Pokles amerického podílu na mezinárodním cestovním trhu bude pokračovat až do roku 2022

Strmý a stálý pokles amerického podílu na lukrativním mezinárodním cestovním trhu bude podle nejnovějších prognóz z letošního roku pokračovat až do roku 2022. Americká cestovní asociace.

Podíl na globálním trhu dálkových služeb v USA je na čtyřletém poklesu od jeho předchozího maxima 13.7% v roce 2015, kdy poklesl na 11.7% v roce 2018. Pokles podílu na trhu představuje pro americkou ekonomiku ztráty 14 milionů mezinárodních návštěvníků, 59 $ miliardy na mezinárodní výdaje na cestovatele a 120,000 XNUMX pracovních míst v USA.

Předpokládá se však, že pokles podílu na trhu bude pokračovat i nadále a v roce 11, což je poslední meziroční předpovědi US Travel, poklesne pod 2022%.

Od nynějška do roku 2022 by to znamenalo další ekonomický zásah 41 milionů návštěvníků, 180 miliard dolarů na mezinárodní výdaje na cestovatele a 266,000 XNUMX pracovních míst.

„Všichni se zajímají, jak dlouho ještě může ekonomická expanze USA pokračovat, a podpora našeho podílu na mezinárodním cestovním trhu by byla skvělým způsobem, jak jí pomoci pokračovat,“ uvedla Tori Barnes, výkonná viceprezidentka pro veřejné záležitosti a politiku US Travel Association. "V sadě nástrojů politiky jsou některé nástroje, které to pomohou napravit, a nemluvíme o obrovských výdajích na výdaje financovaných daňovými poplatníky." Přijetí legislativy k obnovení značky USA je nejbezprostřednějším krokem, který pomůže tento problém napravit, a doufáme, že to ukáže Kongresu naléhavost toho dosáhnout v letošním roce. “

Ekonomové amerického cestovního ruchu poukazují na několik faktorů pochmurné mezinárodní prognózy příchozích, zejména mezi nimi pokračující historická síla amerického dolaru, díky níž je cestování z jiných zemí mnohem dražší. Mezi další faktory patří pokračující obchodní napětí, které podstatně tlumí poptávku po cestování, a tvrdá konkurence soupeřů o mezinárodní cestovní ruch.

Značka USAOrganizace, jejímž úkolem je propagovat USA globálně jako destinace cestovního ruchu, je připravena na obnovení prostřednictvím návrhů zákonů, které byly zavedeny v sněmovně i v Senátu. Barnes uvedl, že díky nejnovějším údajům o podílu na trhu je přijetí této legislativy důležitější než kdy dříve.

Společnost Brand USA byla před deseti lety autorizována Kongresem jako odpověď na agresivní marketingové kampaně cestovního ruchu ze strany zemí, které soutěží s USA o podíl na cestovním trhu. Ale na rozdíl od téměř všech ostatních národních programů cestovního ruchu funguje společnost Brand USA bez poplatků pro americké daňové poplatníky - je financována z malého poplatku pro určité mezinárodní návštěvníky USA a příspěvků ze soukromého sektoru. Práce společnosti Brand USA mezitím generuje celkovou návratnost investic 25 ku 1.

Tento mechanismus financování Brand USA má v současné době brzy vypršet - problém, který by vyřešili návrhy sněmovny a Senátu.
A účty přijdou ani chvilku příliš brzy. Studie zveřejněná na začátku tohoto roku ukazuje, že práce společnosti Brand USA přinesla v letech 6.6 až 2013 do USA 2018 milionu přírůstkových mezinárodních návštěvníků s návratností investic $ 28 do výdajů návštěvníků za každý $ 1, který agentura vynaložila na marketing.

Existuje několik dalších politických kroků, které pomohou řešit problém podílu na trhu bez velkých cenových značek daňových poplatníků, uvedl Barnes, například: přejmenování a rozšíření bezvízového programu; rozšíření globálního programu celního vstupu; a zaměřit se na snížení jak čekacích dob pro vstup cel, tak i čekacích dob na zpracování víz, zejména na komerčně klíčových trzích, jako je Čína.

"Většina Američanů věří, že USA by měly být světovým lídrem ve všem - a se všemi neuvěřitelnými věcmi, které můžete vidět a dělat v každém rohu této země, to platí zejména pro mezinárodní cestovní ruch," řekl Barnes. "Získání našeho podílu na trhu však není jen otázkou hrdosti - je to ekonomicky životně důležité a může nám to pomoci udržet naši expanzi HDP, když na obzoru uvidíme další protivětry." Znovuzískání našeho podílu na trhu by mělo být podle všeho národní prioritou. “