Výzkum od Světový cestovní trh Londýn 2023, nejvlivnější cestovní a turistická událost na světě, odhalila, že stále více rekreantů opouští svá lehátka ve prospěch přírody, gurmánů a wellness zážitků.
Zpráva, představená na WTM London dne 6. listopadu, cituje údaje o sociálním naslouchání, které v roce 2023 připravil specialista na zpravodajství v oblasti cestovního ruchu Mabrian.
To „odhalilo, že zážitkové aktivity, jako je wellness, příroda a gastronomie, vzrostly o více než 10 % ve srovnání s rokem 2019“.
„Mezitím ve srovnání s rokem 2019 byly tradiční aktivity, jako je opalování, méně důležité pro motivaci cestujících,“ uvádí zpráva.
Poznamenává také, jak lidé „touží po více příležitostech k opětovnému spojení“ ve stále digitálním světě, přičemž smysluplnější osobní zážitky se „rychle stávají raison d'etre pro cestování“.
Kromě toho se zdá, že změna klimatu bude hrát větší roli při výběru destinací a načasování dovolené ze strany spotřebitelů.
"To již ovlivňuje cestovní vzorce po následných horkých evropských létech," uvádí zpráva.
„V roce 2023 data Evropské cestovní komise zjistila, že popularita středomořských destinací klesla o 10 % ve srovnání s rokem 2022, což bylo alespoň částečně ovlivněno vnímáním počasí.“
Klimatická krize má další vlivy na spotřebitelské trendy a vládní politiku, uvádí zpráva.
„To by mohlo znamenat méně, ale potenciálně delších výletů na dlouhé vzdálenosti a více místních výletů na krátké vzdálenosti,“ dodává a upozorňuje na rostoucí poptávku po dobrovolnictví a interakci s místními komunitami.
"Pomalé cestování, které zahrnuje delší, ale potenciálně méně cest, se také může stát stále populárnějším trendem."
Mezitím se mnoho destinací potýká s problémy nadměrné turistiky, jako je Thajsko, které uzavřelo pláž Maya, protože tam byly nalákány tisíce lidí poté, co se objevila v The Beach.
A příští rok Benátky zkusí novou daň z denních návštěvníků, kteří mají významný dopad na infrastrukturu města.
Jinde odchozí trhy v rozvíjejících se ekonomikách nadále rostou, včetně Číny, Indie a Indonésie.
Jak se tyto země stávají bohatšími, více lidí si může dovolit rekreační cestování, což podněcuje nové trendy s různými demografickými a kulturními preferencemi.
„Očekává se, že ‚cestovní třída‘ v Číně se během příštích 10 let téměř zdvojnásobí,“ uvádí zpráva.
„To však představuje pouze velmi malou část čínských občanů (2.3 %), což podtrhuje obrovský potenciál pro budoucí růst. Podobné možnosti růstu existují také v Indii a Indonésii, abychom jmenovali jen některé.
Zdůrazňuje také, jak se starší lidé v Číně časem stanou bohatšími, což by mohlo znamenat větší poptávku po dovolených, jako jsou plavby.
Zpráva dále zaznamenává oživení poptávky po cestovních kancelářích, protože spotřebitelé hledají pomoc, jak co nejlépe využít svůj čas na dovolené.
Juliette Losardo, ředitelka výstavy WTM London, řekla:
„Trendy v rekreačním cestování se rychle mění, což znamená, že tato zpráva WTM Global Travel Report je zásadním momentem pro průmysl, aby zjistil, jak se trhům dařilo v roce 2023 a co se chystá na rok 2024, jak se vyvíjejí postpandemické požadavky spotřebitelů.
„Zdá se, že rekreanti jsou více odhodláni co nejlépe využít svůj drahocenný čas – místo pouhého opalování si více z nich chce vytvořit cenné vzpomínky rezervováním zážitků a exkurzí, aby se dostali pod kůži své destinace, prozkoumali kultury, kuchyni a Příroda.
„Po uzamčení jsme také viděli rostoucí touhu užívat si venku a spojit se s ostatními lidmi – ale stále udržitelnějším způsobem.
„Naše zpráva je zásadní pro ty, kteří hledají makropohled na cestovní ruch a hlubší pochopení sil, které jej utvářejí – a diskuse, které podnítí, mohou pomoci přehodnotit cestování a cestovní ruch pozitivním způsobem pro nás všechny.“
