Oregonská komise pro cestovní ruch, dba Cestování Oregon, zahájila svůj druhý impuls své reklamní kampaně, Mimořádné je obyčejné. Kampaň, která propaguje ohromující přírodní krásy státu, je nastavena tak, aby nasměrovala cestovní ruch do jeho sedmi geografických regionů a pomohla pokračovat v zotavování státu z pandemie a zároveň podpořila cestování po okrajové sezóně. Kampaň, kterou vytvořil kreativní tým Portland's Wieden + Kennedy, odstartovala národními reklamami a globální prezentací během mistrovství světa v atletice v Oregonu 22 letos v červenci. Strategií podzimní kampaně je znovu oslovit publikum, které bylo osloveno letos v létě, a pozvat je k návštěvě během hlavní sezóny.
„Oregon je stát, kde můžete cítit a zažít věci, které nikde jinde nezažijete,“ řekl Todd Davidson, CEO Travel Oregon. „Je to místo, kde je krása samozřejmostí a i ty nejobyčejnější věci poskytují magické zážitky. Kampaň je navržena tak, aby inspirovala k cestování během podzimní a zimní sezóny – což je tradičně méně cestovaná doba – a budoucí cestování je plánováno na příští jaro a léto.“
Kreativní kampaň se rozšíří do všech koutů státu a připomíná návštěvníkům i obyvatelům vše, co je v Oregonu výjimečné, pomocí rozmarného pohledu na tři všudypřítomné prvky: skály, vodu a půdu. Videokampaň kombinuje živé akční záběry skutečných míst a lidí s prostředím smíšených médií a také inovativní animační techniky, jako je loutkářství, Claymation a stop-motion. Digitálně malované kulisy – nazývané „matte paintings“ v TV/filmových produkcích – vytvořila mezinárodně uznávaná umělkyně Simone De Salvatore, jejíž práce se objevily v pořadech jako „Game of Thrones“ a ve filmech Wese Andersona jako „Grand Budapest Hotel“. “
Domácí značky jsou zastoupeny na několika scénách, včetně Trew Gear, Columbia Sportwear a Pendleton. Mísa ramen je založena na typickém pokrmu v portlandské restauraci Afuri a pivo je skutečné pivo z Beaverton's Great Notion Brewing, zvané „Ripe“, mlhavá IPA. Úplný seznam skutečných míst uváděných v kampani zahrnuje:
ROCKS
- Paulina Peak
- Timberline Lodge
- Mt. Hood a Mt. Jefferson, stejně jako dva ze tří vrcholů Tří sester
- Sumpter Valley Railroad
- Blue Basin a John Day Fosil Beds
VODA
- Crater Lake
- Jasné jezero
- Rogue River
- Willamette Valley
- Portlandské mosty a Portland Oregon Sign
- Afuri
- Skvělá představa
- Portland Spirit
- Dračí lodě
PŮDA
- Detering Orchard
- Zahrady Le Mera
- Farmy Analemma
- Soutěska Columbia River Gorge
- Ranč Carman
- pohoří Wallowa
- Vrchol Marys
„Neuplyne den, kdy bychom nebyli uchváceni a přinuceni být hluboce zvědaví na půdu, kterou obhospodařujeme, a krajinu, ve které žijeme,“ řekl Kris Fade, spolumajitel Analemma Wines. „Jak vinná réva roste v tomto neuvěřitelném prostředí je příběh, který vyprávíme našim hostům každý den, a jehož podstatu dokonale vystihuje kampaň Travel Oregon „Extraordinary is Ordinary“.
Podívejte se na „Sada nástrojů "Mimořádné je obyčejné". a pohled do zákulisí toho, jak kampaň vznikala.
O cestování Oregon
Oregonská komise pro cestovní ruch, dba Cestování Oregon, je polonezávislá státní agentura, jejímž posláním je inspirovat cestování, které povznáší komunity v Oregonu. Ve spolupráci se zúčastněnými stranami, abychom se spojili jako správci Oregonu, pracujeme na optimalizaci ekonomických příležitostí, prosazování spravedlnosti a respektu k ekosystémům, kulturám a místům, díky nimž je Oregon… Oregon. Travel Oregon si klade za cíl zlepšit kvalitu života obyvatel Oregonu posílením ekonomických dopadů státního turistického průmyslu v hodnotě 10.9 miliardy dolarů, který zaměstnává více než 100,000 XNUMX obyvatel Oregonu.
