Dnešní menšinový trh, který představuje 90 miliard dolarů ročně z cestovních výdajů, se blíží tomu, aby se stal majoritním cestovním trhem.

Navzdory této skutečnosti se na reklamu v tomto tržním segmentu v USA a v zámoří včetně karibských a afrických trhů utrácí jen velmi málo kvůli vnímání, že „neutrácejí“.

V poslední době tento trend prokázaly multikulturní trhy, trhy specializované na dědictví, specializované trhy, trhy menšin, latinskoamerické a afroamerické trhy, včetně trhů gayů a lesbiček. V USA je hispánská populace, která dnes dosahuje 45 milionů, tvoří 15 procent z celkové populace USA, nejrychleji rostoucím menšinovým trhem. Tato menšinová skupina - složená z Mexičanů (58.5 procenta), Portorikánců (9.6 procenta), kubánských Američanů (4.8 procenta), Jihoameričanů (3.8 procenta), Dominikánské republiky (2.2 procenta), Španělů (0.3 procenta) a dalších ( 17.3 procenta) - ročně utratí téměř 798 miliard dolarů. Předpokládá se, že jejich kupní síla dosáhne do roku 1.1 výše 2011 bilionu dolarů.

Charlotte Haymore, prezidentka Národní asociace TPOC v Denveru, uvedla, že hispánský trh vynakládá ročně na cestování více než 32 miliard dolarů. Ročně absolvují 77 milionů cest osob, přičemž 77 procent cest osob je věnováno cestování ve volném čase. Tráví asi 1000 10 $ na osobu bez dopravy. „Hispánský cestovní trh v loňském roce rostl průměrným tempem přibližně 20–33 procent. Vezměte na vědomí, že 18 procent výletů, které absolvují, zahrnuje celé domácnosti s dětmi do XNUMX let, “uvedla.

V tandemu se zdá, že afroamerický trh roste víceméně stejným tempem. Dnešních 40.7 milionů Afroameričanů tvoří 13.4 procenta celkové populace USA. Je to druhá nejrychleji rostoucí menšinová skupina s kupní silou ve výši 798 miliard dolarů ročně, přičemž se předpokládá, že do roku 1.1 vzroste na 2011 bilionu dolarů.

"Jejich cestovní výdaje činí přibližně 30 miliard dolarů ročně, což představuje 75 milionů cest osob ročně, přičemž 44 procent cest cestuje za volným časem, 10 procent utratí peníze za skupinové cestování, každý utratí přibližně 1000 dolarů na osobu za cestování bez dopravy," uvedl Haymore .

Menšinové trhy dávají hlavy do postelí pro hotely, plní místa v letadlech, kupují kajuty na plavbách a generují příjmy pro mnoho půjčoven a zájezdů.

„Je důležité porozumět tomu, kam a proč jednotlivé skupiny cestují,“ dodal Haymore a řekl, že cestovní kanceláře by rády věděly, že Afroameričané milují skupinové cestování a preferují Atlantu, Las Vegas, DC a Jamajku; zatímco latinské trhy preferují Mexiko, Las Vegas, LA, Orlando (Disney) nebo jakoukoli destinaci, která nabízí spoustu zábavy. Hispánský trh si užívá rodinné cestování s dětmi. Haymore řekl, abyste na ty ukazatele nezapomněli.

Získejte porozumění o hodnotě a růstu menšinového trhu a uznejte své úspěchy v hotovosti, podle předsedy TPOC.