Již druhý rok po sobě spojily své síly Atout France, Francouzská agentura pro rozvoj cestovního ruchu, 13 regionálních metropolitních organizací cestovního ruchu a 30 společností v odvětví cestovního ruchu, aby pozvali evropské cestovatele, aby „prozkoumali Francii“. – strategie, která v posledních měsících přispěla k návratu evropských zákazníků do Francie.
Kampaň Explore France – zahájená v dubnu na 10 evropských trzích s celkovou investicí přibližně 10 milionů eur – udržela a posílila dynamiku zahájenou v roce 2021.
Cílem bylo lépe umístit Francii jako udržitelnou destinaci, schopnou reagovat na nová očekávání evropských cestovatelů ohledně ohleduplnějšího cestovního ruchu ukotveného na území.
Od dubna do října proběhlo: více než 120 kampaní na zvýšení povědomí a konverze; 815 milionů reklamních obrázků viditelných online; 39 novinářů hostilo 47 dosud publikovaných článků z volného tisku (31 článků online, 12 článků v tisku a 4 články v online a psaném tisku), které oslovily 1.3 milionu čtenářů a 11 milionů unikátních návštěvníků; 42 hostovaných influencerů s kumulativním publikem 2.9 milionu kontaktů; více než 38 milionů zhlédnutí všech videí vysílaných pro širokou veřejnost.
Kampaň pokračuje do konce roku 2022, aby podpořila odchody v posledním čtvrtletí. Nadcházející týdny ukazují, že záměry pro rekreační cestování do 6 měsíců vzrostou ve srovnání s rokem 2021, zejména pro Brity (87 %, +4 body), Němce (82 %, +7 bodů), Nizozemci (66 %, +6 bodů ) trhy) a americký (90 %, +6 bodů).
Kampaň byla založena na výrazných přednostech destinace: panenská příroda, zaručené „šetrné“ cestování, ubytování v hotelu s přístupem udržitelného cestovního ruchu, místní gastronomie, města a vesnice s charakterem a kultura. Turisté byli pozváni, aby prozkoumali bohatství francouzských destinací a objevili inovativní, překvapivou a inspirativní nabídku.
Investice se snažily podpořit odjezdy do Francie na jaře a na podzim s 23 % a 27 % z celkového investovaného rozpočtu, zatímco 13 % rozpočtu bylo přiděleno na celosezónní obsah (36 % je investováno v letní sezóně).
Atout France sledovala účinky kampaně pomocí studie, která ověřovala, jak digitální narativní přístup vytvořil blízkost, autenticitu a vytvořil spoluúčast, čímž přiblížil cílové publikum k nákupu turistických služeb.
Kampaň je vnímána velmi pozitivně. S průměrným skóre 7.7/10 byly cíle z velké části splněny. 83 % dotázaných, kteří si kampaň pamatují, věří, že staví Francii jako udržitelnou a odpovědnou prázdninovou destinaci. 19 % má na kampaň spontánní paměť.
„Pro toto druhé vydání kampaně jsme chtěli předefinovat umístění Francie, destinace, odlišit se od konkurence evropských destinací a vytvořit silné emocionální pouto s naším publikem,“ řekla Caroline Leboucher, generální ředitelka Atout France.
„Aspirace evropských zákazníků spočívají v tom, že jejich vztah k cestování se hodně změnil, po zdravotních, klimatických a geopolitických krizích, které v poslední době zažily, už nejsou stejné. Bylo proto důležité vyprávět poutavější příběh a znázornit zážitek z cestování jiným způsobem, mimo vyšlapané cesty.
"Odtud se zrodila komunikační kampaň zaměřená na sdílení, potěšení a skutečné body odlišení Francie."
Mezitím pokračují setkání a výměny názorů s partnery, kteří si přejí toto partnerství obnovit na třetí ročník v roce 2023.
