LOS ANGELES, CA - Mezinárodně uznávaný spisovatel, producent a režisér Baz Luhrmann připraví a vyrobí speciální mezinárodní kampaň pro Turismus v Austrálii.

Kampaň, která bude trvat několik měsíců od října 2008 na mezinárodních trzích cestovního ruchu v Austrálii, se bude shodovat s celosvětovým marketingem a uvedením hlavního filmu Luhrmann Austrálie.

"Kombinovaná váha filmu a této kampaně poskytne Austrálii nejsilnější tlak za poslední desetiletí," řekl Geoff Buckley, výkonný ředitel společnosti Tourism Australia. "Jedná se o pozoruhodný a podle nás jedinečný projekt." Australský turistický průmysl v hodnotě 85 miliard AUD je, stejně jako mnoho zemí, zažívá pomalejší růst kvůli rostoucím cenám ropy a zpřísnění ekonomických podmínek po celém světě. “

Nick Baker, výkonný ředitel marketingu Tourism Australia, uvedl: „Zůstáváme jedním z nejžádanějších turistických cílů na světě, ale přeměna této touhy na realitu je pro mnoho cestujících stále těžší než kdy dříve.

"Potřeba vytvořit naléhavost a módnost kolem" značky "v zemi je silnější než kdy jindy a dokonce i Austrálie, která se již dlouho těší výjimečně vysoké reputaci značky, musí udržovat svůj marketing svěží a přesvědčivý.

"Neexistuje lepší způsob, jak toho dosáhnout, než zajistit pomoc jednoho z našich nejkreativnějších a nejinovativnějších talentů, Baza Luhrmanna, jeho kreativní partnerky Catherine Martinové a celého týmu Bazmark."

"Témata romantiky a dobrodružství spojená s mocí australské země a lidí transformovat se budou rezonovat v kampani cestovního ruchu, stejně jako ve filmu."

Luhrmann řekl: „Když k nám přišla společnost Tourism Australia, zpočátku jsme byli zdrženliví, protože jsme nechtěli zaměnit propagaci filmu s kampaní cestovního ruchu. Čím více jsme si povídali, tím víc jsem si uvědomoval, že oba máme stejné cíle - oslavovat skutečně jedinečnou a transformační sílu tohoto starodávného a mimořádného kontinentu. S ohledem na tuto skutečnost jsme se dohodli, že náš tým uvedeme do koncepce a realizace současné kampaně, která, i když se nestane filmem, odráží tuto jedinečnou a atraktivní pravdu. “

Baker také uvedl: „Tato kampaň bude probíhat v kinech, v televizi a online. Popravy tisku bude vyvíjet kreativní agentura Tourism Australia DDB Worldwide po konzultaci s produkční společností Bazmark Inq pana Luhrmanna. “

Viceprezidentka společnosti Tourism Australia Americas, Michelle Gysberts, uvedla, že kombinované prvky kampaně vychovají severoamerické cestovatele o Austrálii a vystaví je málo známým aspektům země, o které si myslí, že ji znají.

"Dalším cílem je prokázat, že dovolená v Austrálii může snadno zapadnout do typického amerického plánu dovolené," uvedla. "Ústřední témata filmu - romantika, dobrodružství, transformace, domorodá magie a láska k zemi lze aplikovat na mnoho australských zážitků - od elegantní sofistikovanosti městských center až po některé z nejvzdálenějších nedotčených krajin na světě." “

"Samozřejmě doufáme, že kampaň zvýší okamžitou poptávku po cestování do Austrálie a v roce 2009 uvede tuto zemi mezi severoamerické cestovatele do popředí jako cílovou destinaci," řekla paní Gysberts.