Bhútánské království dnes po pandemii COVID-19 znovu otevírá své hranice pro mezinárodní hosty.
Země představila novou strategii cestovního ruchu, která se opírá o transformace ve třech klíčových oblastech: vylepšení politik udržitelného rozvoje, modernizace infrastruktury a zvýšení zážitku hostů.
„Bhútánská ušlechtilá politika vysokohodnotné a maloobjemové turistiky existuje od té doby, co jsme v roce 1974 začali v naší zemi vítat hosty. Ale její záměr a duch byly během let oslabeny, aniž bychom si to uvědomovali. Proto, když se po této pandemii resetujeme jako národ a dnes oficiálně otevíráme své dveře návštěvníkům, připomínáme si podstatu této politiky, hodnoty a zásluhy, které nás definovaly po generace,“ řekl JE Dr. Lotay Tshering. , vážený předseda vlády Bhútánu.
„Musíme také zajistit, že jsme společností s vysokou hodnotou, která je naplněna upřímností, integritou a zásadami, kde lidé musí vždy žít v bezpečných komunitách, v klidném prostředí a využívat pohodlí z těch nejlepších zařízení. „Vysoká hodnota“ je obvykle chápána jako exkluzivní špičkové produkty a extravagantní rekreační zařízení. Ale to není Bhútán. A „nízký objem“ neznamená omezení počtu návštěvníků. Vážíme si každého, kdo nás navštíví, aby si vážil našich hodnot, a zároveň se od nich hodně učíme. Pokud to je to, co hledáte, neexistuje žádný limit nebo omezení. Nejlepším prostředkem k realizaci naší vize jsou naši mladí lidé a profesionálové v cestovním ruchu. Zatímco ti, kteří pracují v sektoru cestovního ruchu, nás budou reprezentovat v popředí, celý národ je turistický průmysl a každý Bhútánec je hostitelem. Minimální poplatek, který požadujeme od našich přátel, je reinvestovat do nás samých, do místa našeho setkání, které bude naším společným majetkem po generace. Vítejte v Bhútánu,“ dodal JE Dr. Lotay.
Vylepšení bhútánských politik udržitelného rozvoje
Bhútán nedávno oznámil, že zvýší svou Poplatek za udržitelný rozvoj (SDF) od 65 USD do 200 USD na osobu a noc, které budou použity na projekty podporující ekonomický, sociální, environmentální a kulturní rozvoj Bhútánu. (Kromě toho mají návštěvníci nyní možnost zapojit přímo poskytovatele služeb nebo si sami rezervovat lety, hotely a zájezdy v Bhútánu).
Vybrané poplatky budou financovat národní investice do programů, které zachovávají kulturní tradice Bhútánu, stejně jako projekty udržitelnosti, modernizace infrastruktury a příležitosti pro mládež – stejně jako poskytování bezplatné zdravotní péče a vzdělání pro všechny. Některé z fondů SDF jsou například určeny na kompenzaci uhlíkové stopy návštěvníků mimo jiné výsadbou stromů, zvyšováním kvalifikace pracovníků v turistickém sektoru, čištěním a údržbou stezek, snižováním závislosti země na fosilních palivech a elektrifikací bhútánského dopravního sektoru.
Bhútán jako země, která je zranitelná vůči dopadům změny klimatu (zažívá tání ledovců, záplavy a nepředvídatelné povětrnostní vzorce), také zesílí své úsilí, aby si udržel svůj status jedné z mála zemí světa s negativními emisemi uhlíku. – v roce 2021 Bhútán izoloval 9.4 milionu tun uhlíku oproti své emisní kapacitě 3.8 milionu tun.
„Kromě ochrany přírodního prostředí Bhútánu se SDF zaměří také na aktivity, které zachovají vybudované a živé kulturní dědictví Bhútánu, včetně architektury a tradičních hodnot, a také na smysluplné ekologické projekty. Naše budoucnost vyžaduje, abychom chránili naše dědictví a vytvořili nové cesty pro budoucí generace,“ řekl pan Dorji Dhradhul, generální ředitel Rada cestovního ruchu Bhútánu.
„Potřebujeme, aby cestovní ruch Bhútánu prospíval nejen ekonomicky, ale také společensky, a přitom si zachoval naši nízkou udržitelnou stopu. Cílem naší nové strategie je kromě dobře placené a profesionální práce pro naše občany vytvářet pro hosty také vysoce hodnotné zážitky. Toto je náš okamžik evoluce a zveme naše hosty, aby se stali našimi partnery v tomto transformačním okamžiku,“ dodal Dhradhul.
Modernizace infrastruktury
V souladu s tím vláda využila období během odstávky COVID-19 k modernizaci silnic, stezek, chrámů a památek po celé zemi, modernizaci veřejných koupelen, organizování akcí na čištění odpadků a zlepšení standardů a certifikačního procesu pro cestovní ruch. poskytovatelé služeb (jako jsou hotely, průvodci, touroperátoři a řidiči).
Zaměstnanci v celém odvětví cestovního ruchu se museli účastnit programů zvyšování kvalifikace, aby se zaměřili na zvyšování kvality služeb.
Povýšení zážitku hostů
„Víme, že naše nové SDF s sebou přináší určitá očekávání, pokud jde o standardy kvality a služeb, takže jsme odhodláni zlepšit zážitek hostů – ať už prostřednictvím kvality přijatých služeb, čistoty a dostupnosti naší infrastruktury. , omezením počtu aut na našich silnicích nebo omezením počtu lidí, kteří navštěvují naše posvátná místa. Chráníme tím zážitek pro návštěvníky Bhútánu, protože musíme být schopni poskytnout autentické zážitky podpořené prvotřídními službami a osobní péčí. Plánujeme také spolupracovat s našimi turistickými partnery, abychom pokračovali v upgradu itinerářů, které mohou hosté v naší zemi zažít – abychom pomohli předvést to nejlepší, co Bhútán může nabídnout. Doufáme, že návštěvníci Bhútánu si těchto změn všimnou a přivítají je, a velmi se těšíme, že všechny hosty v Bhútánu přivítáme,“ uzavřel JE Dr. Tandi Dorji, ministr zahraničních věcí.
Obnova bhútánského cestovního ruchu přichází uprostřed rozsáhlého „transformačního projektu“, který se rozbíhá po celé zemi, od státní správy po finanční sektor. Změny jsou zaměřeny na rozvoj lidského kapitálu Bhútánu tím, že vybaví obyvatelstvo kvalifikovanějšími dovednostmi, znalostmi a zkušenostmi.
Během včerejšího zvláštního ceremoniálu v hlavním městě Thimphu odhalil za přítomnosti dalších vládních úředníků a hodnostářů také JE Dr. Lotay Tshering, vážený premiér, novou značku pro Bhútán.
„Brand Bhutan“ si klade za cíl zachytit optimismus a obnovené ambice království, které znovu otevírá své dveře hostům, a také sdělit svůj slib a plány svým mladým občanům.
Nový slogan Bhútánu „Believe“ odráží toto odhodlané zaměření na budoucnost, stejně jako transformační cesty, které zažívají jeho hosté.
