Lídři cestovního ruchu ze všech globálních regionů se setkali, aby prosadili plány na transformaci odvětví na pozadí starých i nových výzev.
UNWTO svolala svou výkonnou radu do Marrákeše v Maroku, protože oživení sektoru stále nabírá na rychlosti. Podle UNWTO Podle údajů zveřejněných tento týden jsou mezinárodní příjezdy na dobré cestě dosáhnout do konce roku 65 % úrovně před pandemií. Na základě své celoroční výzvy vedoucím představitelům veřejného i soukromého sektoru „přehodnotit cestovní ruch“ UNWTO umístila inovace, investice a vzdělávání a posílení postavení mládeže do centra diskusí a zároveň zdůraznila zvýšený zájem o transformaci prostřednictvím Climate Action a význam tohoto odvětví pro rozvoj venkova všude.
Přivítání 16 ministrů cestovního ruchu a delegací z 36 zemí, UNWTO Generální tajemník Zurab Pololikashvili zdůraznil, že „okno příležitosti k transformaci našeho sektoru nezůstane dlouho otevřené“. Zdůraznil, že „nyní je čas urychleně vybudovat inkluzívnější, odolnější a udržitelnější sektor“, a připomněl toto vedoucí UNWTO že úspěch cestovního ruchu již nelze měřit pouze na základě čísel, „ale spíše na dopadu našeho sektoru na životy, na živobytí a blahobyt lidí i planety“.
Nyní je čas urychlit budování inkluzivnějšího, odolnějšího a udržitelného sektoru
V předvečer zasedání v Marrákeši byl Valnému shromáždění Organizace spojených národů předložen návrh rezoluce vyzývající všechny součásti systému OSN, aby podporovaly cestovní ruch ve své práci na dosažení cílů udržitelného rozvoje (SDGs). Rezoluce, která má zatím podporu 104 zemí, je vyvrcholením UNWTOposílení přítomnosti na nejvyšší politické úrovni. Je také odrazem bezprecedentního uznání významu cestovního ruchu pro ekonomický a sociální blahobyt a integruje klíčové strategické pracovní proudy UNWTO. Zejména upozorňuje na sílu cestovního ruchu pomáhat budovat inkluzivní společnosti a chránit ekosystémy.
Kromě toho, že se generální tajemník Pololikashvili podělil o tento přelomový okamžik pro toto odvětví, ve své zprávě pro členy o jeho úspěších od předchozího zasedání Rady ilustroval, jak UNWTO vede transformaci cestovního ruchu. Ústředním bodem je posílení programů vzdělávání a odborné přípravy, podpora investic do cestovního ruchu pro růst a udržitelnost a poskytování technické pomoci členským státům v každém regionu. Členové Výkonné rady také slyšeli, jak na to UNWTO při obhajobě cestovního ruchu na nejvyšší úrovni.
Jeho Excelence Fatim-Zahra Ammor, ministr cestovního ruchu, řemesel a sociálního a solidárního hospodářství Marockého království srdečně přivítal UNWTO vedení a jeho kolegů ministrů do Marrákeše. Dodala: „Toto důležité zasedání UNWTO Výkonná rada nám dává příležitost znovu potvrdit prioritní orientaci na podporu prosperity a rozvoje našeho sektoru. Těším se na odolnější cestovní ruch na africkém kontinentu díky inkluzivnímu kontinentálnímu přístupu, který zvýší povědomí o afrických aktivech, a tím zvýší atraktivitu Afriky jako destinace.“
MSP, digitalizace a rozvoj venkova
V rámci 117. zasedání Výkonné rady UNWTO také uspořádalo speciální tématické zasedání zaměřené na posílení postavení malých podniků, aby se staly činiteli transformace, inspirované pokyny G20 pro malé a střední podniky a komunity v oblasti cestovního ruchu jako činitele pro transformaci. Na zasedání se sešli ministři cestovního ruchu spolu s předními osobnostmi ze soukromého sektoru, aby se zabývali největšími výzvami, které stojí v cestě menším podnikům naplňujícím jejich potenciál řídit změny. Patří mezi ně přístup k investicím a financování, nedostatek informací o trhu a neschopnost přizpůsobit se měnícím se trendům spotřebitelů.
Diskuse v Marrákeši také podtrhly společné uznání důležitosti cestovního ruchu pro rozvoj venkova a příležitosti. Generální tajemník Pololikashvili ve své zprávě výkonné radě poskytl aktuální informace o novém programu pro cestovní ruch a rozvoj venkova, který pořádá Regionální úřad pro Blízký východ v Rijádu, včetně jeho stěžejní iniciativy Best Tourism Villages by UNWTO.
Rada přijímá rozhodnutí, která vedou sektor vpřed
Výkonná rada je nejvyšším řídícím orgánem společnosti UNWTO a schází se dvakrát ročně. Skládá se z 34 členů po vyloučení Ruské federace z organizace a spolupracuje s generálním tajemníkem na provádění jak vlastních rozhodnutí, tak doporučení shromáždění. 118. zasedání Výkonné rady se bude konat v Dominikánské republice a příští hostitelé poslali zprávu všem kolegům poslancům, kteří se těší na jejich přivítání v roce 2023.
