Co se skvrnou, která se odmítá schovat za korektor? Když přiletíte do New Yorku po letu s červenými očima ze západního pobřeží, chcete se při výstupu z terminálu letecké společnosti schovat do papírového sáčku?

Pokud vám tyto „hrůzy“ zaberou byť jen nepatrné místo v mozku, existuje událost, která musí být na vašem seznamu úkolů – Make-up New York. Ano, je to obchodní událost, ale je to víc než jen to, že se lidé snaží prodat své produkty, je to místo zastřešující profesionály, kteří jsou inovativními a talentovanými dodavateli kosmetiky, péče o pleť a make-upu spolu se značkami, které jsou samotným základem americké globální kosmetický průmysl a jejich jediným zájmem je, abychom vypadali lépe. Celá existence těchto podniků spočívá ve výrobě produktů, jejichž cílem je pomoci nám zlepšit se a možná se (z psychologického hlediska) cítit lépe.

Žijte v New Yorku

Na akci New York 2022 se na dva dny sešlo přes 3,453 36 účastníků z XNUMX zemí (tj. USA, Kanada, Korea, Itálie, Francie, Mexiko) a snažili se přijít na to, jak můžeme my ostatní vypadat věčně mladě (nebo alespoň ne starý).

Přestože uličky s kosmetikou a péčí o pleť v maloobchodních prodejnách nás vedou k přesvědčení, že možnosti líčení a péče o pleť jsou omezené, ve skutečnosti existuje více než 124 dodavatelů péče o pleť a líčení, kteří na výstavě v New Yorku prezentovali kosmetické produkty. Mezi výrobci péče o pleť a make-up bylo 50 procent starších značek, 45 procent nezávislých značek a 5 procent digitálně nativních vertikálních značek (DNVB), které začaly online prodávat a dodávat své vlastní produkty. Je to víc než e-commerce, je to vlastně v-commerce se samořídící end-to-end distribucí. Mezi účastníky byli odborníci a osoby s rozhodovací pravomocí v oblasti výzkumu a vývoje, tvorby designu, laboratorního výzkumu, marketingu, vývoje produktů a balení.

Inovace

Dvacet dva nových produktů péče o pleť a make-upu se objevilo v oblastech, které zahrnovaly doplňky, složení a balení. Vítězem přehlídky se stal R&D color Royal Balm, balzám na rty v tyčinkovém peru vyrobený z biologických materiálů se smyslovým složením, který klouže po rtech a zároveň poskytuje kašovitý efekt. Balzám je průhledný, ale končí texturou, která se na rtech objeví růžově a odstín se liší podle pH pokožky.

Zvláštní zájem byl o mono airless balicí systém, který prošel testem těsnosti; vyznačuje se tím, že je ideální pro krémové kosmetické přípravky. Další novinkou byla Coup de Coeur, emulze přeměněná na rtěnku, která si zachovává všechny výhody krému nebo séra a přesto poskytuje trvalý svěží pocit. Receptura je založena na organickém extraktu z třešní, glycerinu a fytosterolech.

Jako Globální obchodní zprostředkovatel (nebo související s přizpůsobením globálně dostupných produktů/služeb místním trhům; prodejní strategie), MakeUp v NewYorku organizuje profesionální a pohostinnou událost spojující nejinovativnější a nejtalentovanější dodavatelé kosmetiky s nejúspěšnějšími značkami péče o pleť a make-upu v centru amerického kosmetického průmyslu: v New Yorku.

Žít dlouho. Vypadat báječně

Žijeme déle (a v některých případech i lépe).

Do roku 2050 výzkumy naznačují, že lidí ve věku 80 let a starších dosáhne 426 milionů (Světová zdravotnická organizace). Toto je ideální čas na to, abychom přehodnotili naše vnímání stárnutí.

Globální trh proti stárnutí má mít do roku 422.8 hodnotu více než 2030 miliardy dolarů (P&S Intelligence). Světová populace žije déle a stárne, a proto se důsledky stárnutí posunuly na první místo v seznamu priorit zdraví/wellness. Organizace spojených národů vybrala roky 2021-2030 jako „Dekádu zdravého stárnutí“. Cílem projektu je podpořit zdravé stárnutí a podniknout kroky ke zlepšení života starších jedinců, jejich rodin a komunit změnou toho, jak myslíme, cítíme a jednáme s ohledem na věk a proces stárnutí.

Historicky byla myšlenka stárnutí chápána výhradně v čistě biologickém a lékařském rámci. Dnes existuje nový a osvícený pohled, který je holistický a stírá hranice mezi krásou, zdravím a blahobytem a je jasně relevantní pro každého, bez ohledu na společnost, kulturu, náboženství nebo věk. Pro dosažení tohoto cíle jsou nyní životní styl, diety, péče o sebe a domácí služby/zařízení považovány za základní aspekt zdravého stárnutí/životního stylu.

Myšlenka zdravého stárnutí se v kosmetickém průmyslu rozšiřuje a premisa „stárnutí“ se proměňuje v marketingovou kampaň proti stárnutí. Toto „osvícení“ mění způsob, jakým značky zkoumají a vyvíjejí nové produkty, a způsob, jakým média šíří poselství. Namísto toho, abychom se zaměřovali na eliminaci všech známek stárnutí, je nová vize založena na tom, abychom se s „věkem“ cítili dobře a vypadali co nejlépe a zároveň se vypořádali s realitou procesu stárnutí.

Nové marketingové myšlení uznává, že spotřebitelé všech věkových kategorií nechtějí vnímat negativní obraz stárnutí, ale spíše chtějí, aby byl tento přirozený a nevyhnutelný proces reprezentován v pozitivním světle a podporoval nový model posílení krásy v každém věku.

Starší/zralí spotřebitelé přijímají stárnutí a hledají produkty, které zajistí jejich optimální zdraví/wellness a dobrý vzhled, které je úspěšně ponesou na cestě stárnutí. Dokonce i mileniálové, kteří se blíží ke střednímu věku, vykazují důkazy o zdravém přístupu ke stárnutí a vybírají si produkty, které předcházejí známkám předčasného stárnutí prostřednictvím celkových řešení pro zdraví pokožky, spíše než přímo útočí na vrásky – dělají vše pro to, aby zmizely (neúspěšně) jako pokožka „nedostatky“ se vrátí – nakonec.

Kosmetické značky začaly dodávat produkty, které zahrnují produkty péče o pleť a vlasy se zaměřením na prevenci stresu vyvolaného stárnutím a životním prostředím, jehož výsledkem jsou jemné linky a vrásky, ochablá pokožka a řídnoucí vlasy. Díky vědecky podloženým ingrediencím a žádoucím výhodám je kladen důraz na zlepšení celkové kvality a vzhledu pleti v tandemu s lepším zdravím.

Život se prodlužuje

Španělské noviny (El Pais) uvedly, že imunoložka Corina Amorová rozhodla, že „prodloužit délku lidského života na 130 let je rozumné“. Ve své doktorské práci navrhla experimentální terapii k odstranění buněk odpovědných za stárnutí a rakovinu, které by mohly být odstraněny v mládí. „Stárnoucí buňky“ existují v prvních dnech, ale jak život pokračuje, imunitní systém se s tím nedokáže vyrovnat a hromadí se. Americký biolog Scott Lowe vymyslel strategii, jak extrahovat bílé krvinky (T lymfocyty) z pacienta a přepracovat je v laboratoři tak, aby zničily senescentní buňky. Podařilo se mu to provést na myších a je pravděpodobné, že si jeho výzkum v příštích několika letech najde cestu do produktů péče o pleť.

"Make-up je konečná úprava, poslední doplněk." – Marc Jacobs