Může Jižní Korea udržet nárůst turistického ruchu od zimních olympijských her v roce 2018?

Zimní olympijské hry a olympijské hry jsou dvě z největších sportovních událostí na světě, a proto přitahují velké diváky a obrovské počty diváků z celého světa.

Letecké společnosti a hotely těží ze zvýšených turistických toků - mezinárodních i domácích - do města, kde se konají hry, a tak město PyeongChang může očekávat větší poptávku, a tedy i vyšší ceny.

Podle nejnovější zprávy „Zkoumání sportovního cestovního ruchu - pohled na sportovní prázdniny, sportovní události a budoucnost tohoto odvětví“ je však až příliš často krátkodobý dopad a úroveň turistů se rychle vrátí do normálu, jakmile budou hry skončila.

Sean Hyett, přidružený analytik Travel & Tourism ve společnosti GlobalData, uvedl: „Stejně jako mnoho jiných hostitelských zemí bude i Jižní Korea čelit významné výzvě při dlouhodobém posilování svého turistického průmyslu na pozadí zimních olympijských her PyeongChang 2018.“

Pro hry Rio 2016, které přilákaly 6.2 milionu diváků, bylo postaveno 70 nových hotelů a rezidencí a do městského turistického průmyslu bylo investováno celkem 1.6 miliardy USD. Zvýšení nabídky však vedlo k poklesu míry obsazenosti ze 66% v roce 2015 na 58% v roce 2016 a ve městě nyní zbývá přebytek hotelů.

Přezkoumání her v Londýně v roce 2012, které dosáhlo 11 milionů diváků, ve skutečnosti zjistilo, že příjezdy do zámoří pro 3. čtvrtletí 2012 (čtvrtletí, ve kterém se hry konaly) byly o 2.9% nižší než ve stejném období předchozího roku. Toto je známé jako „efekt vysídlení“, kdy tradiční turisté odkládají návštěvu Londýna kvůli velkým očekávaným davům, zatímco rostoucí poptávka po ubytování od domácích turistů zvýšila náklady na návštěvu pro mezinárodní cestovatele.

Hyett pokračoval: „Aby tak velká a nákladná událost, jako jsou zimní olympijské hry, byla skutečně přínosem pro jihokorejský turistický průmysl, musí rada cestovního ruchu motivovat cestovatele k tomu, aby v budoucnu znovu navštívili nebo navštívili jiné části země.“

Jednou z metod může být nabídka slev na oblíbené turistické stránky nebo hotely pro budoucí data. Navíc, aby se pokusily vyvrátit „efekt vysídlení“, měly by turistické rady používat podobné metody, aby motivovaly turisty k návštěvě jiných částí země, zatímco se tyto akce pořádají.

Hyett dodal: „Články ze zpráv v současné době naznačují, že prodej vstupenek a prodej jízdenek na PyeongChang 2018 zůstávají velmi nízké, takže přínos pro turisty pro tyto zimní olympijské hry se může ukázat jako minimální a dlouhodobý růst bude ještě větší výzvou.“