde kromě Austrálie, “řekl pan Hickton.

Severoamerický rozpočet na propagaci by se zdvojnásobil na 8 až 10 milionů dolarů nebo více.

"Vkládáme více peněz, téměř zdvojnásobujeme naše investice - a uděláme další oznámení o našem přístupu v USA," řekl pan Hickton po snídani pro provozovatele sektoru cestovního ruchu.

Setkání pořádaly jak TNZ, tak Christchurch & Canterbury Tourism.

TNZ si také myslí, že marketing ve Spojených státech musí být často řízen celebritami, aby měl dopad na přesycený mediální trh.

Regionální manažerka TNZ pro Severní Ameriku Annie Dundas uvedla úspěch americké televizní romantické show Bakalář - částečně natočená na Novém Zélandu - spolu s vystoupením Johna Keye v The Late Show s Davidem Lettermanem.

"Musíme si promluvit o ... Davidu Lettermanovi, premiérovi - nechte mluvit o Novém Zélandu a na mapě," řekla paní Dundasová.

Pan Letterman byl nyní pozván na Nový Zéland. "Mluvíme s Davem, je to velmi nadšený muškař."

Paní Dundasová řekla, že Nový Zéland je hostitelem zhruba 197,000 0.7 návštěvníků ročně z USA, což je asi XNUMX procenta jeho dálkových cestujících.

Cílem TNZ bylo zvýšit toto číslo na 1 procento neboli 300,000 XNUMX návštěvníků ročně.

Pan Hickton řekl, že 20 milionů dolarů dodatečných finančních prostředků poskytnutých vládou v tomto roce bylo skutečným bonusem.

„Zaznamenali jsme největší nárůst financování, jaký jsme kdy jako organizace měli – letos 20 milionů dolarů a příští rok 30 milionů dolarů.

"V podstatě máme nyní 100 milionů dolarů na prodej Nového Zélandu."

1 % pokles příchozích návštěvníků Nového Zélandu v dosavadním roce byl mnohem menší než prognózy 10 % poklesu před 12 měsíci, řekl pan Hickton.

Generální ředitelka CCT Christine Princeová uvedla, že organizace řízená marketingem je také připravena zvýšit využívání celebrit, aby přilákala návštěvníky.

Phil Keoghan, moderátor televizního seriálu The Amazing Race, se minulý týden vrátil do svého rodného města Christchurch, aby se setkal se zaměstnanci v návštěvnickém centru i-SITE na Cathedral Square a pomohl spustit novou kampaň i-SITE.

Cílem bylo povzbudit Kantábry k návštěvě stránek a zjistit, co nabízí, aby bylo možné předávat znalosti návštěvníkům.