Portoriko přináší silné zisky z cestovního ruchu a představuje novou marketingovou kampaň

NEW YORK, NY – Společnost Puerto Rico Tourism Company (PRTC) dnes během akce pořádané výkonným ředitelem PRTC, Mario Gonzalez-Lafuentem, představila svou marketingovou kampaň v USA pro nadcházející zimní sezónu a turistickou sezónu 2012. Kampaň „Portoriko to umí lépe“ již proměnila ostrov v prosperující karibský hotspot a je přímo zodpovědná za oživení cestujících z USA do Portorika, které poskytuje silnou podporu místní ekonomice.

Ve skutečnosti měl turistický průmysl Portorika bannerový fiskální rok 2011 (červenec 2010 – červen 2011), měřeno podle registrací hotelů, a připisuje to z velké části marketingové kampani v USA. Dosavadní tržby hotelu za dostupný pokoj (RevPar) vzrostly o 5.8 procenta a průměrná denní sazba (ADR) o 4.3 procenta ve srovnání se stejným obdobím roku 2010. Poptávka byla silná, produkce pokojů v noci dosáhla více než tří milionů prodaných pokojů a nocí, což představuje nárůst o 4.4 procenta. To znamená nárůst celkových dodatečných příjmů o 8.2 procenta, nejvyšší v historii Portorika.

"Kampaň 'Portoriko to dělá lépe' byla nápomocná při přetváření způsobu podnikání na ostrově," řekl Gonzalez-Lafuente. „Kampaň sehrála významnou roli v prvním nárůstu návštěvnosti amerických turistů na ostrově za posledních pět let. Odvětví pohostinství bylo hlavním motorem hospodářského růstu, a to i během recese. Pracujeme na tom, abychom v tomto trendu pokračovali a udělali z Portorika nespornou jedničku pro dovolenou v Karibiku pro naše americké spoluobčany.“

Turistická kampaň v USA, jejíž rozpočet je 20 milionů USD a potrvá do června 2012, využívá tradiční i nová, inovativní média a marketingové taktiky, aby oslovila své publikum. Letošní program klade zvýšený důraz na sociální média, aby oslovil americké turisty. To zahrnuje marketing a optimalizaci pro vyhledávače, spuštění oficiálních kanálů Twitter, videa na YouTube a obrázky Flicker, nové aplikace pro chytré telefony a přepracovanou webovou stránku – www.seepuertorico.com – kde se případní cestovatelé mohou dozvědět o Ostrově prostřednictvím písemných a video obsah, najít propagační balíčky a dokonce si přímo rezervovat cestování.

Ke spuštění bylo použito devět slavných elektronických markýz Times Square současně osvětlených novými reklamami kampaně. Tyto reklamy – které obsahují obrázky turistů, kteří si užívají aktivity, jako je golf, šnorchlování a hraní her – se budou také zobrazovat na billboardech, letištích a diorámatech autobusových zastávek a v novinách a časopisech na hlavních amerických trzích. Speciální televizní reklamy a programy, jako je například rozsvícení vánočního stromu Rockefeller Center 2011, sponzorované Portorikem, 30. listopadu poskytnou divákům velkolepý pohled na Ostrov. A konečně, první akce svého druhu, koncert Yanni at El Morro, zažije tradiční i nová média. Koncert, který se bude konat 16. až 17. prosince, bude v roce 2012 mezinárodně vysílat PBS. Bude také propagován online prostřednictvím slosování na Facebooku, které udělí dvě cesty za hlavní cenu a VIP vstupenky na show.

Příběh pokračujícího úspěchu

Od uvedení „Portoriko to umí lépe“ v roce 2010 zažívá ostrov stálý růst v odvětví pohostinství a nyní se může pochlubit nejvyšší obsazeností hotelů v Karibiku. Návštěvníci se mohou těšit na nová butiková, luxusní a obchodní zařízení – mezi které patří kongresové centrum, kasina, pětihvězdičková golfová hřiště a hotely v rezortu – a očekává se, že nové nemovitosti otevřou v roce 2,100 dalších 2012 XNUMX pokojů. Několik z těchto nemovitostí bylo certifikováno jako „ Green“ od Green Hotels Association, Green Globe, Audubon International nebo US Green Building Council kvůli jejich závazku k životnímu prostředí a ekologickému zdraví ostrova.

V letošním roce navíc dochází k návratu letecké dopravy do Portorika z německého Condoru a také West Jet z Toronta. Mezi nové partnery leteckých společností patří také British Airways a Virgin Air ve spojení s Jet Blue.

„Portoriko se věnuje poskytování prvotřídních služeb, leteckých výtahů a zařízení cestujícím bez ohledu na to, který region navštíví,“ řekl Gonzalez-Lafuente. "Od rušného nočního života až po odlehlé pláže, Portoriko nabízí ty nejlepší tropické zážitky na světě."

Kromě zdůraznění zajímavých možností pro cestovatele kampaň také ukazuje, jak zvýšený cestovní ruch oživil všechny aspekty ostrovního pohostinství. Malé a středně velké hotely a paradores – soukromé butikové hotely v místním vlastnictví, které splňují standardy PRTC – aktualizují svá ubytování, vybavení a služby. K dispozici jsou prohlídky s průvodcem, které uspokojí téměř jakékoli přání, včetně programu řízeného segway ve Starém San Juanu známého jako „Informace na cestách“.

Portoriko nabízí Američanům, kteří hledají nezapomenutelný tropický útěk, řadu výhod a příležitostí, zejména v oblastech pohodlí, romantiky, kultury a dobrodružství venku:

Schopnost cestovat bez pasu nebo nutnosti změnit měnu;

Moderní infrastruktura první třídy, která zahrnuje jeden z nejrušnějších přístavů na západní polokouli a mezinárodní letiště obsluhované 17 hlavními leteckými společnostmi, které zajišťují lety z více než 50 destinací;

Úchvatná přírodní krása, od nedotčených pláží až po jeden z nejvíce ekologicky rozmanitých deštných pralesů na světě;

Světový luxus, včetně lázní, dobrého jídla, golfu a nakupování haute-couture;

Dobrodružné příležitosti, jako je jízda na kajaku v bioluminiscenční zátoce nebo let nad tropickým lesem na druhé nejvyšší zipline na světě;

Bohatá koloniální historie vystavená po celém ostrově, zejména v muzeu v životní velikosti, kterým je Old San Juan;

Uvolněné právní požadavky pro Američany usilující o svatbu v cílové destinaci;

Vysoce vzdělaná a vysoce kvalifikovaná místní populace, která podle vydání Travel & Leisure z roku 2011 amerických oblíbených měst patří mezi nejpřátelštější, nejstylovější a nejatraktivnější v USA

„Portoriko je destinace, kterou musíte vidět a zažít. Nejen, že máme největší přírodní krásy a rozmanitost v Karibiku, ale máme také nejlepší letoviska, kasina, noční život, gastronomii a kombinaci vnitřní/venkovní zábavy. Je to všechno, kombinace všeho, co Portoriko může nabídnout, co z nás dělá tak jedinečné a neuvěřitelné místo k návštěvě,“ řekl Gonzalez-Lafuente.