Jako bývalý generální tajemník UNWTO, specializovaná agentura OSN pověřená podporou zdravého a udržitelného cestovního ruchu, se znepokojením sleduji některé nově se objevující trendy v krásném Amsterdamu. Amsterdam, kdysi známý jako jeden z nejlepších příkladů města, které odpovědným a zvládnutelným způsobem vítá růst udržitelného cestovního ruchu, se začíná k cestovnímu ruchu obracet zády. Dnes tvrdím, že Amsterdam je v inflexním bodě; může buď využít cestovní ruch ve svůj prospěch, nebo promarnit příležitost.
Během své kariéry jsem viděl, jak města plně využívají výhod cestovního ruchu a vidím jej jako příležitost nejen přispívat k ekonomickému blahobytu občanů, ale také jako mocný nástroj pro zapojení a interakci s jinými kulturami. Tato města využívají cestovní ruch k odstraňování bariér a stereotypů a dále k další toleranci a porozumění a přispívají ke světovému míru. Viděl jsem například, že se Dánsko angažuje v odvětví cestovního ruchu, aby zajistilo vyšší daňové příjmy, Londýn tvrdě pracuje na tom, aby přinesl výhody cestovního ruchu do vnějších čtvrtí, a nyní Palermo zapojuje své občany do rozhodování o cestovním ruchu.
Také jsem viděl města démonizovat cestovní ruch a dosáhnout rychlého předpokladu, že problém je v samotném cestovním ruchu a samotné povaze této lidské činnosti. Snadným závěrem by tedy bylo snížit počet a obviňovat to ze snadných cílů, jako je Airbnb a další. Taková města, která se rozhodnou pro řešení „snadné cesty ven“, skončí v mnoha případech s „populistickým“ přístupem ke svým výzvám. Tato města se spoléhají více na emoce a méně na fakta, ale vážněji a, typická pro populistickou politiku a taktiku, přitahují hněv a strach, v tomto případě se nepřítelem stává cestovní ruch a vše, co je jiné a cizí. Viděl jsem, jak tvůrci politiky podněcují xenofobii v populárních evropských destinacích, například ve městech, která nadále propagují své turistické hotspoty místo skrytých drahokamů a nyní Amsterdam chce omezit své vlastní obyvatele, aby sdíleli své domovy s návštěvníky.
Cestovní ruch, stejně jako každá velká lidská činnost, která se za posledních 70 let působivě rozrostla, má své stinné stránky, ale to by nás nikdy nemělo odvádět od příležitostí, které nabízí, je-li dobře řízen, aby byl tento svět lepším místem. . Cestování a cestovní ruch jsou odpovědné za více než 10 procent celosvětového HDP, což odpovídá 1 z 10 pracovních míst, a roste rychleji než samotná globální ekonomika. The UNWTO odhaduje, že do roku 2030 překročí mezinárodní hranice ročně 1.8 miliardy cestujících. Zda to znamená 1.8 miliardy příležitostí nebo 1.8 miliardy katastrof, záleží na nás a na tom, jak tento působivý růst zvládneme.
Amsterdam, město, jehož samotná základna je postavena na otevřenosti a obchodu, město, které v posledním desetiletí značně investovalo do rozvoje cestovního ruchu, se dnes vydává jinou cestou. Namísto přípravy na očekávaných 25 milionů návštěvníků v roce 2025 se zaměřuje na omezení kapacity pro hosty přes noc. Místo toho, aby umožnilo více Amsterdammerům profitovat z cestovního ruchu, navrhuje omezit a dokonce zakázat sdílení domů v určitých oblastech. A namísto růstu současných 70,000 2 pracovních míst souvisejících s cestovním ruchem a více než XNUMX miliard EUR přímých ekonomických zisků generovaných cestovním ruchem se rozhoduje pro menší a obětní cestovní ruch.
Jakmile se stane, že město nepřijme více návštěvníků, přijde o všechno a nejen o čísla, která nechtějí. Nezapomeňme, že více než jedno z deseti pracovních míst závisí na cestovním ruchu v Amsterdamu.
Spíše než pokračovat ve svých současných politikách, které provádí v posledních několika letech bez žádoucího účinku, by se Amsterdam měl zaměřit na dlouhodobá řešení řízení cestovního ruchu, protože cestovní ruch stále roste. Za prvé, Amsterdam by se měl zaměřit na maximalizaci výhod cestovního ruchu pro všechny občany prostřednictvím kreativních nápadů. Zajistit, aby se každý občan podílel nejen na ziscích cestovního ruchu, ale ve skutečnosti těží ze samotného podnikání a vytvářel si vlastní samostatnou výdělečnou činnost; Zadruhé, Amsterdam musí lépe rozptýlit davy návštěvníků v čase a prostoru, snížit sezónnost a zmírnit tlak z centra města a přinést ekonomické výhody komunitám, které z cestovního ruchu obvykle neprospívaly, mimo hotspoty turistů; A konečně, tvůrci politik v Amsterdamu musí povzbudit turistický průmysl, aby se spojil, posílit partnerství veřejného a soukromého sektoru a usilovat o spolupráci mezi odvětvími, aby katalyzovaly změny potřebné k udržení zdravých turistických destinací.
Turismus, je-li dobře řízen, poskytuje neuvěřitelnou podporu hostitelským komunitám. Proto prosím tvůrce amsterdamských politiků, aby spolupracovali s průmyslem cestovního ruchu, nikoli proti němu. Špatná správa je démon, nepřítel, nikoli cestovní ruch a jeho růst
CO SI Z TOHOTO ČLÁNKU ODVĚTŘIT:
- During my career, I have seen cities utilizing the full benefits of tourism and seeing it as an opportunity not only to contribute to the economic well-being of its citizens, but also as a powerful tool for engaging and interacting with other cultures.
- Such cities rely more on emotions and less on fact, but more seriously and, typical of the populists politics and tactics, appeal to anger and fear, in this case tourism and anything that is different and foreign becomes the enemy.
- Tourism, like any grand human activity, that has grown in an impressive manner in the last 70 years, has a downside to it, but that should never distract us from the opportunities it offers, when well managed, to make this world a better place.
