Ministerstvo cestovního ruchu Amerických Panenských ostrovů (USVI) letos na podzim spouští odvážnou, novou marketingovou kampaň, která zahrnuje výrazný slogan, kampaň na sociálních sítích a opětovné spuštění svých webových stránek.
Kampaň, která se zaměřuje spíše na kulturní cestování na území USA než na konvenční cestovní ruch, představuje slogan: „Přirozeně v rytmu“ doprovázený tiskovou reklamní kampaní, billboardy podél dálnic, přepracovanými webovými stránkami, online dárky, osobně vyskakovacími událostmi. a program pro ovlivňování sociálních sítí.
„Naše nová kampaň se snaží i nadále podporovat náš exponenciální růst, jakmile se dostaneme za hranice pandemie,“ řekl komisař USVI pro cestovní ruch Joseph Boschulte. „Proporcionálně jsme lídrem v obnově cestovního ruchu jak na celém světě, tak v Karibiku. Chceme návštěvníkům připomenout, že mohou přijít znovu, aby unikli stresu městského životního stylu, a pozvat nově příchozí, aby si představili ochutnávání naší jedinečné kuchyně, ležení na našich prašných plážích, koupání v našich nedotčených vodách a prozkoumávání našich historických dlážděných ulic a chráněných národních parků. . Naše nová značka a slogan „Přirozeně v rytmu“ je pozvánkou pro cestovatele, kteří hledají autenticitu, aby přišli a spojili se s našimi lidmi a zemí.“
Marketingovou kampaň lze popsat jako National Geographic meets Vibe s trochou půvabu. Zaměřuje se na skutečné hvězdy St. Croix, St. John a St. Thomas: The People. Obrazy a hudba vyzve návštěvníky, aby při objevování ostrovů využili svých pěti smyslů – zraku, sluchu, chuti, cítění a čichu. Součástí kampaně je nově vyrobené 30sekundové video odrážející svěží tóny a témata konceptu značky.
„Naše marketingová kampaň v oblasti cestovního ruchu je navržena tak, aby inspirovala návštěvníky, aby „přirozeně ladili“ s různými kulturami a přírodními divy tří ostrovů,“ řekl Boschulte. „Mluví k cestovatelům, kteří hledají autentický karibský zážitek zahrnující jídlo, dědictví, kulturu a přírodu, aniž by museli opustit americkou půdu,“ pokračoval. „Rekreanti již znají naše ostrovy pro jejich nepřikrášlenou krásu, mírné počasí, jedinečné pláže a tyrkysové vody. Chceme však více využít naše nejcennější zdroje – naše lidi a kulturu.“
Mezi další aspekty kampaně patří přepracovaný turistický web USVI, který obsahuje komplexnější sekci plánování výletů, která upozorňuje na restaurace, obchody, služby a další podniky, které se starají o turisty v dané destinaci. Kromě dynamického obsahu používá stránka nové snímky, které ji udržují autentickou a zároveň fascinující.
„Celý svět si prošel krušnými třemi roky a naše destinace nabízí návštěvníkům cestu zpět k tomu, aby se dostali do kontaktu se sebou samým, inspiruje je, aby se spojili s našimi ostrovy prostřednictvím svých smyslů,“ řekl Boschulte.
Kampaň zapadá do velmi očekávaného znovuotevření dvou zrekonstruovaných a přeznačených objektů Frenchman’s Reef: The Westin Beach Resort and Spa na Frenchman’s Reef a The Seaborn na Frenchman’s Reef, sbírka autogramů. Rekonstrukce za 425 milionů dolarů přinese zpět 500 pokojů do St. Thomas.
