Kosmetický průmysl: Zblízka a osobně

Inkluzivní Neexkluzivní

Ano, ekonomika je nejistá. Ano, stále zažíváme inflaci. Ano, v mnoha městech a obchodních sektorech diskriminace na základě věku, rasy, náboženství a sexuálních preferencí nejen přetrvává, ale roste. Dnes mnoho nakupujících směřuje své peníze do toho, co je radostné a krásné.

Radost ve výdajích

Celosvětově se předpokládá, že kosmetický průmysl do roku 716 překročí 2023 miliard USD a do roku 784.6 2027 miliard USD (údaje NPRD/IRI). Co motivuje nakupující k nákupu? co kupují?

Kosmetický průmysl zahrnuje to, co je jedinečné, výjimečné, odlišné a zvláštní, a protože využívá „inkluzivní“ obchodní model, mohl by se stát vítěznou šablonou pro všechna odvětví, která ztrácejí podíl na trhu.

Segmenty krásy jsou ponořeny do emocí, protože krása přináší radost (univerzální touha) a poskytuje zážitky, které lze klasifikovat jako hru; činnosti, které nemají jiný účel než pomoci nám cítit se uvolněně a šťastně a udržet naši mysl soustředěnou v přítomnosti. Přítomnost je místo, kde žije radost (mindbodygreen.com).

Klíčovou součástí kosmetického průmyslu je lidský dotek. Od kosmetického poradce, který pomáhá nakupujícím najít dokonalou barvu v přeplněné expozici, až po maloobchodního kupujícího, který působí jako redaktor, který vybírá sortiment podle vkusu a zájmů zákazníků, je to podnikání pro lidi. Lidská interakce je jedním z nejpřesvědčivějších důvodů, proč spotřebitelé nadále často navštěvují obchody (např. Sephora), potulují se po kosmetických pultech v obchodních domech a lékárnách (např. Macy's a Duane Reade), navštěvují drahé kosmetické kurzy a tleskají a sledují make-up umělci (tj. Sarah Tanno/Lady Gaga, Gucci Westman/Reese Witherspoon a Jennifer Anniston).

Každý produkt a maloobchodní úspěch má člověka v přední nebo boční části předmětu; někdo, kdo objevil, vylepšil a/nebo vytvořil kosmetický předmět nebo vzhled OMG nebo vytvořil podmanivé maloobchodní prostředí. Odvětví byla zahlcena algoritmy a daty; nicméně stále existuje potřeba a potřeba lidského doteku.

Průmysl je platformou pro vedoucí pracovníky, kteří jsou ochotni zaujmout vedoucí pozici. Mnoho majitelů/manažerů podniká odvážné kroky, včetně přidávání služeb do drogerie, kde dominují potřeby pro domácnost, nebo míří do neznáma s inovativním produktem, který je neintuitivní a vyvrací konvenční moudrost.

Stojí to za to?

Larissa Jensen, viceprezidentka a poradkyně pro kosmetický průmysl NPD Group zjistila, že 70 procent spotřebitelů, kteří uvádějí, že sledují své výdaje, NEOMEZUJÍ nákupy krásy. V průměru Američané utratí za kosmetiku 244 až 313 dolarů každý měsíc.

Pokrok

V líčení je lesk na rty nejrychleji rostoucím odvětvím, které překonává rtěnku. Produkty péče o pokožku těla rostly více než trojnásobně rychleji než produkty na obličej, zatímco prodej vůní vzrostl v oblastech parfémovaných vod, parfémů a špičkových řemeslných vonných šťáv. 

Hledáme čerstvé a hygienické

Čistota je rozhodujícím faktorem při rozhodování o koupi krásy. Bez jasné definice čistého si nakupující dělají vlastní průzkum; 40 procent však spoléhá na to, že pro ně produkty klasifikují maloobchodníci. Čistota byla během pandemie nahrazena CLINICAL – ale čistota se vrací.

Vegan a krutost jsou klíčová slova, která si spotřebitelé všimnou při prohlížení recenzí. Společenská odpovědnost se dostává na vrchol kontrolního seznamu nakupujících, přičemž 34 procent spotřebitelů uvádí, že tento atribut je důležitý (NPD).

Složení

Ženy nechtějí produkty, které obsahují složky živočišného původu, parabeny, ftaláty, minerální oleje, lepek nebo barviva. Multikulturní spotřebitelé vyhledávají zavedené značky produktů péče o pleť s přírodními, certifikovanými organickými a eticky získanými přísadami.

Multikulturní

V USA je nakupující ženské krásy multidimenzionální a multikulturní; to je dobrá zpráva pro kosmetický průmysl. Podle odhadů nyní 129 milionů multikulturních spotřebitelů představuje 40 procent populace a tito spotřebitelé jsou zodpovědní za téměř celý růst americké populace za posledních pět let. Více než 120 milionů silných a rostoucích o 2.3 milionu ročně, multikulturní populace jsou motorem růstu budoucnosti v USA.

Černé a hnědé ženy již utratí přibližně 7.5 miliardy dolarů ročně za kosmetické produkty a očekává se, že toto číslo poroste. Podle výzkumu Packaged Facts kupní síla Afroameričanů přesáhla 1 bilion dolarů.

Hispánci, Afroameričané, Asijští Američané a všechny ostatní multikulturní skupiny již tvoří 38 % americké populace, přičemž projekce Úřadu pro sčítání lidu ukazují, že do roku 2044 se multikulturní populace stane početnou většinou.

Zavázala

Multikulturní ženy, zejména hispánské ženy, jsou více oddané kosmetickým rutinám a zkoušení nových produktů než jiné ženy. Značky si tuto skutečnost uvědomují a reagují tím, že zavádějí novou péči o pleť a kladou menší důraz na zesvětlení tónů pleti s vyšší prioritou na produkty a služby, které uživatelům pomáhají dosáhnout zdravé a čisté pleti. Latinoameričanky v USA hlásí, že vytvářejí komplexní make-up ve srovnání s 51 procenty všech žen, zatímco afroamerické ženy směřují k přirozenému vzhledu krásy (Mintel). V blízké budoucnosti budou barevní lidé představovat většinu v Americe a kosmetický průmysl se staví do pozice, aby vydělával.

Mužský make-up

Výzkumná studie podporuje hypotézu, že díky jemné kosmetice vypadají mužské tváře atraktivnější (Batres, C., & Robinson, H. 2022). The pánské líčení Odhaduje se, že do roku 276 dosáhne trh 2030 miliard USD. Rostoucí trend směrem k produktům péče o pleť, vlasy a vůně mezi muži je díky významné podpoře značek celebritami, které povzbuzují muže k nákupu kosmetických značek.

Danny Gray, zakladatel kosmetické značky War Paint tvrdí, že muži se „stydí za používání make-upu“ a studie zjistily, že pouze jeden ze sta mužů nosí make-up denně.

Významnou výzvou je malý počet specifických produktů určených pro muže. Make-up je často navržen tak, aby byl inkluzivní, a je zapotřebí vzdělání pro mužské spotřebitele, aby zjistili, proč by si měli vybrat produkt specifický pro muže spíše než něco, co je považováno za unisex. Studie by měly zdůraznit skutečnost, že mužský testosteron (v průměru) způsobuje, že jejich kůže je o 25 procent silnější než u žen. Mužská pokožka navíc produkuje více kožního mazu, což vede k tomu, že je náchylnější k akné a mastná.

Začněte brzy

Výzkum naznačuje, že 42 procent mužů začalo poprvé praktikovat péči o pleť mezi 15-17 lety; nicméně,

•         pouze 35 procent si skutečně myje obličej

•         pouze 19 procent hydratuje. a

•         33 procent nemá vůbec žádný režim péče o pleť

Když byli dotázáni na důvod (důvody) nedostatečného používání péče o pleť, 21 procent mužů uvedlo, že neví, jaké ingredience nakupovat, a 17 procent uvedlo, že je příliš mnoho produktů, ze kterých si vybrat.

U mužů, kteří začnou nosit make-up a pečovat o svou pleť, bylo 50 procent ovlivněno rande a 48 procent jejich prvním zaměstnáním (Jedna anketa jménem CeraVe průzkumu Gen Z a mileniálů, 2023). 

Vypadá lépe

Make-up show

Pro ty z nás, kteří chtějí zůstat aktuální v kosmetickém průmyslu/průmyslu péče o pleť, je hlavní událostí na Manhattanu MakeUp Show, největší profesionální kosmetická akce v USA. Tato událost přitahuje tisíce (převážně) žen (18-35), které jsou inspirovány, motivovány, uchváceny, okouzleny a (buď/oba) osobně/profesně zapojeny do kosmetického průmyslu. Přehlídka je otevřena vizážistům, vlasovým stylistům, kosmetologům, estetikům, studentům, kosmetickým manažerům, odborníkům, začínajícím umělcům, fotografům a dalším, kteří se důvěrně zabývají kosmetickým a módním průmyslem.

Od časného rána do časného večera se do tohoto prostoru hrnou umělci (a rádoby včely), aby se podělili o své zkušenosti, naučili se, jak „dělat lépe“, setkat se s lídry v oboru, hybateli a shakery, doplnit své profesionální make-up sady, dozvědět se o nových produktech a programech, a sdílet kariérní aspirace s podobně smýšlejícími umělci.

Nedávno jsem měl to štěstí strávit pár zajímavých a poučných minut s Jamesem Vincentem, průkopníkem v kosmetickém průmyslu. Jeho rozsáhlé zkušenosti, znalosti a odborné znalosti přesahují film, divadlo, televizi, celebrity, editoriál a dráhy. Zabýval se všemi aspekty tohoto odvětví, včetně školení, vývoje produktů a konzultantem/hostujícím umělcem pro MAC, YSL, Sephora, Tom Ford Beauty, MakeUp for Ever a Rihanna’s Fenty Beauty s Kendo Brands.

Když se Vincent nezabývá tím, že dělá ostatní krásné, podílí se na vývoji módy, editoriálů a umění po celém světě a spolupracoval s Ashtonem Michaelem, Charlotte Ronson, Chrisem Habanou a klíčovými umělci na módních přehlídkách v každém větším módním městě.

Vincent také sdílí svou kreativitu a dovednosti s hudebním průmyslem ve spolupráci s Lady Gaga, Florence and the Machine, Courtney Love, Amy Winehouse, Joan Jett a The Foo Fighters. Jeho seznam klientů zahrnuje hvězdy, mezi které patří Liv Tyler, Reese Witherspoon a Jane Fonda, stejně jako bývalý prezident Barack Obama.

Vincentovo dílo bylo zahrnuto na stránkách italského Vogue, Wonderland, Paper, V a ID. V současné době je redaktorem krásy v časopisech On Makeup Magazine a Galore a odborníkem na krásu a krásné lidi pro pořady NBC’s Today Show, CBS This Morning a NY1. Nylon Magazine, The New York Times a WWD ho jmenovaly „Makeup Artist, který je třeba sledovat“.

Je těžké uvěřit, že Vincent vyrostl v Providence na Rhode Islandu a vystudoval sociální práci a stal se ikonou globálního kosmetického průmyslu. Všichni máme štěstí, že během svých vysokoškolských let pracoval jako maskér a zjistil, že toto je jeho místo.

Další informace: https://www.themakeupshow.com/nyc/

© Dr. Elinor Garely. Tento článek o autorských právech, včetně fotografií, nelze reprodukovat bez písemného souhlasu autora.