Německo se opět umístilo na 1. místě. 2022 v Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). Rok 60 je pošesté v řadě, kdy Německo překonalo srovnání 2008 zemí, a celkově osmé od roku XNUMX.
Jde o nový rekord, protože žádná jiná země nebyla od spuštění NBI šestkrát za sebou na prvním místě. Letošní trojku doplňují Japonsko na druhém místě a Kanada na třetím místě. Německo dokázalo stavět na své skvělé image na mezinárodním trhu navzdory rostoucí inflaci, globálnímu hospodářskému poklesu, dopadu pandemie koronaviru a geopolitickým konfliktům.
Petra Hedorfer, generální ředitelka Německé národní turistické centrály (GNTB): „Současné výzvy znamenají, že mezinárodní konkurence mezi destinacemi je čím dál tím větší. Proto je o to důležitější mít trvale silnou image. Analýza NBI a dalších výzkumů poskytuje neocenitelné poznatky pro naši marketingovou strategii založenou na důkazech. V nadcházejícím roce se například snažíme využít klíčové oblasti digitalizace a zelené transformace k dalšímu upevnění pozice Německa jako udržitelné cestovní destinace.“
Německo dosáhlo vysokého skóre v turisticky relevantních oblastech NBI 2022, zejména sedmé místo pro historické budovy, pulzující města a současnou kulturu a deváté pro kulturní dědictví. Tato klíčová aktiva pro Německo jako cestovní destinaci souvisí s charakteristikami, které si účastníci průzkumu se zemí spojují. Nejčastěji uváděné byly „vzdělávací“ (42 procent), „fascinující“ (32 procent) a „vzrušující“ (30 procent). Několik dalších nedávných studií potvrzuje vynikající pozici Německa jako udržitelné destinace na straně nabídky i poptávky na mezinárodním trhu.
Například Německo je na šestém místě v indexu SDG, který měří pokrok zemí při dosahování cílů udržitelného rozvoje Organizace spojených národů, na pátém místě v indexu rozvoje cestování a cestovního ruchu Světového ekonomického fóra a je v první desítce YouGov Travel. & Tourism Sustainability Ranking všech evropských zemí.
V září 2022 provedla IPK International jménem GNTB na 27 zdrojových trzích Destination Germany průzkum, ve kterém byli respondenti požádáni, aby uvedli hodnocení na základě šetrnosti ke klimatu, ochrany životního prostředí a udržitelnosti. Německo se umístilo na třetím místě za Švýcarskem a Švédskem a před Dánskem, Francií a Rakouskem.
Pozitivní image a konkurenční nabídka se odrážejí v míře spokojenosti respondentů. Průzkum Quality Monitor v německém turistickém průmyslu (červenec 2021 až duben 2022) uvádí německé skóre čistého propagátora, které měří na stupnici od -100 do +100 pravděpodobnost, že někdo doporučí návštěvu Německa přátelům a rodině, na +66. .
