Asie se stále zdráhá prosadit se na gay trhu, včetně Thajska přátelského k gayům, zatímco Spojené státy, Austrálie, Jižní Afrika a Evropa se již více než deset let zaměřují na gay cestovatele jako potenciální trh generující velké příjmy a pozitivní expozici. pro zemi nebo město. V Evropě svědčí úspěch každoročního Europride o důležitosti pořádání gay akce. V roce 2007 přivítal Madrid během pořádání Europride přes dva miliony cestujících, což je rekord v historii akce.
Jak stále více zemí uznává sílu růžového turistického dolaru, gay turistika zůstává z asijských zemí převážně ignorována. Odborníci na trh většinou odhadují, že asijská neochota závisí spíše na tradicích než na skutečném nepřátelství vůči gay turistice.
„Asijské společnosti jsou spíše konzervativní a velká část populace stále spoléhá na tradiční hodnoty. Obrázky otevřeně gay klubů v Bangkoku nebo vystoupení transvestitů neodrážejí skutečný pocit místních,“ vysvětlil Juttaporn Rerngronasa, zástupce guvernéra pro marketingovou komunikaci Thajského úřadu pro cestovní ruch (TAT).
V převážně muslimské Indonésii a Malajsii je být gayem stále považován za hřích. To však nezabránilo rozkvětu poměrně živé gay scény v Jakartě, Kuala Lumpur a Bali.
Vzkaz gay turistickým komunitám zůstává v Asii „podprahový“. Ačkoli mnoho zemí má dnes otevřenější přístup k gay cestovatelům, marketing pro gay davy zůstává převážně v soukromých rukou. Tchaj-wan, který v roce 2003 uspořádal první velký průvod hrdosti čínského světa, z něj udělal gay-přátelskou destinaci v severovýchodní Asii. Gay hotely a cestovní kanceláře také v poslední době vzkvétaly v Kambodži.
„Nečelíme žádným problémům ze strany vlády, protože chápe, že zacílení na trh gay cestovatelů je mimo jiné způsob, jak podpořit turistický ruch do země,“ řekl Punnavit Hantitipart, obchodní a marketingový manažer Golden Banana Boutique Hotel v Siem Reap v. Kambodža.
Před několika lety, pod vedením premiéra Goh Chok Tong, Singapur přijal liberálnější přístup ke gayům. V okolí oblasti Tanjong Pagar se otevřely kluby a obchody zaměřené na gaye. Každoroční Nation Party, pořádaná na singapurský národní den, se stala dokonce ekonomickou událostí, přilákala asi 2,500 6 návštěvníků a vydělala asi 4 milionů S$ (XNUMX+ XNUMX USD). Otevření Singapuru více gay kultuře bylo také součástí vládní strategie přeměnit město na pulzující kosmopolitní otevřenou komunitu.
Od té doby, co se premiér Lee Hsien Loong ujal osudu Singapuru, se Singapur přátelský ke gayům vrátil do střízlivější a morálně orientované nálady. Kampaň Singapore Tourism Board (STB) „Uniquely Singapore“ zahájená v roce 2005 však nadále propaguje aktivity, jako jsou muzikály nebo umělecké akce, které jsou přitažlivé pro gay publikum.
Muhammad Rostam Umar, ředitel komunikace Singapore Tourism Board, řekl: „STB vítá každého v Singapuru. Při marketingu Singapuru jako destinace se zaměřujeme na specifické zákaznické segmenty, mezi které patří mimo jiné cestující ve volném čase, obchodní cestující a návštěvníci MICE, stejně jako ti, kteří hledají služby v oblasti vzdělávání a zdravotní péče. Na tyto segmenty jsou zaměřeny produkty cestovního ruchu, které vyvíjíme a nabízíme návštěvníkům. Mnohé z těchto produktů cestovního ruchu, zejména produkty životního stylu, které sahají od nakupování přes stravování a akce až po zábavu, oslovují také široké publikum. Jsme přesvědčeni, že každý jednotlivec najde něco, co se bude líbit jeho zájmům, kdykoli navštíví Singapur.“
Thajsko je zajímavější případ. V roce 2007 byl Bangkok považován na Modrém seznamu Lonely Planet za jedno z deseti nejžhavějších míst pro gaye na světě. Bangkok je zatím jediným městem v Asii, kterému se takové vyznamenání dostalo. Podle Juttaporn Rerngronasa si však TAT stále drží nízký profil v propagaci gay trhu, i když TAT uznává ekonomické výhody, které gay turistika v království přináší. Turistické úřady ale zatím nevypracovaly žádnou oficiální studii, která by gay trh posoudila.
TAT dokonce není připraven oficiálně propagovat Thajsko na tomto trhu. „Toto není naše politika; to však neznamená, že jsme nepřátelští k gay trhu nebo že nevítáme gay cestovatele. Vždy kladně reagujeme na žádost gay skupin nebo sdružení o zorganizování pobytu v Thajsku tím, že jim poskytneme veškeré informace o hotelech nebo aktivitách nebo jim dokonce pomůžeme najít toho správného partnera. Ale raději si zachováváme neutrální pozici, protože jsme vládní instituce a necháváme zasáhnout soukromý sektor,“ dodal Rerngronasa.
Prudérní názor, který rozumí Punnavit Hantipa kromě hotelu Golden Banana: „Mnoho se obává, že propagace gay trhu by mohla přilákat nežádoucí turisty hledající pouze sex. A to pak poškodí image země,“ vysvětluje. Toto je skutečně hlavní problém. Je zřejmé, že TAT a další turistické organizace asijských národů nevědomě zdůrazňují, že gay turistika je stále záležitostí nemorálnosti, protože nezachází s gay turistikou jako s jakýmkoli jiným specializovaným trhem.
Zdá se však, že vzdálené chování TAT vůči gay trhu netěší každého v organizaci. Někteří zaměstnanci TAT neoficiálně vyjádřili dokonce svůj nesouhlas s tím, jak je gay trh řešen. „Měli bychom seriózně prostudovat gay trh a být aktivnější, protože gay cestující pro nás představují vysoce utrácející a dobře vzdělaný specializovaný trh,“ řekl zaměstnanec TAT, který hovořil pod podmínkou anonymity. Všichni v TAT jsou pohotově uznáni, že guvernér TAT je jediný, kdo podnítil novou oficiální politiku propagace Thajska mezi gay cestovateli a hledal podporu vlády. Byl by to skutečně velký a pozitivní vývoj, protože TAT by oficiálně podpořila gay turistiku stejným způsobem, jakým schvaluje již seniorskou cestovní nebo lékařskou turistiku. Zatím tomu tak není.
