Válečná turistika na Ukrajině: A WTN Hrdina ukazuje cestu vpřed

WTN člen Yanina Gavrylova z Ukrajinské asociace turistických průvodců podrobně reagoval na to, jak současná válka mění krajinu cestovního ruchu na Ukrajině. Její optimistická a realistická cesta vpřed by měla sloužit jako inspirace pro zbytek ukrajinského cestovního ruchu, který je velmi živý, aktivní a vstřícný.

Yanina získala ocenění Tourism Hero touto World Tourism Network.

Snížená poptávka po cestování na Ukrajinu

Pokračující válka na Ukrajině vedla k dramatickému poklesu poptávky po cestování. V roce 2021 přijala Ukrajina 14.4 milionu mezinárodních turistů. V roce 2022 však toto číslo kleslo na pouhých 1.7 milionu. To je pokles o více než 80 %.

Narušené dodavatelské řetězce:

Válka také narušila dodavatelský řetězec cestovního ruchu na Ukrajině. Mnoho hotelů, restaurací a cestovních kanceláří bylo nuceno zavřít nebo pracovat se sníženou kapacitou. To ztěžovalo turistům hledání ubytování, jídla a aktivit.

Škody na turistické infrastruktuře:

Válka poškodila nebo zničila mnoho míst turistické infrastruktury na Ukrajině. To zahrnuje hotely, letiště a historické památky.

Obnova této infrastruktury bude trvat roky a miliardy dolarů.

Negativní dopad na místní ekonomiku:

Pokles cestovního ruchu měl negativní dopad na místní ekonomiku na Ukrajině.

Cestovní ruch je pro zemi hlavním zdrojem pracovních míst a příjmů.
V roce 2021 tvořil cestovní ruch 3.4 % HDP Ukrajiny. V roce 2022 se však očekává, že toto číslo klesne na pouhých 1.1 %.

Dlouhodobý dopad na image Ukrajiny jako turistické destinace:

Válka bude mít pravděpodobně také dlouhodobý dopad na image Ukrajiny jako turistické destinace.

I poté, co válka skončí, může trvat roky, než se turisté budou na Ukrajinu znovu cítit pohodlně.

Ukrajinský cestovní ruch čelí významným výzvám. Vláda a soukromý sektor však spolupracují na obnově průmyslu a opětovné propagaci Ukrajiny jako turistické destinace.

Zde je několik konkrétních příkladů toho, jak současné války mění krajinu cestovního ruchu na Ukrajině:

Mnoho hotelů bylo nuceno zavřít:

Například hotel InterContinental Kyiv Hotel uzavřel své brány až do odvolání. Restaurace fungují ve snížené kapacitě:

Například kyjevský řetězec restaurací Podil uzavřel některé své restaurace a v jiných funguje se sníženou kapacitou.

Touroperátoři ruší zájezdy:

Například ukrajinská cestovní kancelář Intourist Ukraine až do odvolání zrušila všechny své zájezdy.

Letiště byla uzavřena:

Například mezinárodní letiště Boryspil v Kyjevě bylo od začátku války uzavřeno pro civilní lety. Návštěvníci musí buď jet vlakem z jiných evropských zemí, nebo jet autem.

Historické památky byly poškozeny nebo zničeny:

Například katedrála sv. Michala se zlatou kupolí v Kyjevě byla poškozena ostřelováním v březnu 2022. Dopad války na turistický ruch na Ukrajině je vážný a dlouhodobý. Ukrajinský turistický průmysl je však odolný a nakonec se vzpamatuje.

Co by mohli lídři cestovního ruchu udělat pro zmírnění situace?

Vedoucí představitelé cestovního ruchu mohou udělat řadu věcí, aby zmírnili dopad války na turistickou krajinu na Ukrajině:

Podporujte podniky v cestovním ruchu:

Turističtí lídři mohou poskytovat finanční a jinou podporu podnikům cestovního ruchu na Ukrajině. To může zahrnovat poskytování grantů, půjček nebo daňových úlev.

Lídři v cestovním ruchu mohou také pomoci podnikům v cestovním ruchu získat přístup na nové trhy a vyvinout nové produkty a služby.

Podporujte udržitelný cestovní ruch:

Lídři v oblasti cestovního ruchu mohou na Ukrajině podporovat praktiky udržitelného cestovního ruchu. To přispěje k tomu, aby se země stala atraktivnější turistickou destinací a také přispěje k ochraně životního prostředí a místních komunit.

Investujte do turistické infrastruktury:

Lídři cestovního ruchu mohou investovat do obnovy a zlepšení infrastruktury cestovního ruchu na Ukrajině. To může zahrnovat hotely, letiště a historické památky.
Investice do infrastruktury cestovního ruchu učiní zemi atraktivnější pro turisty a také vytvoří pracovní místa a podpoří místní ekonomiku.

Trh Ukrajina jako turistická destinace:

Lídři v oblasti cestovního ruchu mohou potenciálním návštěvníkům nabídnout Ukrajinu jako turistickou destinaci. To by mohlo zahrnovat propagaci bohaté historie, kultury a přírodních krás země.

Lídři cestovního ruchu se také mohou zaměřit na podporu konkrétních typů cestovního ruchu, jako je udržitelný cestovní ruch nebo kulturní cestovní ruch.

Spolupráce s mezinárodními partnery:

Lídři cestovního ruchu mohou spolupracovat s mezinárodními partnery na propagaci Ukrajiny jako turistické destinace a na podpoře turistického průmyslu země.

To by mohlo zahrnovat spolupráci s dalšími národními organizacemi cestovního ruchu, mezinárodními cestovními asociacemi a touroperátory.

Zde je několik konkrétních příkladů věcí, které lídři cestovního ruchu dělají pro zmírnění situace na Ukrajině:

Konkrétní příklady mezinárodních zdrojů pro Ukrajinu

Projekt Evropská cestovní komise (ETC) zahájila kampaň s názvem „Stůjte s Ukrajinou“ na podporu turistického průmyslu v zemi. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o dopadu války na turistický průmysl a povzbudit lidi, aby v budoucnu cestovali na Ukrajinu.

Projekt Světová organizace cestovního ruchu (UNWTO) spustila fond na podporu cestovního ruchu na Ukrajině. Fond bude použit na finanční pomoc podnikům v cestovním ruchu a na pomoc zemi při obnově její turistické infrastruktury.

Projekt Evropská komise vyčlenila 100 milionů EUR na podporu cestovního ruchu na Ukrajině. Prostředky budou použity na finanční pomoc podnikům v cestovním ruchu a na pomoc zemi propagovat se jako turistickou destinaci.

Projekt World Tourism Network zahájila svou kampaň Křik pro Ukrajinu na začátku války, aby zvýšila povědomí o různých problémech.

Projekt ukrajinská vláda zahájila program na podporu cestovního ruchu. Program zahrnuje opatření, jako je poskytování daňových úlev podnikům cestovního ruchu a investice do infrastruktury cestovního ruchu.

To je jen několik příkladů věcí, které vůdci cestovního ruchu dělají, aby zmírnili dopad války na turistickou krajinu na Ukrajině. Vedoucí představitelé cestovního ruchu jsou odhodláni podporovat turistický průmysl v zemi a pomáhat mu vzpamatovat se z války.

Ukrajinská asociace turistických průvodců je hrdým členem World Tourism Network.

Kdo je Asociace turistických průvodců Ukrajiny

Projekt SDRUŽENÍ UKRAJINSKÝCH TURISTICKÝCH PRŮVODCŮ je sdružením profesionálních turistických průvodců a nevládních, nepolitických a neziskových organizací.

Byla vytvořena s cílem sjednotit turistické průvodce, manažery, muzejní průvodce a další odborníky v oblasti cestovního ruchu s cílem zlepšit kvalitu jejich práce a zvýšit roli a prestiž této profese v ukrajinské společnosti.

• Hlavním cílem organizace je sdružovat průvodce na základě vytváření příznivých podmínek pro rozvoj národního turistického produktu rozvojem a propagací kvalitního výletního produktu, zvyšováním úrovně odborných dovedností průvodců, upřesňováním jejich role a místo ve vzdělávacím procesu, zviditelnění profese.
• Zlepšení systému vzdělávání a usměrňování profesního růstu, vytváření podmínek pro odborníky, profesní rozvoj a mainstreaming etických standardů profese.
• Pomoc při procesu formování profesionálního prostředí pro průvodce na Ukrajině; reforma ukrajinské legislativy s využitím zkušeností evropských zemí, které jsou lídry na trhu cestovního ruchu, harmonizace ukrajinských norem s legislativou Evropské unie; vyvíjející se právní formy sebeorganizace a samoregulace turistické komunity; rozvoj výletního podnikání, zejména výletního produktu na Ukrajině; zřízení a vedení národního registru průvodců.
Asociace zastupuje Ukrajinu ve dvou mezinárodních profesních komunitách: Federace evropských průvodců (FEG) a Světová federace asociací cestovních průvodců (WFTGA).
Pořádá školení pro začátečníky i profesionály, přednášky o historii a kultuře, podnikání, marketingu, psychologii a řešení konfliktů a také různé workshopy pro členy organizace.