Vyhlášení vítězů PATA Gold Awards 2023

Letošní ceny oceňují úspěchy 23 samostatných organizací a jednotlivců, včetně Designated Areas for Sustainable Tourism Administration (DASTA), Galaxy Entertainment Group, Hong Kong Tourism Board, Incheon Tourism Organization, Jeju Tourism Organization, Kerala Tourism, Korea Tourism Organization, MGM Čína, Nepal Tourism Board, Sabah Tourism Board, Sands China Limited, Sivatel Bangkok Hotel, SriLankan Airlines, SOTC Travel Ltd, Taiwan Tourism Bureau, Tourism Authority of Thailand, Tourism Fiji a TTG Asia Media Pte Ltd.

Pod vedením ústředí PATA vybralo 22 nezávislých porotců z celého světa vítěze 21 zlatých cen a dva vítěze hlavních titulů.

Vítězové PATA Grand Title získali vynikající příspěvky ve dvou hlavních kategoriích: Marketing a udržitelnost a Sociální odpovědnost.

MGM China, Čína, obdržel PATA Gold Award 2023 Velký titul v marketingu za kampaň „Turning A Traditional Cultural Symbol To A Marketing Catalyst“.

Před deseti lety zahájila MGM strategii značky Lion IP prvním šampionátem Lion Dance Championship, který využil lví tanec – mezinárodně uznávanou ikonu kultury Lingnan – a proměnil tento místní kulturní symbol v dlouhodobou strategii zapojení značky.

Společnost navrhla rozvojový koncept „turismus+“, který prosazuje místní kulturu jako své ústřední téma v rámci strategie Lion IP.

Pomocí tohoto jediného prvku tým vnesl novou vitalitu s moderními technikami k vytvoření více kontaktních bodů a zážitků, které sahaly od umění, výstav a představení až po soutěže a tréninkové programy.

Tyto iniciativy proměnily běžný, každodenní jazyk na mocný kulturní symbol, který přijalo publikum všech věkových kategorií, přesahující generace a regiony.

Úspěch této strategie je vidět na výsledcích, které prokázaly, jak rezonuje – a stále rezonuje – s místním i globálním publikem. Stejně důležité je, že tato strategie nejen inspirovala MGM, ale také oživila město Macao.

Projekt PATA Gold Award 2023 hlavní titul v udržitelnosti a společenské odpovědnosti bylo uděleno Waterbom Bali, Indonésie, za svůj inovativní program „Karmické návraty“.

Renomovaný vodní park na Bali v Indonésii je v popředí postupů udržitelnosti. Od té doby, co se Waterbom stal prvním vodním parkem, který v roce 2017 dosáhl uhlíkové neutrality, si stanovil ambiciózní cíle stát se předním světovým udržitelným vodním parkem se zaměřením na snižování odpadu, vody a energie.

Prostřednictvím svého bdělého „zeleného týmu“ park pečlivě monitoruje, zaznamenává a hlásí spotřebu zdrojů, čímž podporuje týmovou kulturu ekologického povědomí. Waterbom využívá různé metody k uchování vody, včetně zachycování dešťové vody a uzavřeného filtračního systému a zároveň nahrazuje podzemní vodu doplňovacími studnami.

V parku je zařízení na nakládání s odpady, kde si vytvářejí vlastní kompost pro zahrady. V 1. čtvrtletí 2023 dosáhli 97% míry recyklace materiálů a snížili odpad odvážený na skládky na pouhých 3.4 %. Udržitelnost je hluboce zakořeněna v étosu parku a ovlivňuje školení zaměstnanců a všechny provozní aspekty.

To zdůrazňuje výjimečnou oddanost Waterbom Bali k odpovědnosti vůči životnímu prostředí.

Vítězové PATA Grand Title 2023 

1. Marketing
   Proměna tradičního kulturního symbolu v marketingový katalyzátor
   MGM Čína, Čína
2. Udržitelnost a společenská odpovědnost
   Karmické návraty
   Waterbom Bali, Indonésie

Vítězové zlaté ceny PATA 2023 - Marketing

1. Marketingová kampaň (národní - Asie)
   Objektivem GenZ
   Hongkongská rada pro cestovní ruch, Hongkongská administrativní oblast
2. Marketingová kampaň (národní – tichomořská)
   Tam, kde štěstí přichází přirozeně
   Turistika Fidži, Fidži
3. Marketingová kampaň (stát a město - globální)
   Sbalte se do Keraly
   Turistika v Kerale, Indie
4. Marketing - přepravce
   Kolem ostrova
   SriLankan Airlines, Srí Lanka
5. Marketing - pohostinství
   Melco Style x B. Duck @ Studio City
   Melco, Macao, Čína
6. Marketing - průmysl
   Kick – začněte znovu cestovat a spojte různé indické cestovatele
   SOTC Travel Ltd, Indie
7. Digitální marketingová kampaň
   Projekt chytrého cestovního ruchu Incheon
   Incheon Tourism Organization, Korea (ROK)
8. Tištěná marketingová kampaň
   Projekt propagace jedinečného místa v Koreji
   Korejská organizace cestovního ruchu, Korea (ROK)
9. Cestovní video
   Chytání Sabaha
   Sabah Tourism Board, Malajsie  
10. Cestovní fotografie
    Údolí v květu
    Turistický úřad Thajska, Thajsko
11. Cílový článek
    Pěší turistika v australských Healing Lands
    Rachel Lees, Austrálie 
12. Obchodní článek
    Luxusní hostiny
    TTG Asia Media Pte Ltd, Singapur    

Vítězové zlaté ceny PATA 2023 - Udržitelnost a sociální odpovědnost

1. Iniciativa pro změnu klimatu
   Galaxy Entertainment Group Environmental and Sustainability Practices
   Galaxy Entertainment Group, Macao, Čína
2. Firemní a společenská odpovědnost
   Maják udržitelnosti
   Hotel Sivatel Bangkok, Thajsko  
3. Komunitní cestovní ruch
   Zůstaň Kareum
   Jeju Tourism Organization, Korea (ROK) 
4. kultura
   Revitalizace Old Phetchaburi Town Riverside Community prostřednictvím zřízení kulturního komunitního cestovního ruchu
   Vyhrazené oblasti pro správu udržitelného cestovního ruchu – DASTA, Thajsko
5. Dědictví
   Omlazující a oceňující
   MGM Čína, Čína
6. Iniciativa rozvoje lidského kapitálu
   Sands Retail Academy – „Ticket To A Lifestyle Journey“
   Sands China Limited, Macao, Čína
7. Odolnost turistických destinací (Asie a Tichomoří)
   Plán znovuobjevení tajné země Alabao Bay
   Taiwan Tourism Bureau, čínský Tchaj-pej
8. Turismus pro všechny
   Leofoo Senior Travel Service
   Turistická skupina Leofoo, čínská Taipei
9. Iniciativa pro posílení postavení žen
   Udržitelnost a společenská odpovědnost
   Nepálský úřad pro cestovní ruch, Nepál

Porotci pro PATA Gold Awards 2023 byli

1. Paní Ana Savšek, vedoucí oddělení, Content Digital Marketing, Slovenian Tourist Board, Slovinsko, Slovinsko
2. Paní Ana Tripković Marković, Phd, ředitelka Národní organizace cestovního ruchu Černé Hory, Černá Hora
3. Pan Chris Adams, globální vedoucí výzkumu a statistik, Miles Partnership, Nový Zéland
4. pan Fabrizio Orlando, globální ředitel, Industry Relations, Tripadvisor, Spojené království
5. Dr. Faith Ong, docent, The University of Queensland, Austrálie
6. Paní Hannah Pearson, regionální ředitelka pro APAC, Adventure Travel Trade Association (ATTA), USA
7. Paní Jen Grover, vrchní regionální manažer, Business Development APAC, Expedia Group Media Solutions, USA
8. Paní Jessie F. McComb, senior specialista na rozvoj soukromého sektoru – cestovní ruch, World Bank Group, USA
9. Pan Justin Farmer, viceprezident, obchodní strategie, MMGY Global, USA
10. Kaye Chon, děkan a profesor, School of Hotel and Tourism Management, Hong Kong Polytechnic University, Hong Kong SAR
11. Pan Kok Kee LIM, senior viceprezident, vedoucí veřejného sektoru v Asii a Tichomoří, Mastercard Inc., Singapur
12. Pan Leon Rais, vedoucí přeshraničního cestování Asie a Tichomoří, Visa Worldwide Pte Ltd, Singapur
13. Paní Montakarn Suvanatap Kittipaisalsilp, programová ředitelka pro kulturu, UNESCO Bangkok, Thajsko
14. Paní Natalia Bayona, výkonná ředitelka Světové organizace cestovního ruchu Organizace spojených národů (UNWTO), Španělsko
15. Paní Natalie Kidd, výkonná ředitelka, Asie, Intrepid Travel, Austrálie
16. Pan NobuTaka ISHIKURE, předseda, Goltz et ses amis, Japonsko
17. pan Ralf Ostendorf, ředitel Market Management & Media Relations, Berlin Tourismus & Kongress GmbH / visitBerlin, Německo
18. Pan Shiva Dhakal, výkonný ředitel, Royal Mountain Travel, Nepál
19. Pan Steven Liew, ředitel veřejné politiky – APAC, Airbnb Singapore Pte Ltd, Singapur
20. Paní Suyin Lee, generální ředitelka, Discova Travel, Singapur
21. Paní Topaz Smith, vedoucí komunity, letectví, cestování a cestovní ruch, Světové ekonomické fórum (WEF), USA
22. Paní Verra Wang, hlavní PR manažerka, Trip . Com Group, Čína