Richard Armstrong je jednou z osobností uměleckého světa, kterou není třeba nijak představovat. Ale pro každého, kdo ho ještě nezná, je od roku 2008 ředitelem prestižního muzea Solomon R. Guggenheim v New Yorku, jednom z center excelence moderního a současného umění ve slavné spirálové budově navržené Frankem Lloyd Wright ve čtyřicátých letech minulého století. Během rozhovoru v Turíně během své nedávné návštěvy Fondazione Sandretto Re Rebaudengo vyjádřil Armstrong autoritativní názor na současný stav umění, konkrétněji na dlouho očekávanou akci ve Florencii Art & Tourism (1940. – 18. Května).
„Věřím, že událost takového významu,“ prohlásil ředitel, který stojí 1 metr 90 (téměř 6 „3“), „by měl rozhodně vzbudit zájem veřejných i soukromých subjektů. Ale to nestačí. Je životně důležité, aby existovali konkrétní lidé, kteří jsou schopni provádět rozsáhlé iniciativy, jako je Art & Tourism. Taková role připadá především mladým profesionálům v oboru, kteří musí být odhodláni provádět tuto práci v budoucnu inovativním způsobem. Cílem by mělo být stimulovat citlivost a zájem veřejnosti a neustále generovat nový vývoj pro zemi a její kulturu v jakékoli formě. Umění, hudba, divadlo, kino, ale také cestovní ruch a komunikace jsou nepostradatelnými faktory pro změnu vize společnosti. Umění a cestovní ruch rozhodně hraje klíčovou roli jako kontejner pro všechny tyto problémy, a proto si propagace vyžaduje zvláštní pozornost, navíc slouží jako ukázka bohatství kultury v Itálii. Florencie je ideálním výchozím bodem. “
PŘEČTĚTE SI CELÝ ROZHOVOR:
Armstrong již léta zdůrazňuje význam kontextu, v němž ožívá muzeum nebo výstava umění - jeho vlastní Guggenheim a futuristické „sesterské“ muzeum v Bilbau, které navrhl Frank Gehry, slouží jako vynikající potvrzení. Vše začíná od samotného města a místa konání: „Jsem přesvědčen, že prostředí, kde se konají umělecké a kulturní akce, má důležitý vliv na úspěch akce, a Florencie je bezpochyby dokonalým prostředím pro jmenování jako Art & Tourism.“ Veletrh umění a cestovního ruchu se bude konat v 16. století na Fortezza da Basso. Nachází se v centru expo ve Florencii, má obrovské rozlohy a dodá události značné kouzlo.
Ředitel také věnoval několik slov Turíně, městu, které ho hostovalo dva dny a přivítalo ho obvykle vyhrazené pro hvězdy: „Můj pobyt v Turíně mě přiměl uvědomit si, kolik úžasných věcí se v této zemi skrývá za renomovanými velikány klasiky jako Benátky, Florencie a Řím. Turín je městem pro umělce a pro každého, kdo má znalosti o kráse. Proto si mohu jen přát, aby město stále více rozvíjelo svoji schopnost přilákat návštěvníky do této oblasti díky zkušenostem spojeným s kulturou a současným uměním, ale nejen [to]. “
UMĚNÍ A TURISTIKA, KLÍČOVÁ AKCE V ROCE 2012
Podle autoritativní publikace „The Year Ahead“ je veletrh jedním ze jmen, který si nesmíte nechat ujít. „The Year Ahead“, který každoročně vydává „The Art Newspaper“, uvádí akci ve Florencii jako jeden z nejdůležitějších veletrhů pro toto odvětví.
Art & Tourism bude jednou z referenčních akcí v uměleckém a kulturním deníku roku 2012: cituje ji autoritativní publikace „The Year Ahead“, která vydává roční kalendář hlavních výstav a veletrhů v tomto odvětví od ledna do konce. Prosinec. Akce ve Florencii bude propagována a propagována na mezinárodní úrovni hlavním rozhodujícím činitelům v tomto odvětví (kurátoři, ředitelé muzeí, sběratelé, kupující, vydavatelé a milovníci umění), kteří pravidelně konzultují průvodce a hledají užitečné nápady, inspiraci, a návrhy pro jejich vlastní podnikání.
MUZEA MUSÍ UDĚLAT PRVNÍ KROK K ZATÍŽENÍ DALŠÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ
Téma dispozice ke konzumaci muzejního produktu bude v centru konference, kterou organizuje Civita během Art & Tourism.
Země, jejíž plný potenciál zbývá využít: toto je obrázek, který vychází z výzkumné studie provedené Studi G. Imperatori ze sdružení Civita, zaměřené na nabídku a poptávku týkající se muzejního produktu v Itálii.
Civita uspořádá během Art & Tourism konferenci na téma motivace, která lidi vybízí ke konzumaci muzejního produktu či nikoli.
Výzkum naznačuje zpomalení investic týkajících se nabídky, které má dopad na rozvoj sektoru: na jedné straně musí veřejný sektor čelit snižování výdajů a pomalé byrokracii, a na druhé straně také soukromý sektor řešit přístupy, které často nevyhovují novým požadavkům investorů.
Jinými slovy, muzejní zdroje již existují, ale cílené politiky zaměřené na posílení ekonomické role tohoto sektoru jsou zásadní.
Výzkumná studie rovněž předkládá některá hypotetická řešení k přilákání poptávky, definovaná místy jako „odrazená“. Mezi ně patří konkrétní nabídky pro jednotlivé cíle, inovativní komunikační strategie, silnější vazby mezi centry, kde se pěstuje kultura, a společností, větší otevírání kulturních sálů v zemi.
Kompletní výsledky průzkumu budou prezentovány na konferenci pořádané společností Civita v rámci Art & Tourism.
