Nový výzkum od Světový cestovní trh Londýn 2023, nejvlivnější světová událost v oblasti cestovního ruchu a cestovního ruchu, odhalila, že „cenově dostupný luxus“ je stále populárnější – navzdory tlaku na rozpočty mnoha dovolenkářů.
Zpráva, která byla představena na WTM London 6. listopadu, říká, že „cenově dostupný luxus“ se stává populárnějším „uprostřed celkově slibného sentimentu“.
Vysvětluje, že tato oblast růstu v cestování je v souladu s širším trendem spotřebitelů vyhledávat nové a jedinečné zážitky na dovolené.
„Po pandemii a omezeních cestování chtěli mnozí zlepšit své zkušenosti... protože spotřebitelé proaktivně dohánějí zameškané turistické zážitky,“ uvádí zpráva.
Část této poptávky může být výsledkem pokračující zadržované poptávky a úspor nahromaděných během blokování – a relativně nízké míry nezaměstnanosti ve většině zemí.
Zpráva uvádí: „Spotřebitelé, kteří nejsou ovlivněni hospodářským poklesem, budou pravděpodobně i nadále volit luxusní destinace.
"Mezitím mohou lidé ve skupinách s nižšími příjmy stále více pociťovat dopad omezených osobních příjmů a vyhledávat více možností cestování za rozpočet nebo celkově omezit cestování."
Zpráva cituje spotřebitelské údaje ze Spojených států z MMGY, které naznačují, že životní náklady mají větší vliv na domácnosti s ročními příjmy pod 50,000 XNUMX USD.
Ti, kteří vydělávají více, však naznačovali „vysokou pravděpodobnost“ budoucího cestování.
Zpráva nicméně varuje, že některé z postpandemických hybatelů poptávky po cestování se mohly „v posledních měsících obrátit zpět“, což představuje riziko pro pokračující expanzi.
Poukazuje na trvale vysoké náklady a oživení libry a eura, což oslabuje kupní sílu amerického dolaru v Evropě.
Cena leteckého paliva je výrazně vyšší než na začátku roku a vytváří tlak na ceny letenek.
Mezitím se cestovní ruch nadále potýká s problémy na straně nabídky uprostřed geopolitických událostí, jako je ruská invaze na Ukrajinu – a nedostatek zaměstnanců stále ovlivňuje mnoho trhů, protože velké množství pracovníků během pandemie přešlo do jiných odvětví.
Osobní disponibilní příjem spotřebitelů je rovněž pod tlakem, protože jejich vlastní doprava a další životní náklady rostou.
Navzdory těmto protivětrům zpráva poznamenává: „Vyšší náklady dosud významně neodradily růst a zdá se, že cestující jsou ochotni platit vyšší ceny.“
Juliette Losardo, ředitelka výstavy WTM London, řekla:
„Zadání WTM Global Travel Report demonstruje náš závazek pomáhat účastníkům World Travel Market činit informovaná rozhodnutí o aktuálních trendech.
„Jsme svědky pozoruhodné odolnosti, protože lidé stále upřednostňují cestování a mnozí hledají „cenově dostupný luxus“, jako je ubytování s vyšším hodnocením nebo prémiové ekonomické a obchodní kabiny namísto ekonomického.
„To nabízí pracovníkům v cestovním ruchu šanci pomoci spotřebitelům, kteří chtějí jednoduché cestovní hacky, aby získali více peněz za peníze, jako je flexibilita s datem odjezdu nebo hledání destinací, které nabízejí lepší hodnotu za peníze.
„Důvtipné cestovní kanceláře mohou využít této tendence spotřebitelů upřednostňovat pohodlí před úsporou peněz, například poskytováním nejlepších tipů pro klienty, věrnostních programů nebo přidaných doplňků.“
Dave Goodger, výkonný ředitel EMEA v Tourism Economics, řekl:
„Zjištění ukazují, že spotřebitelé mají zdánlivě neukojitelnou poptávku po cestování navzdory složité ekonomické situaci.
"Doufáme, že tato zpráva podnítí užitečné rozhovory v průběhu WTM London a umožní organizacím cestovního ruchu přijímat lepší rozhodnutí o jejich strategiích pro rok 2024 a dále."
