Mezi zeměmi se mohou pohybovat pouze osoby se zvláštními licencemi a oprávněními, které vlády považují za relevantní. Dnes se podíváme na konkrétní segment cestovního ruchu a uvidíme, jak se cestovní influenceři odrazili po covidu.
Než se k tomu dostaneme, podívejme se, jak je pandemie ovlivnila, abychom poskytli určitý kontext, jak se věci mění k lepšímu.
Jak Covid-19 ovlivnil cestovatele
Celá scéna influencer marketingu byla pandemií tvrdě zasažena, ale opět nejvíce utrpěl segment cestování. Mnoho cestovních influencerů spoléhá na objevování světa a získávání sponzorovaných výletů, propagaci značek, destinací, hotelů atd.
Vzhledem k tomu, že většina populace byla v uzamčení a veškeré nepodstatné cestování bylo zakázáno, tito influenceři nemohli dělat svou práci. Ano, většina z nich ví jak vydělat peníze na YouTube, ale potřebují získat cestovní obsah založený na návštěvě místa a objevování jeho krás.
Zároveň bylo mnoha influencerům s dlouhodobými doporučeními pozastaveny smlouvy, což pro tvůrce obsahu vytvořilo dlouhé období nejistoty. Cestovní ruch utrpěl a pokles téměř o 50 % v raných fázích pandemie se ztrátou přes 4.5 miliardy dolarů.
Jak pandemie změnila cestovní ruch a influencery
Hotely a influenceři se shodují, že potřebují udržovat vzájemně výhodné vztahy, ale to neznamená, že budoucnost bude snadná. I když pandemie nezměnila fungování hry, změnila věci. Cestovatelští influenceři měli v minulosti mnohem jednodušší práci.
Většina influencerů fotila na plážích, natáčela videa a poskytovala komentáře. Dnes musí mít influenceři větší přehled při práci na složitějších tématech, jako je vzdělávání lidí o tom, kam mohou cestovat, jak a jaká práva jako cestovatelé mají.
Influenceři začali své platformy používat k tomu, aby naučili lidi, kde získat vrácení peněz nebo jaká mají práva při rezervaci letenek nebo výletů. V polovině roku 2020 také mnoho influencerů začalo pracovat na objevování vzácných míst, kam bylo povoleno cestovat, a některých méně známých turistických destinací po celém světě.
Hledání nových příležitostí
I když pandemie skončila, všichni cestovatelé začali konzumovat více cestovatelského obsahu. Cestovatelé prostě měli více času trávit online a byli hladoví po cestovatelském obsahu. Trendy Google ukázaly, že více lidí vyhledává cestovní obsah než kdy jindy.
Zároveň se stal velmi populární nový typ obsahu nazývaný „cestovní zájezdy“, protože lidé chtěli zažít trochu toho cestování digitálně. Pinterest zaznamenal 100% nárůst vyhledávání cestování a cestovní influenceři sehráli hlavní roli v tomto nárůstu popularity.
I když platil zákaz cestování, influenceři měli těžký úkol udržet lidi vzrušené o budoucím cestování a zároveň jim poskytne cenné informace o omezeních souvisejících s covidem.
Jako první po pandemii cestovali influenceři
Cestovatelé už nehledají přímočarý obsah jako „co navštívit v Jižní Americe“. Záměr vyhledávání se drasticky změnil a objevují se nové výklenky, jako je „cestování na sociální vzdálenost“ a další výklenky se zjevnými informačními mezerami. Cestovatelé se snaží tyto mezery identifikovat a vyplnit.
Jak již bylo zmíněno, udělali to tím, že během pandemie nabídli hodnotný obsah. Od doby, kdy byly zrušeny zákazy cestování, však jako první začali cestovat influenceři. Využili této příležitosti, aby lidem poskytli praktický pohled na postpandemické cestování.
Ukázali lidem, jak vypadá cestování, a povzbudili je, aby cestovali sami. Influenceři také ukázali, co se změnilo ohledně předpisů a protokolů stanovených různými zeměmi a cestovními leteckými společnostmi.
Sečteno a podtrženo
I když pandemie zdevastovala cestovní influencery a cestovní ruch celkově, influenceři se tomu přizpůsobili a využili Příležitost být kreativní a nabízet různé typy obsahu. Objevili méně známé destinace a znovu navázali svůj vztah s místním turistickým průmyslem, díky čemuž je odolnější vůči budoucím problémům.
Cestovatelé jsou zásadní silou, která pomáhá moderním cestovatelům získat informace, které potřebují o destinacích, a upravit své chování. Zároveň pomáhají cestovním společnostem dozvědět se, co veřejnost na jejich službách miluje a co by se dalo zlepšit.
