Lofty tvrzení leteckých společností, letovisek, jiných často jen prázdných slibů

Rezervujte si letenku, zachraňte planetu.

Znovu použijte ručník ve svém hotelu, zastavte globální oteplování. Pronajměte si hybridní auto, snižte naši závislost na fosilních palivech.

Vznešené sliby leteckých společností, které prodávají nezvyklé uhlíkové kompenzace, resorty provádějící spletité zelené iniciativy a společnosti se zbrusu novými flotilami vozů s vysokou údržbou k pronájmu.

A prázdné sliby.

Ve skutečnosti neexistuje žádný věrohodný důkaz, že ekologizace cestování zachraňuje Zemi. Ale tady je to, co víme. Nedávný průzkum společnosti Deloitte zjistil, že téměř polovina všech cestovatelů se snaží být na cestách „šetrní k životnímu prostředí“ a téměř čtvrtina z nich je ochotna zaplatit více za zelené hotely, resorty a půjčovny aut. Další průzkum společnosti Travelocity zjistil, že téměř tři čtvrtiny aktivních cestujících byly připraveny získat více peněz za zelenější útěk.

Jinými slovy, cestovatelé se chtějí cítit společensky odpovědní – a cestovní ruch, věrný svému charakteru, je více než rád, že si vezme jejich peníze. I když to nedělá nic smysluplného pro pomoc životnímu prostředí. Pro toto chytré přebalení jeho znečišťujících způsobů existuje termín: greenwashing.

„Greenwashing je v cestovním ruchu nepopiratelně přítomen,“ říká Hugh Hough, prezident společnosti Green Team, která se specializuje na spolupráci s udržitelnými cestovními destinacemi a společnostmi souvisejícími s cestováním. "Existují však kroky, které mohou cestující podniknout, aby odlišili poskytovatele služeb cestovního ruchu, kteří oprávněně uklízí své jednání, od cyničtějších poskytovatelů, kteří jen vydělávají na příležitosti."

Podívejte se na letadla – ne na leteckou společnost

V leteckém průmyslu není žádný nedostatek zelených programů. Nejnovějším trikem je zkušební let společnosti Virgin Atlantic s letadlem spalujícím směs standardního leteckého paliva a biopaliva. Ale Michael Miller z orlandské letecké konzultační firmy Green Skies říká, že skutečná alternativa k leteckému palivu je vzdálena deset nebo více let. Aby byla dnes letecká společnost „zelená“, musí přijmout závazek „shora dolů“ k ochraně životního prostředí (několik dopravců, mezi nimi Virgin Atlantic, FlyBe a Continental Airlines, říká).

Ale většina zaostává. „Nyní jsme ve fázi, kdy se společnosti snaží být odpovědné k životnímu prostředí, ale také k podnikání,“ říká. "Chtějí to mít oběma způsoby a mají to těžké." Dokud nebude existovat důvěryhodný systém hodnocení zelených leteckých společností – Miller ho plánuje brzy odhalit – doporučuje dívat se na letadla, nikoli na leteckou společnost. „Pokud máte na výběr, leťte na letadle s nižší spotřebou paliva, jako je novější Boeing 737, místo na MD-80,“ říká.

Najděte razítko schválení

Neberte cestovní společnost za slovo, když tvrdí, že je ekologická. Pokud je napsáno, že je to zelené, podívejte se na to. „Klíč k odlišení upřímného úsilí od falešných trendů spočívá v detailech,“ říká Raphael Bejar, generální ředitel společnosti Airsavings SA, která vyvíjí programy pro kompenzaci emisí uhlíku leteckých společností. "Který uhlíkový kompenzační program je spojen se zavedenou ekologickou skupinou nebo flotila které autopůjčovny má vozidla s nižší spotřebou paliva?"

Například US Green Building Council certifikuje „zelené“ budovy. Další skupina, The Green Globe, potvrzuje závazek resortu ke všemu, od emisí skleníkových plynů po územní plánování. Ale zatím neexistuje žádná mezinárodně uznávaná skupina, která by certifikovala produkty cestovního ruchu na základě jejich environmentálních postupů.

Podívejte se na velký obrázek

Hotely obrazně padají samy do sebe, aby se navzájem ozelenily. Většina jejich úsilí vypadá upřímně, ale má zanedbatelný vliv na životní prostředí. Takže perete méně ručníků? Dobré pro tebe. To nešetří planetu – šetří vám to peníze. Recyklujete? Pěkné, ale na mnoha místech je to jen dodržování zákona. Instalovali jste sprchové hlavice s úsporou vody? Skvělé, můžete teď přesvědčit ty Američany, kteří trvají na dvou sprchách denně, aby se omezili? Být společensky odpovědný, říkají odborníci, není jen o přijetí jedné nebo dokonce několika „zelených“ praktik, ale o změně způsobu, jakým resort a jeho hosté přemýšlejí o životním prostředí a svých omezených zdrojích.

Alex Pettitt, moderátor televizního pořadu „Mainstream Green“, říká, že některým ekologickým střediskům skutečně „unikl člun“, pokud jde o to, být zelený. „Snižují spotřebu vody, ale nemají udržitelný design,“ říká. "Nebo nabídnou eko-výlety, ale to zařízení samo o sobě je ekologická bradavice." Pettitt a další odborníci na udržitelné cestování říkají, že když uvažujete o ekologickém úsilí hotelu, musíte se dívat na pověstný les stejně jako na stromy. Seznam zelených iniciativ neudělá váš hotel zeleným. Místo toho je to něco mnohem obtížnějšího určit – něco zakořeněného ve firemní kultuře, téměř do té míry, že je samozřejmé, že všechno, co dělá, bere v úvahu udržitelnost.

Zjistěte, zda to funguje

Jedna otázka, kterou si musíte položit při rezervaci zelené dovolené, je: Jak udržitelné jsou jednotlivé komponenty? Je snadné odepsat letadlo na biopalivo jako nefunkční, alespoň prozatím. Ale co golfový resort, který se tváří jako zelený, ale pak zavlažuje poušť, aby hostům nabídl svěží trávník, na kterém si mohou hrát? Co takhle hotel s kompletními službami, který vám prakticky vyčte, že znovu nepoužíváte ručníky, ale pak zásobí své minibary předraženou vodou balenou do plastu, který ucpává skládky? A ani mě nenechte začít na výletních lodích…

Ne všechny neudržitelné zelené snahy jsou tak zřejmé, říká Tim Gohmann, senior viceprezident pro cestování a volný čas ve společnosti pro výzkum trhu TNS North America. Například několik autopůjčoven nyní nabízí možnost zapůjčení hybridního vozidla. „Těchto nabídek je ale málo, protože náklady na údržbu těchto hybridních vozů jsou vyšší a automobilka pak přichází o výnosy z tradičních aut na plyn,“ řekl mi. "Automobilové společnosti nemají žádnou okamžitou odměnu, takže se zdráhají tuto praxi zavést a není široce nabízena."

Buď skeptik. Nevěřte všemu, co čtete. Poté, co jste viděli nedávné oznámení, že Universal Studios v Orlandu přešlo na „zelenou“ iniciativou nazvanou „Green is Universal“, možná vám bude odpuštěno, že si myslíte, že jediný zábavní park, který by společensky odpovědný cestovatel mohl navštívit, byl Universal Studios. Mezi iniciativy: Universal by více recykloval, používal energeticky účinná světla a přešel na alternativní paliva u svých servisních vozidel.

Ale když jsem si prohlížel tyto kroky, které z něj mají udělat „nejzelenější možný resort“, zjistil jsem, že se kreativitě Universal pochechtám. Chci říct, proč by zábavní park nechtěl recyklovat a používat alternativní paliva? Chtějí mi říct, že to nedělali předtím, než oznámili tento program? Kromě toho, pokud by Universal chtěl být nejzelenějším možným letoviskem, srovnal by Universal Studios a Islands of Adventure se zemí a vysadil stromy. Jsem rád, že se park stará o životní prostředí, ale ukažte mi resort, který nerecykluje ani nepoužívá zářivky. Brian Mullis, prezident Sustainable Travel International, naznačuje, že tiskové zprávy nejsou nutně tím nejlepším místem pro ekologické iniciativy. "V první řadě," řekl mi, "jejich závazek k udržitelnosti by měl být zřejmý."

Ptejte se těžké otázky

Pokud vám jde skutečně o záchranu planety a nejen o dobrý pocit z nákupu cestovního ruchu, budete si muset udělat vlastní průzkum. „Měli byste se ptát touroperátorů a hotelů na jejich dopady,“ říká Ronald Sanabria, ředitel udržitelného cestovního ruchu v Rainforest Alliance, která také nabízí zelené certifikace cestovnímu průmyslu. "Zeptejte se na jejich environmentální politiku, procento jejich zaměstnanců, kteří jsou místními obyvateli, zda podporují nějaké projekty, které jsou přínosem pro místní komunitu, a zda jsou certifikovaní." Zjistěte také, jak podporují ochranu přírody, jaké druhy politik zavedly pro úsporu energie nebo vody nebo nakládání s odpady, jak vzdělávají své návštěvníky o ochraně přírody a místní kultuře a jak monitorují své postupy.

Odpovědi na tyto otázky se pravděpodobně nedočtete v turistické brožuře, a pokud je plán udržitelného cestovního ruchu resortu nebo cestovní kanceláře nedodělaný, rozhodně vám dobrovolně neodpoví, ani když se zeptáte zdvořile. Pokud vám ale na životním prostředí opravdu záleží, musíte se zeptat.

Cestování „zeleně“ není nemožné. Dokud budete věnovat pozornost tomu, co ostatní lidé říkají o úsilí cestovní společnosti o udržitelnost, budete mít svůj vlastní kritický pohled a budete se ptát na správné otázky, můžete se vyhnout tomu, abyste byli podvedeni zelináři cestovního průmyslu. A hlavně nevěřte všemu, co firmy říkají, když tvrdí, že jsou zelené.

„V tuto chvíli,“ říká Thomas Basile, výkonný ředitel marketingové firmy Middleberg Sustainability Group, „pokud to zní příliš dobře, než aby to byla pravda, pravděpodobně to tak je.“

msnbc.msn.com