Bologna Industrial Tourism: Nová aktualizace od velvyslance Bologna

Metropolitní město Bologna, hlavní město regionu Emilia Romagna, je aktivní v odvětvích ekonomiky, cestovního ruchu a kultury. Sídlí zde nejstarší univerzita na světě a zdůrazňuje přínos průmyslové turistiky (IT), turistického zdroje, na jehož základně je Středověk, „Enkláva“ Pronto Moda (móda připravená k nošení).

eTurboNews Italský korespondent Mario Masciullo se posadil s Riccardem Collinou, manažerem pro internacionalizaci, velvyslancem a akademikem italské kuchyně z Boloně do světa, aby prodiskutovali téma průmyslového cestovního ruchu.

eTN: Pane Collino, jakou roli hraje Centergross při propagaci IT v Bologni?

Riccardo Collina:  Od roku 2017 čelí procesu internacionalizace založenému na střednědobém až dlouhodobém strategickém marketingovém cíli. Centergross prodává módu, životní styl oblasti Bologna, motor, jídlo, wellness, 5 pilířů naší ekonomiky, odchozí cestu k vytvoření incomingu.

S pozicí velvyslance Boloně ve světě jsem se zavázal přinést světu produkt Centergross, aby svět mohl přijít do Bologni, a poté propagovat pobyt a poznat město.

eTN: Ve kterých zemích propaguje Pronto Moda?

Collina:  Prioritními cílovými zeměmi jsou země severní Evropy (zejména francouzsky a německy mluvící země), Severní Ameriky (Kanada a Spojené státy), Ruska, východní Asie (Čína, Japonsko a Jižní Korea) a Středního východu.

 eTN: Existuje strategie na podporu cestovního ruchu?

Collina:  Ano, a klasifikujeme to – průmyslová turistika – vzniklá kupci.

eTN: Jak byla tato marketingová akce plánována?

Collina:  Strategický plán podpořil radní pro cestovní ruch a kulturu Matteo Lepore, nyní starosta Boloně. Vděčím mu také za doživotní čestnou pozici velvyslance Boloně ve světě.

V marketingovém oddělení spolupracují: Giorgia Boldrini, generální ředitelka pro kulturu; Mattia Santori, radní delegovaný pro cestovní ruch magistrátu Bologna, s podporou metropolitního města Bologna; Giorgia Trombetti, odpovědná za ekonomický rozvoj území, a radní Vincenzo Colla [který] sedí u stolu módní organizace a [je] regionální radní pro ekonomický rozvoj zeleně a ochranu pracovníků.

eTN: Existuje provozní sektor, který koordinuje řízení vašich aktivit?

Collina:  Ano, pracovní stůl sektoru sdružuje instituce na obecní, provinční, regionální a národní úrovni; ve zkratce: módní stůl, který vede k založení módního údolí Emilia Romagna, které v kombinaci s motorem, potravinami, wellness, balicími stroji a velkým datovým údolím dává tomuto území ekonomickou hodnotu.

Máme také provinční, regionální a národní organizační příspěvek, ministerstvo zahraničí nás podporuje jak svou pravicovou obchodní operativní složkou ICE (Istituto Commercio Estero), Italskou obchodní agenturou, italskými ambasádami v zahraničí, tak i institucionálními politickými a komerčních provozních orgánů, abychom mohli lépe vykonávat naši práci v zahraničí.

eTN: Už jste dosáhli milníků v IT a jaké jsou plány do budoucna?

Collina:  Toky IT rostly až do předvečera pandemie. Poté byla propagace dočasně svěřena našim PR aktivitám zaměřeným na tisk, televizi a sociální sítě, abychom pomohli propagovat destinaci. Cílem do budoucna je expanze.

eTN: Jak dlouho vaši turisté zůstávají v Bologni a plánují tento region navštívit?

Collina:  Po 2-3 dnech práce v našich výstavních/módních nákupních zařízeních si náš průmyslový turista dovolí průměrnou 3-noční dovolenou. Jejich preference se liší od návštěvy historického centra, nakupování, muzeí, automobilového průmyslu: Maserati, Lamborghini, Ducati a příslušných muzeí. Zájem směřuje také do odvětví gastronomie a vína – rozsáhlého řetězce produktů regionu zvaného Food Valley. Území jedinečných gastronomických výjimečností.

eTN: A co sluneční a námořní turistika?

Collina:  K tomu dochází, když v létě pořádáme sezónní sbírky. Vycházíme vstříc B2B klientům, i když nepatříme pouze do této kategorie, protože výrobou konfekční módy se naše akce stávají virálními a sdílenými i konečným spotřebitelem. Stáváme se tak B2B de facto B2C, což je také přímý spotřebitel.

Městská správa podporuje naše iniciativy, přičemž bere v úvahu, že cestovní ruch odvozený od kupců Centergross přebírá funkce propagátora území prostřednictvím jejich ústního vyjádření.

eTN: Kdo organizuje a spravuje itineráře pro vaše turisty?

Collina:  Malé skupiny řídíme s podporou Bologna Welcome – turistické kanceláře metropolitního města Bologna. V případě větších skupin je svěřujeme APT z Rimini – turistické kanceláři regionu Emilia Romagna.

eTN: Vy tedy hrajete specifickou zásadní roli!

Collina:  Potvrzuji, že se jedná o unikátní případ v Itálii, kdy profesionální osobnost vede teritoriální marketingový program s ambiciózním střednědobým až dlouhodobým cílem, který je zároveň přední částí obchodního systému potravinářského a módního území, Kromě toho, že je ambasadorem značky excelence, je také velvyslancem města se 400,000 XNUMX obyvateli – technicky vzato velvyslanec ve všech ohledech.

Údolí módy: Prezident Piero Scandellari

Centergross je nejvýznamnější evropské ekonomické centrum věnované Pronto Moda – Made in Italy. Jeho poloha je na strategické pozici několik kilometrů od Bologni, v srdci velké oblasti mezinárodně známé jako Fashion Valley, stejně jako Packaging Valley, Motor Valley, Food Valley a Italian Data Valley.

V průběhu let centrum stále více nabývalo funkcí skutečného Smart Centra, poskytujícího firmám služby, know-how, networkingové příležitosti a svou síť obchodních a institucionálních vztahů, čímž vytváří hodnotu na národní i mezinárodní úrovni.

Mise prezidenta Scandellariho

Poslání společnosti Centergross je formulováno na několika vzájemně se doplňujících úrovních, které splňují potřeby různých partnerů, od nákupčích produktů přes společnosti se zájmem o investice v této čtvrti až po mnoho institucí a zúčastněných stran zapojených do neustálého dialogu zaměřeného na ekonomickou a sociální podporu této oblasti. realita.

Schopnost synergie a spolupráce je jedním ze základů systému, který zvyšuje obrovský lidský kapitál (6,000 30,000 plus XNUMX XNUMX souvisejících činností), ze kterého se skládá, s konečným cílem neustálého růstu ve prospěch každé společnosti.

Vítězná strategie v průběhu času umožnila okresu a jeho společnostem úspěšně překonat momenty krize a potíží, které tento sektor zasáhly. Pracuje tedy na tom, aby se to stalo realitou v Centergross Sinergy, systémovém paktu, který funguje jako multiplikátor příležitostí a záruka pro zúčastněné strany a instituce.

Cílem je přivést zpět do Boloně zahraniční kupce, kteří se do společnosti hrnuli před pandemií, a zároveň přivést vlastní společnosti do cizích zemí s velmi vysokým potenciálem.

"Jsme připraveni," zdůraznil Scandellari, "a jakmile to pandemické podmínky dovolí, zaměříme se na stále větší expanzi na nové trhy, abychom s vášní a nadšením posilovali italskou kvalitu Pronto Moda."