Hlavní město USA cílí na cestovatele pomocí silné letní marketingové kampaně

V rámci National Travel and Tourism Week oznámila Destination DC, oficiální kongresová a turistická společnost pro hlavní město země, novou multiplatformní marketingovou kampaň zaměřenou na regionální cestovatele, rodiny a městské průzkumníky. Kampaň, navržená tak, aby podpořila letní cestování do DC, kombinuje tištěnou, online, kino a televizní reklamu spolu s kreativními partnerstvími se spotřebitelskými produkty a filmy, která uspokojí hodnotné cestovatele tím, že se soustředí na bezplatné atrakce DC, zábavné festivaly a horké nabídky hotelů.

Destination DC nastínila svou letní kampaň pro rok 2009 během veřejné akce, která se dnes konala na počest historicky prvního Dne cestování v USA. Oznámení krátce poté, co US Travel Association zveřejnila svou předpověď letních cest, předpovídá 2.2procentní pokles objemu letních rekreačních cest ve srovnání s létem 2008.

„Cestovatelé toto léto hledají dobré nabídky a v DC je spousta skvělých hodnot,“ řekl Bill Hanbury, prezident a CEO, Destination DC. „S tolika bezplatnými atrakcemi a funky festivaly je po celém městě energie a vzrušení. Spolupracovali jsme s řadou partnerů, abychom vytvořili zábavné propagační akce a akce pro cestovatele s různými zájmy.“

Úsilí letošního léta staví na úspěšné „silové“ kampani, kterou Destination DC zahájila loni na jaře. Kreativní sdělení zvou návštěvníky, aby zažili „pouze v okamžicích DC“ – od muzeí, pomníků a památníků podél předzahrádky Ameriky až po zajímavá místa v sousedství na dvorku DC. Marketingová kampaň v roce 2008 přinesla téměř 3:1 návratnost investic v nových daňových dolarech, podle nezávislé studie provedené společností Destination DC pod dohledem Úřadu finančního ředitele v District of Columbia.

Vyjednáváním s národními médii a partnerstvím se značkami spotřebního zboží si Destination DC zajistila další expozici ve výši 5.6 milionu USD, čímž se její marketingová investice ve výši 1.6 milionu USD zvýšila na kampaň ve výši 7.2 milionu USD. Letní marketingový program Destination DC byl podpořen investicí 750,000 XNUMX USD od úřadu Washington Convention Center Authority. Kampaň a propagační partnerství jsou navržena tak, aby se spojila s městskými průzkumníky, rodinnými cestovateli, městskými průzkumníky a milovníky historie na hlavních regionálních trzích, jako je New York, Philadelphia a Raleigh.

Aby cílila na rodinné cestovatele, Destination DC spolupracuje s národními spotřebitelskými značkami Post Cereals a Kraft Foods, aby oslavila hlavní roli města ve filmu Twentieth Century Fox „Night at the Museum: Battle of the Smithsonian“. Destination DC ve spolupráci se společností Metro vytvořila vlastní microsite, Washington.org/night, a brožuru zdůrazňující místa DC a související témata obsažená ve filmu, spolu s tematickými hotelovými balíčky a speciálními večerními programy.

Fajnšmekři a rodiny se mohou těšit na vůbec první město Cookie + Gourmet Kids' Restaurant Week(TM), sponzorované Destination DC. Během propagační akce od 13. do 21. června si rodiny mohou vychutnat dětskou kuchyni a menu s pevnou cenou v některých z nejoblíbenějších restaurací DC.

Destination DC také zahájí online spolupráci s Travelocity, American Express a Ebonyjet.com. Travelocity spustí červnovou propagaci na místě podporovanou tištěnými reklamami běžícími regionálně ve Wall Street Journal a USA Today, která získá 2 miliony zobrazení, a online kampaň propagující balíčky „Staying Power“ v červenci a srpnu, která vygeneruje 3.5 milionu zobrazení.

Ve spolupráci s American Express shromáždila Destination DC exkluzivní nabídky pro držitele karet, které budou propagovány prostřednictvím kanálů, jako je americanexpress.com a e-maily a prohlášeními držitelů karet, a také prostřednictvím vlastních kanálů Destination DC, které se zaměřují na návštěvníky ve volném čase i na kongresy. Držitelé karet mohou využít exkluzivní nabídky, jako jsou vstupenky 2 za 1 na Open Top Sightseeing, plus další slevy a nabídky s přidanou hodnotou.

Aby bylo možné cílit na mladší afroamerické cestovatele zaměřené na zábavu, spolupracuje Destination DC s EbonyJet.com na vývoji specializovaného webového kanálu, který představí místa a témata zájmu Afroameričanů, kteří při návštěvě domova nové Obamovy administrativy vyhledávají kulturu. . Očekává se, že web, doplněný o vlastní videoobsah a komentované prohlídky vybraných míst, bude spuštěn koncem června.