NEW YORK - Odvětví cestovního ruchu v Barbadosu se znovu zaměřuje na novou vládu premiéra Davida Thompsona. Existuje naděje, že jeho vedení spolu s vedením ministra cestovního ruchu Richarda Sealyho a předsedy Barbadoského úřadu pro cestovní ruch Ralpha Taylora vyústí v některé zásadní organizační změny potřebné k přemístění destinace na trh.
Přestože si místní aktéři cestovního ruchu dávají pozor na nově navržené daně z alkoholu a podstatně vyšší poplatky za povolení řidičů návštěvníků, předseda vlády, který je také ministrem financí, prokázal osvěžující povědomí o zásadním významu cestovního ruchu pro místní ekonomiku a nadšení ochota chránit a propagovat značku Bajan.
Podle zpráv z místního tisku z minulého týdne Barbados utratí dalších 5 milionů USD přemístěním ostrova na cenově odolné trhy cestovního ruchu, přičemž se plánují ústupky a pobídky, které pomohou posílit podnikání, protože rozmary cen ropy a nejistota přepravení vrhat mrak na regionální cestovní ruch.
Karibská turistika se však v minulosti silně zotavovala z ohrožení její udržitelnosti, od hurikánů až po spád v cestování po hrozných útocích z 11. září na občasné cestovní rady. Možná tedy tato bouře, která uloží bouřlivé větry systémů vysokého tlaku oleje a plynu, také projde.
Uspořádání prvního karibského summitu o cestovním ruchu ve Washingtonu DC v červnu a schůze vedoucích vlád CARICOMu v Antiguě tento měsíc jsou důvodem k optimismu. Úředníci oznámili plány na vzkříšení marketingových snah o karibské značky až do výše 60 milionů USD ročně. Alan Greenspan, bývalý předseda Federální rezervní banky, řekl delegátům ve Washingtonu: „Máte jednu z největších výhod pro cestovní ruch ve své přírodní kráse,“ povzbuzujte ty v regionu, „aby to i nadále zdůrazňovali.“
Nedávný odchod cara regionálního cestovního ruchu Vincenta Vanderpoola-Wallaceho z funkce generálního tajemníka Karibské organizace cestovního ruchu, který v bahamském kabinetu přebírá portfolio ministra cestovního ruchu a letectví, však ponechává krátkodobou prázdnotu vedení, která je překážka pro regionální cestovní ruch.
Co je však nesmírně povzbudivé, je citlivost PM Thompsona na další důležité aktivum - karibskou diasporu, u níž údajně požádal Barbadoský úřad pro cestovní ruch o přímé úsilí, „aby přilákal více přátel Barbadosu žijících v zámoří jako návštěvníky Barbadosu.“
Vzhledem k tomu, že se plánovači cestovního ruchu dostanou na trh s mosaznými cíli, aby uvedli na trh cíl, doufá se, že budou k dispozici adekvátní zdroje k proniknutí na takový živý trh v hospodářském zájmu národa. Může být nezbytný forenzní audit, aby se snížily nadměrné výdaje na trhu tradičně spojeném s Barbadosem i v jiných destinacích, aby mohly být nové zdroje směrovány na rozvíjející se mezery na trzích.
Propagační slogany jako Barbados „Je těžké se dostat, mnohem těžší odejít“ musí být opuštěny kvůli jeho negativním konotacím, zatímco nové strategie, které propagují lid národa, jeho rumy, jeho kuchyni a festivaly, jsou okamžitě zahájeny. Nyní opravdu, může čtyři a půlhodinový let z New Yorku na Barbados způsobit, že je „těžké se k němu dostat?“
Barbados by měl rovněž prozkoumat, zda by těm, kteří si v posledních letech neplnili určité oblasti řízení cestovního ruchu, mělo být umožněno pokračovat. To, co ostrov zoufale potřebuje, je přilákat - a nikoli odmítnout - některé ze svých kreativních a živých lidských zdrojů doma i v zahraničí, aby pomohlo přemístit jeho image na trh.
Barbados nebo Malá Anglie, jak se ostrov někdy říká, je známý jako jeden z nejkonzervativnějších národů v Karibiku - přesto mu to závidí mnoho sousedů. Ale v dnešním ekonomickém klimatu musí být strategie obnovy produktu, podpory růstu a umístění ostrova jako cíle pro všechny rozpočty a vkusy něco jiného než konzervativní.
Nový přístup bude náročný, ale díky agresivní strategii a taktice zdravého rozumu je vítězství zajištěno. Přes vás, pane PM a váš nový tým.
